房地產企業(yè)品牌權益構成維度及其作用探究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、品牌權益是目前營銷界研究的熱點課題，國內外學者對品牌權益的影響因素、構成維度、衡量和作用機制等方面都進行過深入的探討，并且在服務業(yè)、快速消費品等領域做過一些實證研究。本研究欲將品牌權益理論應用至房地產行業(yè)，以期得到一些有意義的結論，為房地產企業(yè)品牌建設及其管理提供一定的參考意見。
　　 本文主要研究兩個問題：一是識別基于顧客視角的房地產企業(yè)品牌權益的構成維度，從而構建品牌權益的衡量體系；二是探究品牌權益各構成維度同價格溢出、口碑

2、傳播和品牌延伸之間的關系，剖析房地產企業(yè)品牌權益各構成維度的作用。為此，本文采用規(guī)范分析與實證研究相結合的方法，依據(jù)訪談結果論文提出了包含八個指標的房地產企業(yè)品牌權益衡量模型，對收集到的238個有效樣本進行因子分析后，得到房地產企業(yè)品牌權益的七個構成因子，將它們分別命名為服務品質、企業(yè)組織聯(lián)想、感知價值、品牌信任、品牌知名度、品牌個性、品牌忠誠度。從而構建出房地產企業(yè)品牌權益的衡量體系，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明該體系具有良好的信度和效度。為了探討品

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