簡介：1文獻(xiàn)綜述員工抱怨與組織承諾的關(guān)系研究摘要組織承諾是指員工對組織的一種責(zé)任和義務(wù)，源于對組織目標(biāo)的認(rèn)同，由此衍生出一定的態(tài)度或行為傾向。對組織承諾在管理中的意義和作用的深入研究有助于加深對管理的認(rèn)識和把握。中國職工具有5種組織承諾類型，即感情承諾、規(guī)范承諾、理想承諾、經(jīng)濟(jì)承諾和機(jī)會承諾。所以影響組織承諾的因素也是多樣的，其中員工的情緒也是組織承諾的影響之一。員工的正面情緒如員工工作滿意與組織承諾之間關(guān)系國內(nèi)外很多專家學(xué)者都對其進(jìn)行了比較全面的分析與探討，認(rèn)為員工工作滿意與組織承諾是成正比的。而員工的負(fù)面情緒如員工抱怨與組織承諾之間的關(guān)系目前很少有人去研究，一般認(rèn)為員工抱怨與組織承諾之間是成反比的，但真實(shí)情況真的是這樣的嗎，在實(shí)踐的過程中有時(shí)情況往往不是我們一般認(rèn)為的那個(gè)樣子的，通過本文的研究將會得出一個(gè)結(jié)論。關(guān)鍵詞組織承諾員工情緒績效管理組織創(chuàng)新1組織承諾的相關(guān)概述11組織承諾的概念組織承諾GANIZATIONALCOMMITMENT也有譯為“組織歸屬感”、“組織忠誠”等。組織承諾一般是指個(gè)體認(rèn)同并參與一個(gè)組織的強(qiáng)度。它不同于個(gè)人與組織簽訂的工作任務(wù)和職業(yè)角色方面的合同，而是一種“心理合同”，或“心理契約”。在組織承諾里，個(gè)體確定了與組織連接的角度和程度，特別是規(guī)定了那些正式合同無法規(guī)定的職業(yè)角色外的行為。高組織承諾的員工對組織有非常強(qiáng)的認(rèn)同感和歸屬感。組織承諾這一概念最早是由BECKER1960提出。他將承諾定義為由單方投入SIDEBET產(chǎn)生的維持“活動(dòng)一致性”的傾向。在組織中，這種單方投入可以指一切有價(jià)值的東西，如福利、精力、已經(jīng)掌握的只能用于特定組織的技能等。他認(rèn)為組織承諾是員工隨著其對組織的“單方投入”的增加而不得不繼續(xù)留在該組織的一種心理現(xiàn)象。12組織承諾的類型①感情承諾AFFECTIVECOMMITMENT，指員工對組織的感情依賴、認(rèn)同和投入，員工對組織所表現(xiàn)出來的忠誠和努力工作，主要是由于對組織有深厚的感情，而非物質(zhì)利益；3行為，一種對工作情境不同構(gòu)面的反應(yīng)或態(tài)度。其相關(guān)構(gòu)面有工作性質(zhì)、工作本身、工作報(bào)酬、個(gè)人特性、人際關(guān)系、工作環(huán)境、社會環(huán)境等。22工作滿意與組織承諾的關(guān)系組織承諾是對整個(gè)組織的情感反應(yīng)體現(xiàn)了員工與組織關(guān)系整體的評估工作滿意感是對工作特定方面的反應(yīng)。有一些研究就工作滿意感和組織承諾的關(guān)系進(jìn)行過研究。如STEERS開發(fā)了一個(gè)組織承諾因果模型STEVENS、BEYER和TRICE開發(fā)了一個(gè)角色扮演模型。盡管這些模型都沒有包括工作滿意感但他們認(rèn)為工作滿意感對承諾的影響要大于工作特征可能是組織承諾一個(gè)重要的預(yù)測指標(biāo)。對此實(shí)際研究結(jié)果不盡相同。如MATHIEU根據(jù)交叉相關(guān)方法研究認(rèn)為是滿意感導(dǎo)致組織承諾然后組織承諾又反作用于滿意感。VENBERG和LANCE根據(jù)縱向方法研究認(rèn)為是組織承諾引起滿意感。組織承諾和工作投入也有區(qū)別。工作投入指員工認(rèn)同其職務(wù)主動(dòng)參與其中并認(rèn)為工作業(yè)績對自我價(jià)值感的重要程度它說明了員工和職務(wù)之間的關(guān)系組織承諾說明了員工與組織之間的關(guān)系。前者代表了任務(wù)取向后者代表了社會取向。這種態(tài)度取向決定了兩者的層次不同但兩者有交互作用。組織承諾與職業(yè)承諾之間是一種互動(dòng)關(guān)系兩者之間有較高相關(guān)但并不能排除存在可能的沖突。員工工作滿意度是員工所表現(xiàn)出來的對待工作的態(tài)度，是對他的工作本身的各個(gè)方面所產(chǎn)生的情感反應(yīng)。組織承諾是員工與組織之間關(guān)系的一種互動(dòng)反應(yīng)，并表現(xiàn)為一定的態(tài)度和行為，也許是來源于離開的機(jī)會成本的考慮，也許是員工把自己的人生價(jià)值觀與組織價(jià)值觀內(nèi)化為一個(gè)整體，組織價(jià)值與人身價(jià)值高度統(tǒng)一，并且對組織還有深切的感情，總之，員工所表現(xiàn)出來的不只是對任務(wù)的態(tài)度，而且還有具體的行為傾向。工作滿意度是指員工對工作得以滿足一般的態(tài)度。一個(gè)人的工作，具有很高的滿意度可能有積極的態(tài)度開展工作相反，低工作的滿意程度，它可能要對工作持消極態(tài)度。工作滿意度的心理關(guān)注，不僅是個(gè)別現(xiàn)象，而且也同時(shí)伴隨著特定的團(tuán)體或組織，因此它可以作為衡量工作的行為和組織績效的有效指標(biāo)。組織承諾是由于整個(gè)公司的員工，以反映情緒的行為所造成的反映了員工之間的關(guān)系和企業(yè)的總體評價(jià)本組織所有的態(tài)度和行為，這源于認(rèn)識到組織的目標(biāo)，這導(dǎo)致了某些態(tài)度或行為，相對穩(wěn)定。員工的工作滿意度容易受到工作環(huán)境、薪酬水平、領(lǐng)導(dǎo)行為等多種因素的影響，許多學(xué)者在研究過程中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)影響工作滿意度的某一個(gè)或某一些因素發(fā)生變化時(shí)，員工的工作滿意度會隨著這些條件的變化而快速的做出調(diào)整，因此，研究者們普遍認(rèn)為滿意度是比較容易通過一些其他條件的改變而改變。然而，組織承諾與工作滿意度相比較就要穩(wěn)定得多，員工組織承諾水平的改變是一個(gè)相對漫長的過程，它受其他因素的影響而發(fā)生變化的速率沒有滿意度那么迅速。工作滿意度與組織承諾是一個(gè)連續(xù)體，工作滿意度是工作態(tài)度的變量，而組織承諾是一種由態(tài)度引起的行為傾向，工作滿意度與組織承諾之間的關(guān)系表現(xiàn)出

