基于第三方平臺的電子商務(wù)信用評價機制研究.pdf

1、信用危機已成為影響在線交易效率、制約C2C電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，建立和完善電子商務(wù)信用評價機制成為解決信用問題的有力手段。 本文通過對電子商務(wù)平臺信用評價問題的詳盡分析，結(jié)合國內(nèi)外信用評價模型研究的成果，以淘寶網(wǎng)的信用評價系統(tǒng)為具體研究對象，運用定量建模分析、抽樣統(tǒng)計以及仿真模擬的方法，從機制有效性和機制改進這兩個層面對電子商務(wù)信用評價機制的內(nèi)在作用機理進行研究。 論文首先根據(jù)電子商務(wù)市場交易的基本特征，定義了買家風(fēng)險

2、估計概率、交易誤判概率等市場參數(shù)和變量，構(gòu)建了描述電子商務(wù)信用評價機制的數(shù)學(xué)模型，重點分析了信用評價對在線市場的買家購買意愿以及機會主義賣家行為選擇的影響，研究證明信用評價機制在誘導(dǎo)賣家采取誠實的交易行為、為買家購買決策提供賣家信譽信息方面存在積極作用。 通過對現(xiàn)行機制中存在缺陷的分析，論文提出基于貝葉斯信念調(diào)整的電子商務(wù)信用評價機制，即買家自身的信用水平設(shè)置評分權(quán)重，從而調(diào)整不同買家對于賣家的評分分值，模型驗證得改進后的信用評

3、價機制能夠誘導(dǎo)整個電子商務(wù)市場上機會主義賣家的誠實交易行為。 本文以MATLAB為仿真工具、結(jié)合蒙特卡羅隨機抽樣方法建立了電子商務(wù)信用評價的仿真系統(tǒng)，模擬在線交易。仿真系統(tǒng)一是以淘寶網(wǎng)信用機制為原型，模擬現(xiàn)行信用機制下的買家行為，側(cè)重于觀察賣家信用度以及買家風(fēng)險折現(xiàn)因子這兩個關(guān)鍵變量的取值變化，驗證了現(xiàn)行信用評價機制對買方購買決策的積極影響。仿真系統(tǒng)二模擬的是現(xiàn)行信用機制下的賣家行為，側(cè)重于觀察不同誤判概率下賣家行為選擇的變化，