中國(guó)體育明星電視廣告功能和發(fā)展對(duì)策的研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、自1979年中首條體育明星電視廣告在中國(guó)播放以來，隨著時(shí)間的推移，體育明星以其健康向上的形象和對(duì)于受眾所產(chǎn)生的巨大的影響力和感召力，越來越得到眾多商家的寵愛，選擇體育明星代言自身的產(chǎn)品，拍攝電視廣告已經(jīng)成為眾多商家宣傳產(chǎn)品、服務(wù)或某種理念樂此不疲的手段。當(dāng)電視廣告遭遇體育明星時(shí)，所展示出來的功能和作用的程度已經(jīng)不單單僅是疊加效果。而結(jié)合中國(guó)的傳統(tǒng)文化，在中國(guó)境內(nèi)播出的體育明星電視廣告又表現(xiàn)出其獨(dú)有的特點(diǎn)。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法、

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