簡介：文獻(xiàn)綜述文獻(xiàn)綜述化學(xué)化學(xué)吡唑乙酰胺配體的合成與表征一、引言一、引言吡唑類化合物是一類重要的含氮雜環(huán)化合物，具有廣泛的生物活性和良好的發(fā)展前景，已遍及醫(yī)藥、染料、涂料、顏料、食用色素、香料、農(nóng)藥、獸藥、洗滌劑、化妝品、表面活性劑、功能用藥劑如墨水、液晶等等各種領(lǐng)域1。吡唑類化合物以其低毒、高效以及結(jié)構(gòu)多樣的特性而在化學(xué)研究中扮演著十分重要的角色，引起了許多化學(xué)人士的關(guān)注2。同時(shí)，吡唑環(huán)上取代基可以多方位變換使其在藥物學(xué)領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用。近年來，吡唑類化合物已成為新農(nóng)藥、醫(yī)藥研究中令人關(guān)注的焦點(diǎn)。二、吡唑衍生物配體及其配合物的研究現(xiàn)狀二、吡唑衍生物配體及其配合物的研究現(xiàn)狀1、配體的研究現(xiàn)狀、配體的研究現(xiàn)狀吡唑衍生物具有抗菌、消炎、降血糖、抗癌及抗艾滋病毒的活性，可以作為抗菌劑、抑制劑、抗血栓藥及抗腫瘤藥等廣泛應(yīng)用于醫(yī)藥中，在治療腫瘤、癌癥、骨骼疏松癥、神經(jīng)性疾病和老年癡呆癥等方面也有很好的療效3。同時(shí)，廣泛的生物活性使其具有除草、殺蟲、殺螨、殺菌的能力。在吡唑衍生物的研究過程中，吡唑酰胺類衍生物有獨(dú)特的作用和優(yōu)良的殺菌效果，且作用機(jī)制新穎，因而具有廣闊的發(fā)展前景。因此，有關(guān)該吡唑酰胺類衍生物的路線設(shè)計(jì)、合成和生物篩選受到了很多關(guān)注。1987年OLCADA等4研發(fā)出了吡螨胺，這種吡唑酰胺衍生物具有快速高效的殺蟲效果，且具有毒性低、持效期長、選擇性好等優(yōu)點(diǎn)。1988年，RHONEPOULENC公司開發(fā)的殺蟲劑氟蟲腈上市，這種殺蟲劑高效廣譜，用于防治多種農(nóng)業(yè)及果樹害蟲，也用于防治衛(wèi)生害蟲，并且對氨基甲酸酯、菊酯類已產(chǎn)生抗性的害蟲高效。1990年，日本三井東亞公司于開發(fā)出殺螨劑。2002年德國的ELBE等合成了化合物唑螨酯，能夠抑制蘋果粉霉菌，同年HAQUE等合成的化合物四氟苯菊酯、吡螨胺、氟蟲腈等能夠選擇性地抑制幽門螺旋桿酶。2003年德國的EHRENFREUND等合成的溴蟲腈對多種病菌具有優(yōu)良的抑制活性5。在堿的催化作用下，吡唑與丙烯酰胺發(fā)生邁克爾加成合成了N吡唑乙酰胺配體6，如下圖所示。2金屬蛋白結(jié)構(gòu)和具有潛在的生物催化活性功能而引起了人們的關(guān)注10。后來，F(xiàn)RANKTEDELMANN等先后合成了N吡唑酰胺配體以及其CUII和COII的兩種配合物，并對它們進(jìn)行了單晶結(jié)構(gòu)解析，解析了此類配合物的螯合結(jié)構(gòu)特征，發(fā)現(xiàn)了它們潛在的生物催化性能，銅配合物和鈷配合物分別下圖所示。銅配合物鈷配合物DRIESSEN等合成的一種新的吡唑烷配體，它是將吡唑烷的鏈加長，中間的烷基R用羥基取代，得到了一種新型的三齒N、N、O配體，這種新型配體能夠與金屬很好的配位，從而合成出更多的結(jié)構(gòu)獨(dú)特的配合物11。三、未來展望三、未來展望目前的主要研究熱點(diǎn)集中在對吡唑環(huán)的結(jié)構(gòu)修飾，研究篩選出具有更高效生物活性的化合物。吡唑酰胺類配體以其優(yōu)越的特性越來越受到人們的青睞，隨著人們對其反應(yīng)機(jī)理的深入了解，以及計(jì)算機(jī)輔助篩選的技術(shù)的不斷完善，將來會有更多的吡唑酰胺類配合物被發(fā)現(xiàn)12。在最近的研究，人們發(fā)現(xiàn)了吡唑烷配體，由于它本身結(jié)構(gòu)的多樣性，且具有多個(gè)配位點(diǎn)，較強(qiáng)的配位能力，能和多種金屬離子配位等特點(diǎn)，在與金屬離子配位時(shí)，可以組裝出更多結(jié)構(gòu)新穎和功能獨(dú)特的配合物，引起了人們廣泛的興趣。吡唑烷配體及其不同取代基的配體易于制得，同時(shí)又具有較好的配位能力因此吡唑烷配體及其配合物的合成和應(yīng)用得到了迅速發(fā)展。吡唑烷配體及其配合物具有很多新穎的結(jié)構(gòu)和性質(zhì)，例如二吡唑烷作為一類雙齒鰲合配體，具有很強(qiáng)的配位能力，許多主族

簡介：畢業(yè)論畢業(yè)論文（文（設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)）文獻(xiàn)綜述題目嘉興企業(yè)走出去的障礙及對策引言實(shí)施“走出去”，是黨中央、國務(wù)院的重大決策，是擴(kuò)大對外開放，參與國際競爭，推進(jìn)高起點(diǎn)發(fā)展的必由之路。在改革開放和中國崛起的大背景下，企業(yè)走出去，是一個(gè)必須實(shí)施的戰(zhàn)略。在走出去的浪潮中，我國企業(yè)積極進(jìn)行境外投資和跨國經(jīng)營，截止2009年底，中國12000家境內(nèi)企業(yè)設(shè)立境外企業(yè)13萬家，分布在全球177個(gè)國家（地區(qū)），取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，培養(yǎng)一批跨國經(jīng)營人才。嘉興企業(yè)實(shí)施“走出去”始于上世紀(jì)80年代末，盛于90年代中而興于本世紀(jì)初。近年來，嘉興鼓勵(lì)企業(yè)積極“走出去”，由此成了浙江境外投資最活躍的城市之一。2009年，全市新批境外企業(yè)（機(jī)構(gòu)）40家不包括增資2家，投資總額10247萬美元，其中中方投資額10146萬美元。但是企業(yè)在此過程中存在許多問題。如何解除障礙，促進(jìn)企業(yè)國際化發(fā)展是關(guān)鍵。發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家學(xué)者對對外直接投資已經(jīng)做了相當(dāng)多的研究，分析其動(dòng)機(jī)、決定因素、行為方式等，形成了一系列的理論。國內(nèi)學(xué)者對企業(yè)對外直接投資的區(qū)位選擇問題、遇到的障礙以及對策也做了研究。本文主要研究嘉興企業(yè)走出去的現(xiàn)狀，分析在此過程中遇到的障礙及其原因，提出針對性的對策。在此，對國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述。一、發(fā)達(dá)國家對外直接投資理論對外直接投資是企業(yè)走出去的主要形式之一。對外直接投資理論為企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略提供理論基礎(chǔ)。發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家紛紛對對外直接投資進(jìn)行研究取得了顯著的成果。（一）壟斷優(yōu)勢理論壟斷優(yōu)勢理論最早是由海默HYMER，1960，1968提出的，并由金德爾伯格KINDLLBERGER，1969進(jìn)一步加以確認(rèn)和發(fā)揮。其認(rèn)為跨國公司的對外直接投資行為必須將其置于不完全競爭市場的環(huán)境中，由于市場的不完全性特點(diǎn)造成勢產(chǎn)業(yè)，而投資國又可利用東道國其它要素優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)投資國與東道國的雙贏。8二、發(fā)展中國家對外直接投資理論（一）小規(guī)模技術(shù)理論美國哈佛大學(xué)著名教授劉易斯威爾斯于1983年提出小規(guī)模技術(shù)理論。其以低成本為前提，威爾斯認(rèn)為，發(fā)展中國家跨國公司具有特殊技術(shù)優(yōu)勢第一，發(fā)展中國家跨國公司擁有為小市場需求服務(wù)的小規(guī)模生產(chǎn)技術(shù)；第二，一般具有鮮明的民族文化特征；第三，低價(jià)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略。