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文檔簡介
1、本文研究對象是品牌信息化,通過分析2006至2007年,“蒙牛”、“光明”、“達能”、“麥當(dāng)勞”,4大品牌在我國境內(nèi)出版發(fā)行的4大類、28份報紙的新聞形態(tài)來考察品牌新聞形態(tài),探究品牌新聞對品牌傳播的價值與意義。進而了解品牌信息通過媒介進行傳播的形態(tài),以此來分析產(chǎn)業(yè)品牌傳播力的研究價值。通過多組數(shù)據(jù)比較,本文在品牌信息傳播上有以下三點的核心概括: 品牌是民生發(fā)展的工具。隨著媒介的發(fā)展和媒介技術(shù)的精益,品牌顛覆了傳統(tǒng)的消費經(jīng)驗,從而
2、給我們帶來了全新的超經(jīng)驗傳播。傳統(tǒng)消費以經(jīng)驗作為消費者最好的決策因素。經(jīng)驗曲線表明:傳統(tǒng)消費經(jīng)驗需要積累,需要消費者付出巨大的時間和精力,甚至以不愉快的記憶為代價。品牌的信息化傳播對事先沒有經(jīng)驗可借鑒的消費者而言,可以為他們的選擇提供超經(jīng)驗的幫助。消費者事先在媒介接觸品牌信息、了解品牌、產(chǎn)生感性到理性的了解,從而減少了消費行為的不確定性。本文所選擇的品牌不但具備了強大的品牌信息化操作能力,也是食品工業(yè)領(lǐng)域的佼佼者,是與民生發(fā)展息息相關(guān)的
3、消費品牌。 品牌信息化的被動性和主動性。品牌信息化傳播具有被動性。媒介具有很強的主導(dǎo)權(quán)。作為新聞輿論的守門人,媒介是信息的中轉(zhuǎn)站,是信息的處理站,決定著信息的發(fā)布與否、發(fā)布方向、發(fā)布的社會影響、發(fā)布的效果。媒介的社會責(zé)任,意味著媒介必須承擔(dān)守望和把關(guān)的行為。品牌信息化傳播具有主動性。品牌在媒介上有著表現(xiàn)的欲望。雖然媒介是所有品牌信息傳播不可回避的中點,但品牌策劃者從來沒有放棄“化被動傳播為主動傳播”的努力。品牌信息化主動性一般體
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