我國(guó)免費(fèi)報(bào)紙現(xiàn)狀及策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅沖擊了傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)，而且從根本上改變了人們閱讀信息的方式。據(jù)《卡耐基報(bào)告》指出，新聞產(chǎn)業(yè)的未來(lái)已經(jīng)遭受年輕人遠(yuǎn)離傳統(tǒng)新聞來(lái)源的嚴(yán)重威脅。在此背景下，以地鐵為發(fā)行渠道誕生的免費(fèi)報(bào)紙，為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)新的發(fā)展思路。在國(guó)外和香港，免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展模式已經(jīng)成熟。然而，中國(guó)大陸免費(fèi)報(bào)紙還處于起步階段，如何在特定的環(huán)境下擺脫困境，都將成為必須面對(duì)和研究的課題。 本文采用文獻(xiàn)法查閱大量的信息資料，在此基礎(chǔ)上，按

2、照"基本概念解釋-理論基礎(chǔ)鋪墊-現(xiàn)象描述-問(wèn)題分析-對(duì)策提出"這樣一種邏輯思路，描述了中國(guó)免費(fèi)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀，采用定量分析和定性分析方法，有目的選取了香港《am730》和《北京娛樂(lè)信報(bào)》作為樣本進(jìn)行對(duì)比分析，總結(jié)出中國(guó)免費(fèi)報(bào)發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的對(duì)策和建議。本文運(yùn)用"長(zhǎng)尾理論"和"媒介市場(chǎng)細(xì)分理論"闡釋了免費(fèi)報(bào)紙產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)可能性，并運(yùn)用"使用與滿足理論"和"信息選擇的或然度公式"構(gòu)想出我國(guó)免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展路徑和可行性策略。

3、 通過(guò)文獻(xiàn)資料和數(shù)據(jù)分析表明，我國(guó)免費(fèi)報(bào)紙已經(jīng)在內(nèi)容編輯、發(fā)行和廣告上積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。但是目前在媒體品牌、受眾群體、運(yùn)作經(jīng)營(yíng)、發(fā)行管理等方面仍有制約免費(fèi)報(bào)發(fā)展的瓶頸因素。并針對(duì)這些發(fā)展中的問(wèn)題，借鑒國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家和香港免費(fèi)報(bào)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)提出了相應(yīng)的策略和建議：以規(guī)模化為發(fā)展方向、差別化為發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)新為核心理念、發(fā)揮報(bào)網(wǎng)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)、延伸發(fā)行渠道、加強(qiáng)發(fā)行監(jiān)控管理、完善發(fā)行量認(rèn)證制度等。 本文的分析和研究表明，免費(fèi)報(bào)紙作為一種新興的