9（二）技術(shù)地方化理論美國學(xué)者拉奧（LALL1983）提出技術(shù)地方化理論。該理論認(rèn)為發(fā)展中國家從國外引進(jìn)技術(shù)，利用自身的低廉的要素價(jià)格，將產(chǎn)品加以改造和創(chuàng)新，最終該產(chǎn)品不僅能適應(yīng)本國，而且能適應(yīng)相同收入水平國家的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。因此，發(fā)展中國家企業(yè)能夠在較低的技術(shù)水平基礎(chǔ)上形成企業(yè)對外直接投資的特有優(yōu)勢。10（三）技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級理論20世紀(jì)90年代后，英國學(xué)者坎特維爾和托倫蒂諾CANTWELLTOLENTINO提出技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級理論。該理論認(rèn)為發(fā)展中國家可通過技術(shù)能力的積累，向周邊的國家尤其是發(fā)展中國家進(jìn)行成功的投資，并且最終升級為向發(fā)達(dá)國家的上行投資。11（四）二階段理論吳彬和黃韜（1997）提出二階段理論。該理論認(rèn)為，對于某一個(gè)國家來說，各行業(yè)的企業(yè)的一般性經(jīng)營資源水平在國際資源狀況上的不同地位決定企業(yè)進(jìn)行FDI的狀況。其指出FDI過程中總會經(jīng)過的“經(jīng)驗(yàn)獲得階段”和“利潤攫取階段”。首先是試探、熟悉或?qū)W習(xí)階段，其次是積累足夠經(jīng)驗(yàn)后攫取利潤。12（五）技術(shù)積累與競爭策略模型冼國明與楊銳1998提出技術(shù)積累與競爭策略模型。他們從技術(shù)積累和競爭策略出發(fā)，把發(fā)展中國家的對外直接投資分為兩類發(fā)展中國家對發(fā)達(dá)國家的逆向型投資FDIⅠ，即學(xué)習(xí)型的FDI；發(fā)展中國家對其他發(fā)展中國家的水平投資FDIⅡ，即競爭策略型的FDI。13

簡介：畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)書畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)書題目XX企業(yè)激勵(lì)問題與對策研究一、主要任務(wù)與目標(biāo)激勵(lì)在人力資源管理中有著至關(guān)重要的作用，它是人力資源管理中常用的一個(gè)手段。激勵(lì)，就是通過外力或內(nèi)力激發(fā)人的動(dòng)機(jī)和需求，調(diào)動(dòng)人的積極性和創(chuàng)造性，使其朝著所期望的目標(biāo)努力追求的持續(xù)的心理過程。有效的人才激勵(lì)機(jī)制，對于如何有效地吸引人才、留住人才、防止人才流失，以及更好地調(diào)動(dòng)人才的積極性具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。企業(yè)的發(fā)展要依靠全體員工的努力，員工工作績效的優(yōu)劣在很大程度上取決于企業(yè)的激勵(lì)機(jī)制是否健全，激勵(lì)手段是否有效?？茖W(xué)有效地激勵(lì)，對于調(diào)動(dòng)員工的積極性，挖掘員工的潛能和提高員工的素質(zhì)等，都具有突出的作用。本課題的主要任務(wù)是運(yùn)用所學(xué)的員工激勵(lì)的知識，通過對國內(nèi)外學(xué)者有關(guān)員工激勵(lì)研究資料的收集，結(jié)合具體企業(yè)實(shí)際，對該企業(yè)員工激勵(lì)現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，分析該企業(yè)員工激勵(lì)的優(yōu)點(diǎn)和存在的主要問題，并在此基礎(chǔ)上提出完善員工激勵(lì)的對策建議。以便更好地發(fā)揮員工激勵(lì)在人力資源管理中的重要作用。本課題的目標(biāo)是結(jié)合具體企業(yè)的實(shí)際情況，運(yùn)用員工激勵(lì)的有關(guān)知識對該企業(yè)現(xiàn)有員工激勵(lì)體系進(jìn)行分析，找出其存在的問題，據(jù)此改進(jìn)并在此基礎(chǔ)上提出完善員工激勵(lì)的對策建議，使得企業(yè)更好地激勵(lì)出員工的潛能，創(chuàng)造出更大的效益。同時(shí)使我們自身對員工激勵(lì)有較為深入的認(rèn)識，從而提高綜合實(shí)踐能力和人力資源管理職業(yè)素養(yǎng)。二、主要內(nèi)容與基本要求（一）主要內(nèi)容1員工激勵(lì)的概述員工激勵(lì)的定義，員工激勵(lì)在企業(yè)人力資源管理中的重要性。2XX企業(yè)員工激勵(lì)的現(xiàn)狀企業(yè)簡介，人員現(xiàn)狀，XX企業(yè)員工激勵(lì)的現(xiàn)狀介紹，分析企業(yè)現(xiàn)行人員激勵(lì)的優(yōu)點(diǎn)及存在的主要問題。3提出完善XX企業(yè)員工激勵(lì)的對策建議在對企業(yè)員工激勵(lì)體系存在主要2008（29）P378楊春華知識型員工激勵(lì)的案例研究科技管理研究，200610P1731759徐道宣對股票期權(quán)激勵(lì)機(jī)制的探討科技進(jìn)步對策，2000（11）P8910張俊弟，彭媚娟淺議員工激勵(lì)大的負(fù)效應(yīng)生產(chǎn)力研究，2007（21）P13413511AMERICANLESEBOYLEEMPLOYEEINCENTIVEPLANMARKTHEMWTHWHILEAAMGA200512AMERICANBAYJDENIMPROVINGMALEGANIZATIONPERFMANCEZEALISE2009

簡介：本科畢業(yè)設(shè)計(jì)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)論文論文屆論文題目論文題目商業(yè)銀行服務(wù)于新農(nóng)村建設(shè)的創(chuàng)新機(jī)制研究所在學(xué)院商學(xué)院專業(yè)班級金融學(xué)學(xué)生姓名學(xué)號指導(dǎo)教師職稱完成日期年月日授權(quán)聲明學(xué)校有權(quán)保留送交論文的原件，允許論文被查閱和借閱，學(xué)校可以公布論文的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文，學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對論文進(jìn)行處理，不得超越授權(quán)對論文進(jìn)行任意處置。論文作者簽名簽名日期年月日

