我國(guó)電視頻道專業(yè)化問(wèn)題與對(duì)策研究.pdf

1、頻道專業(yè)化是電視媒體經(jīng)營(yíng)單位以市場(chǎng)細(xì)分為理論依據(jù),以頻道為單位進(jìn)行定位,傳播特定專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容資源的一種頻道運(yùn)作進(jìn)程。頻道專業(yè)化1995年出現(xiàn)在中國(guó),至今已經(jīng)發(fā)展15年了。頻道專業(yè)化的發(fā)展對(duì)我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)化和品牌化有著極為重要的意義。在本文看來(lái),我國(guó)頻道專業(yè)化經(jīng)歷了“節(jié)目專業(yè)化”、“欄目專業(yè)化”和“頻道專業(yè)化”三個(gè)發(fā)展階段。專業(yè)頻道的出現(xiàn),是電視產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果,也是我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)因素合力的最終選擇。本文在

2、宏觀闡述了我國(guó)電視頻道的產(chǎn)生背景,原創(chuàng)性梳理其發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上,揭示了我國(guó)專業(yè)頻道面臨新舊媒體挑戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀,指出“傳播者-受眾-廣告商”三者博弈關(guān)系,并提煉出我國(guó)專業(yè)頻道三大發(fā)展模式——“中央電視臺(tái)電視劇頻道”模式、“第一財(cái)經(jīng)頻道”模式和“現(xiàn)代房產(chǎn)頻道”模式,最后把問(wèn)題集中在目前我國(guó)電視頻道專業(yè)化面臨的問(wèn)題與解決對(duì)策兩方面,力圖有所見(jiàn)識(shí)。
　　 本文主要對(duì)如下六方面問(wèn)題進(jìn)行了陳述分析,并就此走訪了相關(guān)專家和學(xué)者,在總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)的

3、基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的六個(gè)對(duì)策:改善受眾水平良莠不齊的狀況,提出三分受眾市場(chǎng),加強(qiáng)引導(dǎo)和培育;扭轉(zhuǎn)專業(yè)人才匱乏局面,提出崗位聘任制,深化內(nèi)部改革;結(jié)束優(yōu)質(zhì)節(jié)目源的匱乏現(xiàn)狀,提出加快制播分離,快速組建節(jié)目交易市場(chǎng);避免盈利模式單一,提出實(shí)施新媒體拓展之路;改變管理機(jī)制刻板單一現(xiàn)狀,提出注重創(chuàng)新體制;直面專業(yè)電視頻道生存的三大悖論,提出專業(yè)頻道的三大路徑選擇。另外,本文還針對(duì)我國(guó)行政區(qū)域劃分下的覆蓋率瓶頸,提出“跨區(qū)域聯(lián)合”之路,同時(shí)提出“堅(jiān)持