中國(guó)移動(dòng)3G(TD-SCDMA)發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析.pdf

1、2008年，中國(guó)移動(dòng)經(jīng)歷了電信重組、3G發(fā)牌、經(jīng)濟(jì)危機(jī)等重大環(huán)境變化，對(duì)中國(guó)移動(dòng)制定其3G(TD-SCDMA)發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生重大影響。本文根據(jù)戰(zhàn)略管理的思路和框架，對(duì)中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行深入的戰(zhàn)略環(huán)境分析，并根據(jù)環(huán)境分析的結(jié)論提出自己對(duì)中國(guó)移動(dòng)發(fā)展3G(TD-SCDMA)的看法和建議。本文主要包括外部環(huán)境分析、內(nèi)部資源和能力分析、戰(zhàn)略選擇和發(fā)展策略三個(gè)部分。 外部環(huán)境分析主要包括宏觀環(huán)境分析和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析。中國(guó)移動(dòng)所面臨的外部環(huán)境中，

2、政策的支持、宏觀經(jīng)濟(jì)下行、TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈薄弱是最主要的影響因素。內(nèi)部資源和能力分析主要包括對(duì)中國(guó)移動(dòng)技術(shù)資源和研發(fā)能力、網(wǎng)絡(luò)資源和運(yùn)維能力、渠道資源和營(yíng)銷能力、用戶資源和業(yè)務(wù)服務(wù)能力、資金資源和財(cái)務(wù)管理能力的分析論證。經(jīng)過大量數(shù)據(jù)和資料的整理和分析，中國(guó)移動(dòng)的各項(xiàng)資源及能力都有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，僅在TD-SCDMA技術(shù)和固話網(wǎng)絡(luò)方面顯示出一定的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。戰(zhàn)略選擇和發(fā)展策略包括SWOT分析、基準(zhǔn)化分析、戰(zhàn)略定位和發(fā)展策略。這部分通過