簡介：本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考如要使用，請稍作修改畢業(yè)論畢業(yè)論文文獻(xiàn)文文獻(xiàn)綜述題目品牌老化問題的研究以上?；亓π瑸槔?、前言部分一、前言部分品牌作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，同人不能青春常在一樣也會老化。品牌老化趨勢是每一個(gè)企業(yè)必然要應(yīng)對的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何延緩品牌老化，讓品牌的生命周期在經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場需求的不斷變化下更長是品牌管理者不能不正視的問題。KELLER1999指出品牌老化問題非常值得關(guān)注其實(shí)質(zhì)就是品牌資產(chǎn)的流失或貶值品牌老化是品牌長期管理中需要解決的問題1?？v觀國內(nèi)外品牌發(fā)展史，許多歷史悠久的品牌在如今激烈的市場競爭中依然充滿著生機(jī)和活力。如國際品牌寶潔（始于1837年）、雀巢（始于1867年）、奔馳（始于1886年），中華老字號如同仁堂（始于1669年）、全聚德（始于1864年）、恒源祥（始于1927年）。但是，也有不少曾經(jīng)為消費(fèi)者熟知的名牌產(chǎn)品如今不見蹤影，像英美煙草公司的“老刀”PIRATE牌香煙、美國福特公司的“艾德賽爾”EDSEL牌汽車，還有我國的三株、秦池、愛多、華生電扇等等2。因此探討品牌老化的問題，是企業(yè)必不可少的課程。本篇綜述主要探討的是品牌老化的含義，品牌老化的表現(xiàn)形式，研究品牌老化的成因，以及解決品牌老化的對策等方面展開，同時(shí)圍繞上?；亓π?，講述其解決品牌老化問題的研究。二、主題部分二、主題部分（一）品牌老化的含義（一）品牌老化的含義品牌老化的理論起源是DAVIDAAKER的品牌墓地理論?！澳沟乩碚摗闭J(rèn)為處于墓地的品牌即是高認(rèn)知度、低再現(xiàn)度的品牌，引起的致命結(jié)果是顧客聽說過這個(gè)品牌，但購買時(shí)卻難以想起這個(gè)品牌，打破墓地格局很困難，因?yàn)樗雠桓哒J(rèn)知度局限，處于墓地的品牌可以由銷售額和市場份額的下降顯現(xiàn)1KELLERKLMANAGINGBRSFTHELONGRUNBRREINFCEMENTREVITALIZATIONSTRATEGIESJCALIFNIAMANAGEMENTREVIEW199941SPR1021242山本一郎品牌贏家M成都西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2000105106本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考如要使用，請稍作修改而LEHU2004卻認(rèn)為品牌開始被消費(fèi)者忽視即表明它開始衰老1。這種情況的出現(xiàn)不一定是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量差可能只是與新產(chǎn)品相比對消費(fèi)者而言該品牌的產(chǎn)品嘗起來、聽起來或看起來老舊而已于是漸漸被消費(fèi)者忘記了。（三）品牌老化的成因（三）品牌老化的成因郭洪（2006）認(rèn)為品牌老化的原因主要有5點(diǎn)21、市場競爭加劇市場的本質(zhì)是競爭，加入WTO以后，對于中國各行各業(yè)的企業(yè)來說，面臨的是更加激烈的競爭。市場競爭的加劇主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面（1）行業(yè)競爭的加劇。行業(yè)競爭的加劇主要表現(xiàn)在同類產(chǎn)品，品牌繁多且嚴(yán)重同質(zhì)化。產(chǎn)品同質(zhì)化的一個(gè)直接后果是品牌營銷費(fèi)用的急劇提升，即推廣一個(gè)品牌或者維持一個(gè)品牌的高知名度需要付出更高的成本。另一個(gè)直接后果是可能發(fā)生的價(jià)格大戰(zhàn)，而長期激烈的價(jià)格戰(zhàn)，一方面必將減少企業(yè)的利潤空間，自我累積能力減弱，更重要的是品牌的魅力可能會喪失殆盡，從而加速品牌老化。（2）競爭范圍的擴(kuò)大。由于金融的發(fā)展，融資日益便利；隨著政府干預(yù)的減輕，行業(yè)壁壘的設(shè)置越來越少，從而引發(fā)了更多的跨行業(yè)跨部門競爭。（3）不正當(dāng)競爭的存在。不正當(dāng)競爭的存在直接導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面一是評獎(jiǎng)太濫；二是假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，相當(dāng)大的程度上影響了中國品牌的健康發(fā)展。（4）科技進(jìn)步導(dǎo)致產(chǎn)品的更新?lián)Q代?，F(xiàn)代社會，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步越來越快，技術(shù)上的創(chuàng)新往往帶來產(chǎn)品的創(chuàng)新甚至行業(yè)的革命。許多行業(yè)出現(xiàn)了替代性的新產(chǎn)品或服務(wù)一次性打火機(jī)的發(fā)明幾乎顛覆了整個(gè)火柴行業(yè)；數(shù)碼相機(jī)市場的成長威脅著傳統(tǒng)相機(jī)和膠卷制造業(yè)的生存；互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展對新聞、郵政、文化和娛樂等行業(yè)造成巨大的沖擊。2消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化性消費(fèi)行為的變化性可以通過“邊際效用遞減規(guī)律”來解釋?！斑呺H效用遞減規(guī)律”是指連續(xù)消費(fèi)同質(zhì)產(chǎn)品，邊際效用遞減，即消費(fèi)者對所消費(fèi)的每一單1LEHUJBACKTOLIFEWHYBRSGROWOLDSOMETIMESDIEWHATMANAGERSTHENDOANEXPLATYQUALITATIVERESEARCHPUTINTOTHEFRENCHCONTEXTJJOURNALOFMARKETINGCOMMUNICATIONS20041061331522郭洪品牌營銷學(xué)西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社20061

簡介：本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）論文題目論文題目臺資對寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響研究所在學(xué)院所在學(xué)院專業(yè)班級專業(yè)班級國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)生姓名學(xué)生姓名學(xué)號學(xué)號指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師職稱職稱完成日期完成日期年月日畢業(yè)論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明所提交的畢業(yè)論文是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除文中特別加以標(biāo)注的地方外，論文中不包含他人已經(jīng)發(fā)表的學(xué)術(shù)成果或者他人為獲得高等院校學(xué)位而使用過的材料，論文中不涉及任何知識產(chǎn)權(quán)糾紛。否則，本人將承擔(dān)一切責(zé)任。學(xué)生簽名____________日期____________

