網(wǎng)絡傳播中的文化霸權及應對策略.pdf

1、文化霸權作為葛蘭西在二十世紀二十年代的特殊背景下提出來的理論,在經(jīng)歷時代的變遷和歷史的演變后,依然發(fā)揮著巨大的理論價值和實用價值.傳媒是推行文化霸權最有效的載體.文化霸權借助于媒介渠道,能夠產(chǎn)生更深、更廣的影響和效果.傳媒秩序是政治秩序的延伸,大眾媒介總是被某些國家所利用,為實現(xiàn)政治帝國目的服務.以廣播、報紙和電視為代表的傳統(tǒng)新聞媒介在早期的文化霸權推行手段中扮演了重要角色.網(wǎng)絡媒介時代來臨后,網(wǎng)絡的技術特點和傳播特點賦予了文化霸權新的

2、面貌.由于美國所推行的文化霸權滲透力和影響力最強,本文主要研究在以網(wǎng)絡媒介為代表的信息時代,網(wǎng)絡傳播中的美國文化霸權新的表現(xiàn)形式和手段.本文還分析了網(wǎng)絡傳播中文化霸權產(chǎn)生的原因和影響,并在最后提出應對策略.具體來說,主要從以下四個方面進行研究:
　　第一,分析網(wǎng)絡傳播中文化霸權的表現(xiàn)形式和手段.最突出的表現(xiàn)就是互聯(lián)網(wǎng)時代英語語言的霸權地位突出,鋪天蓋地的英語信息行使了文化霸權的職能.其次,文化霸權還會借助于全球化網(wǎng)絡教育和交流的機

3、會進行文化殖民,推行西方思想觀念和價值觀,以此來“俘虜”受眾.新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生和發(fā)展的,因此也不可避免的成為擴張意識形態(tài)霸權的工具.美劇中集中涵蓋了西方文化和價值觀,網(wǎng)絡傳播中美劇的對外輸出自然也方便了這些思想的滲透.最后,網(wǎng)絡技術霸權和管理霸權的不合理實施成為推行文化霸權的技術手段.
　　第二,綜合分析網(wǎng)絡傳播文化霸權形成的原因.文化霸權產(chǎn)生的根源是“拯救世界”的“天賦使命”的傳統(tǒng)文化價值觀,這就促使美國等西方國家認為理應

4、向全世界推廣它們的價值觀和民主制度.此外,現(xiàn)實利益的推動,攫取利潤的本質是文化霸權產(chǎn)生的動力;還需要有強大的經(jīng)濟和科技實力為基礎,這是保障和后盾;網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒介不同的傳播特點更容易加劇文化霸權的擴張,是一種刺激和催化;最后從文化傳播弱勢國家的自身原因分析造成提供給文化霸權可趁之機的原因.
　　第三,從宏觀、中觀、微觀角度分析網(wǎng)絡傳播中的文化霸權帶來的影響.首先,從宏觀角度說明文化霸權對文化多樣性和民族獨立性的破壞,對網(wǎng)絡倫理秩序的

5、顛覆.其次,用內容分析的方法研究文化霸權的中觀影響,以CNN網(wǎng)站對中國的報道為例,定量分析和定性分析結合起來說明美國在報道方面內容選控的霸權特點,這對我國國家形象建構存在不良影響.最后,從語言、價值觀、思維和行為方式的小角度分析文化霸權對中青年人帶來的微觀影響.
　　第四,提出應對文化霸權的策略.應對文化霸權要以“對話”視角為理論綱要和基礎,并且要努力增強中華民族傳統(tǒng)文化的吸引力,向外國受眾展現(xiàn)我們文化的魅力;注重學生群體的媒介素

6、養(yǎng)教育和網(wǎng)絡安全教育,因為學生作為網(wǎng)民的重要群體,價值觀和世界觀不成熟,更容易受到文化霸權的影響,尤其需要注意和防御;學習日本抵御文化霸權的成功經(jīng)驗和策略,打造屬于我們自己的文化品牌戰(zhàn)略;做好外宣網(wǎng)站,加強網(wǎng)絡對外傳播效果,構建信息時代開放、透明、公正的國際政府形象.
　　總之,本文從網(wǎng)絡傳播中文化霸權的表現(xiàn)形式著手,進而分析其產(chǎn)生的根源和動力、保障和后盾,以及造成文化霸權有可趁之機的原因.用定量分析和定性分析結合的方法研究網(wǎng)絡傳