吉林衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)策略性思考.pdf

1、廣告經(jīng)營(yíng)是影響我國(guó)衛(wèi)視生存與發(fā)展的一個(gè)重要因素。近年來(lái)，媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。由于企業(yè)的廣告投放日趨理性，媒體廣告任務(wù)的逐年提升，導(dǎo)致了媒體在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中的角色逐步由“坐商”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶猩獭?。各家媒體均在不斷探索最行之有效的、適于自身發(fā)展的廣告經(jīng)營(yíng)策略。在這新一輪激烈的衛(wèi)視媒體競(jìng)爭(zhēng)中，廣告經(jīng)營(yíng)狀況如何，直接決定了衛(wèi)視的前途和命運(yùn)。從全國(guó)總體情況看，吉林衛(wèi)視相對(duì)處于弱勢(shì)地位，據(jù)近幾年全國(guó)衛(wèi)視廣告創(chuàng)收統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，吉林衛(wèi)視始終處于最落后的陣

2、營(yíng)之中，其廣告經(jīng)營(yíng)狀況令人堪憂。因此本文從廣告創(chuàng)收、廣告刊例、折扣三方面對(duì)吉林衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)得現(xiàn)狀作了一般性的考察，并借助于管理學(xué)中的SWOT分析模型，對(duì)吉林衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行了深入的分析和挖掘，不但從中發(fā)現(xiàn)了吉林衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題，找出了廣告創(chuàng)收持續(xù)低迷的各種原因，還尋找到適合吉林衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)的最優(yōu)對(duì)策。在此基礎(chǔ)上，作者試圖從戰(zhàn)術(shù)性及戰(zhàn)略性兩個(gè)層面對(duì)吉林衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行了系統(tǒng)的構(gòu)建和規(guī)劃，并從廣告經(jīng)營(yíng)角度，