女性主義視角下營銷性微電影的傳播效果研究.pdf

1、隨著時(shí)代的發(fā)展，人們逐漸進(jìn)入到了由微信、微博、微小說、微音樂而構(gòu)成的“微時(shí)代”。營銷性微電影以宣傳特定的產(chǎn)品或樹立良好的企業(yè)，組織形象為目的，又契合了現(xiàn)代社會(huì)人們因忙碌的學(xué)習(xí)和工作而產(chǎn)生的“娛樂化”，“碎片化”的信息消費(fèi)需求而得到了迅猛的發(fā)展。
　　女性主義思潮從法國蔓延至全球，其關(guān)注的焦點(diǎn)由政治領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展到了社會(huì)文化領(lǐng)域，而且開始和哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科有了進(jìn)一步的滲透和融合。用女性主義的理論研究營銷性微電影的傳播效果，既

2、能用文化批判的視角審視營銷性微電影的社會(huì)文化效果，又能用經(jīng)驗(yàn)管理的方法完善營銷性微電影的經(jīng)濟(jì)盈利模式。
　　從文化產(chǎn)品的視角對(duì)營銷性微電影進(jìn)行研究，可以發(fā)現(xiàn)，隨著營銷性微電影中女性形象的多元化，營銷性微電影給予了女性更多表達(dá)自我的空間，女性的自主意識(shí)有了一定程度的提高，但是也存在著對(duì)女性的錯(cuò)誤價(jià)值觀引導(dǎo)，消費(fèi)女性形象等在傳統(tǒng)的影視作品和廣告片中常出現(xiàn)的問題。因此提出了營銷性微電影要避免同質(zhì)化、低俗化，要進(jìn)一步深化營銷性微電影對(duì)女性

3、自我意識(shí)的挖掘等建議。
　　從營銷產(chǎn)品的角度對(duì)營銷性微電影進(jìn)行研究，要看到營銷性微電影的“軟性營銷”方式帶給女性受眾的積極影響以及營銷性微電影在引導(dǎo)女性消費(fèi)方面所發(fā)揮出的作用。同時(shí)論文從經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的角度，對(duì)營銷性微電影的發(fā)展提出了很多合理化的建議，以期促進(jìn)微電影市場的健康、有益發(fā)展。
　　論文在女性主義視角下，對(duì)營銷性微電影認(rèn)知層面、態(tài)度層面和行為層面的傳播效果進(jìn)行了細(xì)致分析，力圖從產(chǎn)品內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的角度提出合理化的建議，為