新媒體推動下的動漫衍生品設計開發(fā)研究

1、分類號：密級：( 秘密、機密、絕密)學校代碼：1 0 0 5 7研究生學號：1 1 8 2 0 9 0 7新媒體推動下的動漫衍生品設計開發(fā)研究A n i m a t i o n D e r i v a t i v e s D e s i g n e d T oP r o m o t e R e s e a r c h A n dD e v e l o p m e n t O f N e w M e d i a U n d e r藝術領域

2、名稱：指導教師姓名：研究生姓名：申請學位類別：論文提交日期：論文課題來源：學位授予單位：藝術設計靳桂芳教授張蕾蕾藝術碩士2 0 1 3 年1 2 月白選題目天津科技大學摘 要隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，作為動漫產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，動漫衍生品在新媒體的推動下有了新的市場契機，動漫產(chǎn)業(yè)利潤的7 0 ％來自于衍生產(chǎn)品，包括圖書、玩具、文具、音像制品、服裝等。漫畫是動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的前端，中間是影視產(chǎn)品，后端就是衍生產(chǎn)品開發(fā)。衍生產(chǎn)品不僅可以

3、為動漫企業(yè)帶來豐厚利潤，還可以帶動就業(yè)，促進相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動漫公司利用衍生產(chǎn)品產(chǎn)生的利潤再進行下一個動漫形象的開發(fā)，便是一個完整良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)，被稱之為朝陽產(chǎn)業(yè)，在隨著信息時化、數(shù)字化時代的來臨，新媒體普及應用與動漫相結合，新興了新媒體動漫產(chǎn)業(yè)。衍生品的設計開發(fā)在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著重要的作用，新媒體動漫衍生品設計開發(fā)是新媒體產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，它承載著動漫生產(chǎn)者的審美價值和文化價值，為推動經(jīng)濟文化提

4、供了更廣泛的領域。動漫衍生品擁有持久的生命力，它存在于生活中的各個領域之中，為受眾所購買并將對動漫熱愛的情感轉移到動漫衍生品上，擴大了動漫產(chǎn)品的影響力和品牌的持久性。新媒體與動漫的聯(lián)姻，促進了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為國產(chǎn)原創(chuàng)動畫創(chuàng)造了新的傳播平臺，成了國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的救命稻草，提高的動漫與觀賞者的見面機會，突破了動畫播出難的瓶頸。涌現(xiàn)出許多國產(chǎn)原創(chuàng)動畫佳作，例如《小破孩》、《綠豆蛙》、《泡芙小姐》等等。在新媒體的推動下動漫衍生品的傳播渠道、營