揚州公交移動電視的運營策略研究.pdf

1、從世界范圍內來說，公交移動電視的發(fā)展已經有十幾年的歷史了。近年來，揚州公交移動電視也呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢，社會影響力、市場號召力不斷提升。隨著信息技術的不斷革新，以智能手機、平板電腦為代表的移動新媒體的發(fā)展又對公交移動電視形成沖擊。在挑戰(zhàn)與機遇并存的雙重背景下，論文從運營管理者的角度，以揚州公交移動電視作為研究對象，分析其發(fā)展中存在的問題，制定適應新媒體環(huán)境下未來的發(fā)展策略。
　　論文以文獻研究和現(xiàn)實考察相結合的方法，系統(tǒng)梳理了揚

2、州公交移動電視的誕生及發(fā)展軌跡；運用 SWOT分析法，解析了揚州公交移動電視在目前具有的內部優(yōu)劣勢。依托揚州廣播電視總臺扎實的技術和內容優(yōu)勢，加之揚州以旅游業(yè)為永恒支柱性產業(yè)，并將優(yōu)先發(fā)展城市公交的發(fā)展思路，揚州公交移動電視面臨發(fā)展機遇。但公交移動電視內容原創(chuàng)性的缺失、移動新媒體的沖擊以及私家車的普及，又對公交移動電視發(fā)展形成威脅。在SWOT分析結果的基礎上，運用SO策略，從公交移動電視的內容建設、營銷策略、廣告策略、多元化盈利模式等諸