體育賽事隱性營(yíng)銷的法律對(duì)策研究.pdf

1、本研究通過文獻(xiàn)資料法、案例分析法以及邏輯分析法，主要以體育學(xué)和法學(xué)的基本理論為基礎(chǔ)較為全面地探討體育賽事隱性營(yíng)銷的法律問題。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界杯等國(guó)際大型體育賽事樹立了良好的社會(huì)形象，并隨著商業(yè)利益的介入受到了越來越多的商家追逐。一些世界頂尖的大公司包括麥當(dāng)勞、阿迪達(dá)斯、可口可樂，維薩等都會(huì)為奧運(yùn)會(huì)、世界杯支付高額贊助費(fèi)從而成為奧運(yùn)合作伙伴，與此同時(shí)許多本不是贊助商的企業(yè)在未得到國(guó)際奧委會(huì)許可或未支付必要贊助費(fèi)用的情況下，企圖繞過法律

2、法規(guī)使自己與大型體育賽事產(chǎn)生聯(lián)系，從而非法獲得只有正式贊助商才有權(quán)享受的某些利益的行為，這種行為一般被稱為隱性營(yíng)銷。本文分為四個(gè)部分，主要對(duì)體育賽事隱性營(yíng)銷的法律對(duì)策進(jìn)行研究。
　　第一部分，介紹選題依據(jù)。第二部分，對(duì)隱性營(yíng)銷與反隱性營(yíng)銷的法律對(duì)策做文獻(xiàn)綜述。第三部分，介紹研究對(duì)象與研究方法。第四部分，研究結(jié)果與分析。首先對(duì)體育賽事隱性營(yíng)銷進(jìn)行概述，從體育賽事隱性營(yíng)銷的含義，體育賽事隱性營(yíng)銷產(chǎn)生的根源，體育賽事隱性營(yíng)銷的方式，體育