某某食品股份有限公司產品組合研究畢業(yè)論文

1、某某食品股份有限公司產品組合研究 某某食品股份有限公司產品組合研究摘要 摘要隨著全球市場的逐漸形成，企業(yè)間的市場競爭越來越激烈。產品作為企業(yè)與市場的結合點，既是企業(yè)參與市場競爭的物質載體，也是組織市場營銷的主要依托。市場競爭歸根到底就是產品的競爭，市場競爭終究是要以產品為基礎和保障的。產品是企業(yè)生存的根本，是企業(yè)利潤的來源，因此，提供什么樣的產品給市場、提供什么樣的產品組合來應對市場的需求和競爭就變得非常關鍵。因此，對企業(yè)的產品組合進行

2、分析研究十分必要。本文通過對中國炒貨行業(yè)的領導者——洽洽食品股份有限公司的產品組合現(xiàn)狀分析，找出了其在產品線、產品組合深度、寬度、關聯(lián)度等方面存在的問題，并根據企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀從產品線中品牌的延伸、縮減產品組合、調整產品組合寬度、增加老產品附加值、準確進行產品項目定位等方面提出了具體的實施措施。希望通過這篇論文，能夠對洽洽食品股份有限公司的產品組合決策起到一定的指導作用，也希望更多的企業(yè)關注產品組合，實現(xiàn)企業(yè)持久良性發(fā)展！關鍵詞 關鍵詞：

3、洽洽；產品組合；長度；深度；關聯(lián)度；產品升級目錄 目錄摘 要.................................................. ..................................................IABSTARCT ABSTARCT................................................. ..................

4、...............................II II1 緒論 緒論.................................................... ....................................................11.1 研究背景與研究意義..........................................................

5、...............................11.1.1 研究背景..................................................................................................11.1.2 研究意義.....................................................................

6、.............................21.2 國內外研究現(xiàn)狀.................................................................................................31.2.1 國外研究現(xiàn)狀.....................................................................

7、.....................31.2.2 國內研究現(xiàn)狀..........................................................................................31.3 研究內容與論文框架..................................................................................

8、.......41.3.1 研究內容..................................................................................................41.3.2 論文框架.............................................................................................

9、.....52 理論綜述 理論綜述................................................ ................................................62.2 產品組合及有關概念.........................................................................................62.

10、2 產品組合的衡量變量.........................................................................................62.3 產品組合在市場營銷戰(zhàn)略中的意義.................................................................62.4 產品組合決策及類型.....................

11、....................................................................62.5 產品組合的評價方法.........................................................................................73 洽洽食品股份有限公司產品組合現(xiàn)狀分析 洽洽食品股份有限公司產品組合現(xiàn)狀分析.........

12、........... ....................93.1 洽洽食品股份有限公司簡介.............................................................................93.2 洽洽食品股份有限公司產品組合現(xiàn)狀.............................................................93.2.1 產品組合長