郁美凈廣告策劃方案

1、“郁美凈”廣告 “郁美凈”廣告 策劃方案策劃人：覃愛(ài)丹 策劃人：覃愛(ài)丹組員：張艷紅，王金嬋，黃美玲，覃桂鳳，楊冬 組員：張艷紅，王金嬋，黃美玲，覃桂鳳，楊冬群策劃時(shí)間： 策劃時(shí)間：2016 年 05 月 17 日一 .前言 前言為了全面了解我國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品牌郁美凈在廣大消費(fèi)者心目中的形象，提高企業(yè)品牌的知名度，以擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，正確引導(dǎo)消費(fèi)者的生活消費(fèi)理念。二.廣告策劃的背景 廣告策劃的背景（一）市場(chǎng)分析 （一）市場(chǎng)分析1.宏觀環(huán)境分析

2、 宏觀環(huán)境分析郁美凈集團(tuán)公司的兒童霜是針對(duì)中國(guó)人的膚質(zhì)設(shè)計(jì)的，性?xún)r(jià)比很高。針對(duì)幼兒容易起濕疹的生理現(xiàn)象，他們開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。采用了全國(guó)首創(chuàng)的鮮奶護(hù)膚技術(shù)。隨著科技的發(fā)展和先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)，對(duì)鮮牛奶護(hù)膚技術(shù)的研究和開(kāi)發(fā)水平不斷提高。此外，郁美凈產(chǎn)品的安全性也一直為人所稱(chēng)道。質(zhì)地純凈，觸感柔和，滋潤(rùn)而不油膩，保護(hù)天生自然的皮膚環(huán)境，減少不良環(huán)境因素對(duì)皮膚的困擾，令寶寶皮膚舒適干爽、健康柔嫩、富有彈性。2. 微觀環(huán)境分析 微觀環(huán)境分析（二）競(jìng)

3、爭(zhēng)對(duì)手分析 （二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析郁美凈誕生于 1979 年，迄今已走過(guò)近三十個(gè)年頭。中郁美凈兒童霜在八十年代初期即填補(bǔ)了中國(guó)兒童 護(hù)膚用品之空白。自投放市場(chǎng)以來(lái)，其單一產(chǎn)品銷(xiāo)量一直居全國(guó)同類(lèi) 產(chǎn)品首位，并以其優(yōu)良的品質(zhì)和卓越的護(hù)膚效果在全國(guó)享有盛譽(yù)。 郁美凈集團(tuán)堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，弘揚(yáng)“做精品、創(chuàng)名牌、為 民族工業(yè)爭(zhēng)光+”的企業(yè)精神，瞄準(zhǔn)國(guó)際國(guó)內(nèi)同行業(yè)先進(jìn)水平，堅(jiān)持高 標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展理念，在不斷創(chuàng)新中謀發(fā)展。（三）產(chǎn)品特點(diǎn)分析 （三）產(chǎn)品