簡介：本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）論文題目論文題目后危機(jī)時(shí)代義烏出口貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究所在學(xué)院所在學(xué)院專業(yè)班級專業(yè)班級國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)生姓名學(xué)生姓名學(xué)號學(xué)號指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師職稱職稱完成日期完成日期年月日畢業(yè)論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明所提交的畢業(yè)論文是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除文中特別加以標(biāo)注的地方外，論文中不包含他人已經(jīng)發(fā)表的學(xué)術(shù)成果或者他人為獲得高等院校學(xué)位而使用過的材料，論文中不涉及任何知識產(chǎn)權(quán)糾紛。否則，本人將承擔(dān)一切責(zé)任。學(xué)生簽名____________日期____________

簡介：工商管理專業(yè)2011屆本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）（2011屆）畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目嘉興WN公司員工滿意度影響因素的研究姓名專業(yè)工商管理班級學(xué)號指導(dǎo)教師導(dǎo)師職稱年月日工商管理專業(yè)2011屆本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）日授權(quán)聲明學(xué)校有權(quán)保留送交論文（設(shè)計(jì)）的原件，允許論文（設(shè)計(jì)）被查閱和借閱，學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)計(jì)）的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文（設(shè)計(jì)），學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對論文設(shè)計(jì)進(jìn)行處理，不得超越授權(quán)對論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)行任意處置。論文設(shè)計(jì)作者簽名簽名日期年月日

簡介：會計(jì)學(xué)專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）（2011屆）畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目商譽(yù)會計(jì)處理方法的對比和分析姓名專業(yè)會計(jì)學(xué)班級學(xué)號指導(dǎo)教師導(dǎo)師職稱年月日會計(jì)學(xué)專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）IIABSTRACTWITHTHEMERGERDEVELOPMENTOFENTERPRISEASSETSREGANIZATIONTHEIMPTANCEOFGOODWILLASANINTANGIBLERESOURCEINENTERPRISESCONTINUOUSLYSTRENGTHENTHECONTROVERSIALISSUESINACCOUNTINGTREATMENTOFGOODWILLGOODWILLACCOUNTINGPRINCIPLESOTHERASPECTSGETMUCHTHEETICALATTENTIONTHISPAPERISAIMEDATEXPLINGTHEMETHODOFRECOGNITIONMEASUREMENTOFGOODWILLANALYZINGTHEACCOUNTINGTREATMENTOFITINVOLVINGTHECURRENTSITUATIONOFENTERPRISEMERGERTHERESEARCHISBASEDONTHEANALYSISOFTHETHEIESOFRECOGNITIONMEASUREMENTOFGOODWILLWITHCOMPARISONANALYSISIMPROVINGTHEMEASURESOFGOODWILL’SRECOGNITIONMEASUREMENTCANBEEASYTOACCESSTHERESULTSAREAVAILABLETOCONFIRMINTERNALLYGENERATEDGOODWILLSOLVETHEIMPAIRMENTTESTPROBLEMSOFGOODWILLMAKESUGGESTIONSFINDEPENDENTACCOUNTINGPRINCIPLESBASEDONTHISSTUDYWHICHWILLPROVIDESOMEUSEFULGUIDANCEREFERENCEWITHCHINAIMPAIRMENTTESTINGOFGOODWILLACCOUNTINGASWELLKEYWDSGOODWILLPURCHASEDGOODWILLIMPAIRMENTOFGOODWILLTEST

簡介：本科畢業(yè)設(shè)計(jì)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)論文論文屆論文題目論文題目農(nóng)村金融扶持政策的國際比較與借鑒農(nóng)村金融扶持政策的國際比較與借鑒所在學(xué)院商學(xué)院專業(yè)班級金融學(xué)學(xué)生姓名學(xué)號指導(dǎo)教師職稱完成日期年月日商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)定價(jià)機(jī)制研究2授權(quán)聲明學(xué)校有權(quán)保留送交論文的原件，允許論文被查閱和借閱，學(xué)校可以公布論文的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文，學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對論文進(jìn)行處理，不得超越授權(quán)對論文進(jìn)行任意處置。論文作者簽名簽名日期年月日

簡介：本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考如要使用，請稍作修改題目品牌老化的成因與對策、、前言部分前言部分人的一生有成長、成熟和衰退，不同的時(shí)期有不同的內(nèi)涵、不同的精神風(fēng)貌。品牌即如此，因?yàn)槭袌霾皇庆o止的，品牌并非存在于一個(gè)時(shí)間的膠囊里，消費(fèi)者的品味和記憶在日新月異及信息爆炸的今天，無時(shí)不在變化著，如果在很長的一段時(shí)間里，仍然沒有告訴消費(fèi)者你的存在和變化的消息沒那么你很快就會被新的信息排除腦外。舉凡中國的許多企業(yè)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年已是不爭的事實(shí)。多因企業(yè)缺乏長期的戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌形象老化，不能與時(shí)俱進(jìn)，滿足消費(fèi)者的精神需求而被遺忘。（龐少杰，2007）品牌老化問題是當(dāng)今品牌管理者不能不正視的一個(gè)問題。品牌老化對品牌所有者的危害是巨大的，它使得品牌所有者不僅丟掉了一部分老主顧，企業(yè)原有的市場領(lǐng)地被競爭對手搶占，而且這種頹勢一旦形成，就很難逆轉(zhuǎn)，就如同進(jìn)入大衛(wèi)愛格所說的“墳?zāi)埂钡貛В涮攸c(diǎn)就是提起這個(gè)牌子人人知道，即知名度很高，但買的時(shí)候就不記得了，并很快成為一蹶不振的衰退品牌。（劉發(fā)威，2004）康微認(rèn)為用營銷學(xué)的生命周期理論解釋，品牌老化是指品牌從成熟期步入衰退期的趨勢。（康微，2003）二、主二、主題部分部分一對品牌老化的認(rèn)識劉發(fā)威認(rèn)為，品牌老化應(yīng)該從多方面認(rèn)識。（劉發(fā)威，2004）從消費(fèi)者角度看，品牌老化意味著提起這個(gè)牌子誰都知道，但買的時(shí)候卻記不得它，高知名度和低認(rèn)可度是老化品牌在市場上最為突出的表現(xiàn)特征。而從企業(yè)的角度來看，所謂老化的具體表現(xiàn)就是一個(gè)原來有較高知名度的品牌，在市場競爭中出現(xiàn)銷售量、市場占有率及美譽(yù)度和忠誠度的持續(xù)下降。營銷學(xué)的生命周期理論認(rèn)為，品牌老化是因?yàn)槠放坪彤a(chǎn)品一樣，具有市場壽命。與產(chǎn)品不同的是，品牌的生命周期表現(xiàn)形式更為復(fù)雜，其市場壽命或長或短，彈性相當(dāng)大。許多歷史本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考如要使用，請稍作修改不少國內(nèi)企業(yè)為了追求企業(yè)的知名度，把大部分的精力耗費(fèi)在廣告的投放上。例如秦池、愛多為了奪得央視標(biāo)王，不惜血本投入重金，最終因管理不善，沒有在消費(fèi)者中形成品牌的忠誠度而破產(chǎn)。同樣，在品牌創(chuàng)建初期，旭日集團(tuán)全方位的廣告轟炸確實(shí)產(chǎn)生了一定效果，但在品牌進(jìn)入成熟期后，仍把品牌戰(zhàn)略的競爭看成廣告戰(zhàn)術(shù)的競爭并不利于旭日升品牌資產(chǎn)的形成，也不能防止品牌的老化。而羅雪梅則從品牌視覺入手，認(rèn)為品牌的視覺元素陳舊老化、沒有新意是品牌老化的具體性原因。（羅雪梅，2004）品牌這個(gè)概念對于消費(fèi)者來說是比較抽象的，一般通過符號、標(biāo)志、名稱、代言人等可視元素來拉近與消費(fèi)者的距離。如果這個(gè)可視元素幾十年如一日的一成不變展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，那么消費(fèi)者肯定會覺得這個(gè)品牌開始呈現(xiàn)老態(tài)，死氣沉沉。這是品牌老化的內(nèi)部原因。而市場競爭激烈、消費(fèi)者需求變動(dòng)以及科技的進(jìn)步可以說是品牌老化的外部原因?？滴⒄J(rèn)為，市場激烈的競爭加速品牌的優(yōu)勝劣汰。（康微，2003）近幾十年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果使得商品種類和數(shù)量迅猛增長市場競爭的結(jié)果為消費(fèi)者提供了越來越大的選擇余地。美國有關(guān)市場調(diào)研的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)分析表明美國的超市平均有4萬個(gè)標(biāo)準(zhǔn)存貨單位SKU一個(gè)普通家庭有150個(gè)標(biāo)準(zhǔn)存貨單位就能滿足80～85的日常生活需求。這意味著一家超市里就有39850個(gè)商品“候選”。劉發(fā)威認(rèn)為，消費(fèi)者需求的變動(dòng)對品牌構(gòu)成挑戰(zhàn)。（劉發(fā)威，2004）市場是動(dòng)態(tài)的而不是靜止的。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)在發(fā)展社會在進(jìn)步消費(fèi)者的價(jià)值取向和審美品味都在變化。面對人們消費(fèi)觀念、生活方式如此深刻的變化企業(yè)如果依舊一成不變就會失去許多潛在的消費(fèi)者并動(dòng)搖品牌的忠誠者；如果企業(yè)長時(shí)間不與消費(fèi)者溝通沒有向消費(fèi)者傳播新的信息不能給消費(fèi)者帶來一點(diǎn)新鮮感那么消費(fèi)者很快就會將這個(gè)品牌淡忘。喜新厭舊是人的天性消費(fèi)者轉(zhuǎn)移品牌偏好舍棄老品牌嘗試新品牌是極其自然的事情。需求是變幻莫測的市場是嚴(yán)酷無情的企業(yè)以不變應(yīng)萬變等于自作多情?？滴⒄J(rèn)為，科技進(jìn)步是品牌老化的催老劑。（康微，2003）技術(shù)上的創(chuàng)新往往會帶來產(chǎn)品的創(chuàng)新甚至是行業(yè)的革命。許多行業(yè)出現(xiàn)了替代性的新產(chǎn)品和服

簡介：本科畢業(yè)設(shè)計(jì)論文任務(wù)書課題名稱品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及對策研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級學(xué)生姓名學(xué)號開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)1廣泛查閱和搜集國內(nèi)外品牌延伸的相關(guān)理論及實(shí)踐研究成果，并進(jìn)行整理、分析，做好文獻(xiàn)綜述和外文翻譯；2按學(xué)校要求規(guī)范撰寫開題報(bào)告；3構(gòu)思論文寫作框架與計(jì)劃；4按照要求撰寫畢業(yè)論文。本課題的目標(biāo)是在老師指導(dǎo)下，對品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及對策研究這一選題進(jìn)行研究，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)市場營銷學(xué)、品牌營銷學(xué)等的基礎(chǔ)理論與知識，結(jié)合具體企業(yè)實(shí)際，提出改進(jìn)品牌延伸的對策。同時(shí)，通過畢業(yè)論文的撰寫，訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)立進(jìn)行市場調(diào)查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運(yùn)用信息資料的能力，初步掌握科學(xué)研究的基本方法，掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。二、主要內(nèi)容與基本要求（一）主要內(nèi)容論文主要從市場營銷學(xué)、品牌營銷學(xué)等相關(guān)理論入手，選取某一具體企業(yè)作為研究對象，對品牌延伸策略進(jìn)行綜合分析，總結(jié)出存在的問題，并提出解決的具體措施。（二）基本要求畢業(yè)論文必須觀點(diǎn)明確、結(jié)構(gòu)完整、條理清楚，引用數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無誤，提出的問題要典型、有代表性。論文要求緊扣題目，搜集資料充分，能綜合運(yùn)用有關(guān)基礎(chǔ)理論知識，對具體問題進(jìn)行全面深入的分析和研究，提出個(gè)人見解，有一定的創(chuàng)新之處，所提出的對策措施對其他企業(yè)有一定的借鑒意義。畢業(yè)論文一、前言部分一、前言部分品牌延伸是品牌管理的一個(gè)重要組成部分也是應(yīng)用廣泛的營銷手段和工具。目前品牌延伸已成為西方國家企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心之一。一項(xiàng)針對美國超級市場快速流通的商品研究顯示過去十年來成功品牌成功品牌是指年銷售額在1500萬元以上有三分之二屬于延伸品牌而不是新上市的品牌?？梢娖放蒲由煸谖鞣絿乙咽艿搅藦V泛的關(guān)注。反觀我國隨著近年來經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為求發(fā)展與擴(kuò)張企業(yè)已面臨更加激烈的市場競爭與挑戰(zhàn)。許多企業(yè)紛紛走上了全方位多元化的經(jīng)營之路。而在這種愈演愈烈的彈性多元化經(jīng)營大戰(zhàn)中單一的產(chǎn)品已顯然難以維持持久的品牌競爭優(yōu)勢。于是通過品牌延伸來實(shí)現(xiàn)多元化、國際化拓展品牌發(fā)展空間便成為了擁有長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的大企業(yè)在尋求新發(fā)展開拓新市場時(shí)普遍采用的一種戰(zhàn)略選擇。然而任何事物都具有兩面性盡管品牌延伸日益盛行但在具體的實(shí)踐中其失敗的案例也不在少數(shù)。盲目的品牌延伸不僅會導(dǎo)致新產(chǎn)品推廣失利還會影響原有品牌資產(chǎn)。因此我們有必要對品牌延伸戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)性進(jìn)行分析并提出相應(yīng)的對策以期為我國企業(yè)進(jìn)行品牌延伸提供理論借鑒和實(shí)踐指導(dǎo)。二、主題部分二、主題部分（一）品牌延伸的定義（一）品牌延伸的定義從當(dāng)前的研究理論來看，品牌延伸的定義主要有廣義和狹義方面研究，廣義方面吳曉達(dá)認(rèn)為品牌延伸是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。品牌延伸一方面在新產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，另一方面又以新產(chǎn)品形象延續(xù)了原有品牌的壽命，因而成為企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇。狹義方面，朱曉杰指出所謂品牌延伸，就是指一個(gè)品牌從原有的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品延伸到新業(yè)務(wù)或產(chǎn)品上，多項(xiàng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品共用同一品牌，學(xué)者卓張鵬認(rèn)為所謂品牌延伸是指在已經(jīng)確立品牌地位的基礎(chǔ)上，將原有品牌運(yùn)用到新推出的產(chǎn)品或服務(wù)，擴(kuò)大品牌所覆蓋的產(chǎn)品集合或延伸產(chǎn)品線，減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場的風(fēng)險(xiǎn)，以更少的營銷成本獲得更大的市場回報(bào)的整個(gè)品牌管理過程。從當(dāng)前的研究理論來看，廣義方面的研究主要是指品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，狹義方面研究主要是指品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)

簡介：畢業(yè)論畢業(yè)論文文獻(xiàn)文文獻(xiàn)綜述題目目臺州臺州銀行核心行核心競爭力研究爭力研究1、引言引言商業(yè)銀行作為特殊的企業(yè)，其核心競爭力既具有一般意義上的核心競爭力的本質(zhì)和特點(diǎn)，又有著自己的特殊性。商業(yè)銀行的核心競爭力是指不同的商業(yè)銀行主體在同等的宏觀環(huán)境背景下與激烈的市場競爭中，能夠運(yùn)用各自有限的資源創(chuàng)造出比競爭對手更多財(cái)富和價(jià)值的能力，是銀行在特定的經(jīng)營環(huán)境中競爭能力和競爭優(yōu)勢的集中體現(xiàn)。商業(yè)銀行核心競爭力是能在競爭中起基礎(chǔ)作用、凝聚作用和催化作用的競爭力，是銀行業(yè)積極適應(yīng)社會需求變化的必然選擇，它需要銀行服務(wù)手段的提升、產(chǎn)品功能的創(chuàng)新、運(yùn)行成本的降低、資產(chǎn)質(zhì)量的提高等多方位的強(qiáng)力支撐，以保障銀行可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)代商業(yè)銀行的核心競爭力作為銀行競爭系統(tǒng)中最重要的功能性要素，是商業(yè)銀行能夠獲得長期超額利潤的最基本的、能保持長期穩(wěn)定的一種競爭能力。商業(yè)銀行核心競爭力具有動(dòng)態(tài)性，不同銀行、不同時(shí)期、不同環(huán)境，其核心競爭力是不同的，并且商業(yè)銀行競爭力有多種構(gòu)成要素，一般包括企業(yè)文化、資源稟賦、創(chuàng)新能力和資源整合能力。2、主體（一）我國商業(yè)銀行競爭力現(xiàn)狀焦瑾璞（2002）從理論和實(shí)證的角度，分別研究了中國銀行業(yè)的國際競爭力問題，并明確界定了中國銀行業(yè)國際競爭力研究的目標(biāo)和對象、銀行業(yè)國際競爭力的基本研究框架和指標(biāo)體系設(shè)計(jì)。周立和戴志敏（2003）參考國外中小銀行的發(fā)展，集中研究了我國中小商業(yè)銀行的競爭力現(xiàn)狀問題，并具體的提出了對策建議來提升銀行競爭力。許多學(xué)者在研究我國商業(yè)銀行競爭力時(shí)都采用了對指標(biāo)體系的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較的方法。如李元旭等（2002）從經(jīng)濟(jì)效益、安全能力、業(yè)務(wù)能力三個(gè)方面對我國國有商業(yè)銀行與外資銀行的競爭力進(jìn)行了比較研究。于良春、魯智勇（2003）將商業(yè)銀行競爭力分解基礎(chǔ)資源、人力資本等為八個(gè)因素，以此界定效率性指標(biāo)方面研究指出國有商業(yè)銀行龐大的資產(chǎn)規(guī)模并未形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢；現(xiàn)金資產(chǎn)比率、存貸比率普遍低于國外銀行；資本充足率較低；人均利潤率明顯低于國外一些大銀行。溫彬（2004）認(rèn)為現(xiàn)階段，國有商業(yè)銀行的核心競爭力相當(dāng)薄弱，具有以下特點(diǎn)1作為核心競爭力組成的金融技術(shù)、組織結(jié)構(gòu)和人力資源還很不發(fā)達(dá)；2銀行的核心產(chǎn)品更多地體現(xiàn)在政策壟斷性產(chǎn)品，因?yàn)樵谡麄€(gè)國有商業(yè)銀行技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)品技術(shù)含量相對較低，非技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)品在排他性差、極易模仿的情況下，致使各家商業(yè)銀行在長期的專業(yè)化經(jīng)營中形成的政策壟斷性產(chǎn)品的業(yè)務(wù)優(yōu)勢還將在一段時(shí)期內(nèi)存在；3雖然各國有商業(yè)銀行已普遍實(shí)行按客戶劃分部門的組織結(jié)構(gòu)，但依然是傳統(tǒng)的直線職能型的管理模式，與最終實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位和矩陣式管理還有較遠(yuǎn)距離；4人力資源管理和開發(fā)正處于初級階段，國有商業(yè)銀行員工還不能成為真正意義上核心競爭力的載體。那偉棟（2007）認(rèn)為，要保持國有商業(yè)銀行的可持續(xù)競爭優(yōu)勢，關(guān)鍵在于培育和提升其核心競爭力確立明確的發(fā)展戰(zhàn)略、強(qiáng)化信息科技的應(yīng)用、實(shí)施組織結(jié)構(gòu)與業(yè)務(wù)流程再造、完善公司治理結(jié)構(gòu)、實(shí)施人力資源管理、進(jìn)行金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。何躍勇，湯美潤（2007）指出我國中小商業(yè)銀行處于不利的競爭地位。由于我國銀行業(yè)長期以來被四大國有商業(yè)銀行壟斷，中小商業(yè)銀行可獲得的金融資源相當(dāng)有限，迄今為止，四大國有商業(yè)銀行仍占有70％以上的市場份額。（三）國外相關(guān)研究分析1990年，以美國密西根大學(xué)商學(xué)院教授普拉哈拉德（CKPRAHALAD）和倫敦商學(xué)院教授哈默爾（GHAMEL）在哈佛商業(yè)評論上發(fā)表企業(yè)核心競爭力一文為標(biāo)志，核心競爭力理論正式提出。他們認(rèn)為在短期內(nèi)，是公司的產(chǎn)品的質(zhì)量與性能決定了其競爭力，但從長遠(yuǎn)來看，起作用的是建立與增強(qiáng)核心競爭力，核心競爭力是能夠產(chǎn)生新一代產(chǎn)品的獨(dú)特技能。巴頓（LEONARDBARTON，1992）認(rèn)為，核心競爭力是識辨與提供競爭優(yōu)勢的知識集合，可分為知識與技能，技術(shù)系統(tǒng)，管理系統(tǒng)，價(jià)值與規(guī)范4個(gè)維度，這些觀點(diǎn)從能力載體上補(bǔ)充了核心競爭力的概念。BERGERHUMHREY（1994）的實(shí)證分析表明，銀行業(yè)的范圍效率很小，收益則有不受產(chǎn)品多樣化影響，而通過生產(chǎn)多樣化的產(chǎn)品最多使成本降低5。倫納德－巴頓（LEONARD－BARTON，2000）認(rèn)為核心能力是一個(gè)系統(tǒng)，包括

簡介：1文獻(xiàn)綜述文獻(xiàn)綜述（20_20__屆）屆）臺州房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資金鏈解析3房地產(chǎn)開發(fā)需要消費(fèi)大量的土地資源、人力資源以及各種材料設(shè)備等工業(yè)產(chǎn)品，而城市建設(shè)用地的稀缺導(dǎo)致地價(jià)昂貴，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的刺激又往往導(dǎo)致工業(yè)產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)，這就使房地產(chǎn)開發(fā)投資額巨大，在資金運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要占用大量的資金。2房地產(chǎn)開發(fā)資金占用時(shí)間長、周轉(zhuǎn)速度慢房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)周期長，在建設(shè)過程中，如果不采用預(yù)售方式的話，則只有資金大量投入沒有資金回收。當(dāng)開發(fā)工程建設(shè)成后，如采取出售的方式，資金回收和周轉(zhuǎn)速度相對較快，但前提是市場需求旺盛，能夠很快賣出去，否則，資金同樣要占用很長時(shí)間。若采用出租方式，資金占用量可逐漸減少，但全部收回需要相當(dāng)長的時(shí)間。3房地產(chǎn)開發(fā)資金運(yùn)作受區(qū)域影響房地產(chǎn)的開發(fā)受區(qū)域政策的限制，從而使其資金運(yùn)作受到區(qū)域范圍的顯著影響（溫亞麗，2006）。2資金鏈管理研究發(fā)展在國外，房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展經(jīng)形成了由三個(gè)小循環(huán)組成的一個(gè)成熟的房地產(chǎn)資金循環(huán)模式。這三個(gè)小循環(huán)分別是以房地產(chǎn)開發(fā)商為核心的房地產(chǎn)開發(fā)資金循環(huán)、以房地產(chǎn)投資管理公司或房地產(chǎn)信托投資基金為核心的房地產(chǎn)投資循環(huán)以及以按揭抵押貸款為核心的資產(chǎn)證券化循環(huán)。第一個(gè)循環(huán)以房地產(chǎn)開發(fā)商為核心，開發(fā)商通過向銀行貸款、自籌資金或是向購房者等籌集資金，跟現(xiàn)在的中國類似。第二個(gè)循環(huán)在房地產(chǎn)投資這個(gè)小循環(huán)中，房地產(chǎn)投資信托（REALESTATEINVESTMENTTRUSTS，簡稱REITS）是一個(gè)核心的概念。房地產(chǎn)投資信托類似于共同基金，是由個(gè)人或機(jī)構(gòu)投資者共同出資組成一個(gè)投資房地產(chǎn)的專設(shè)公司。不同的房地產(chǎn)投資信托根據(jù)投資人的要求和基金章程會有不同的物業(yè)類型（如住宅、寫字樓、倉庫、零售等）和地理區(qū)域的側(cè)重。在房地產(chǎn)投資信托早在1960年就出現(xiàn)了，但是到1986年稅法改革降低了其它一些房地產(chǎn)投資工具的吸引力之后，才真正有了長足的發(fā)展（LOUARGGRUPE，2001）。第三循環(huán)資產(chǎn)證券化（ABS，ASSETBACKEDSECURITY）興起于20世紀(jì)70年代，它一般是指發(fā)起人將缺乏流動(dòng)性但能在未來產(chǎn)生可預(yù)見的穩(wěn)定現(xiàn)金流的資產(chǎn)出售給特殊目的載體SPV，由其通過一定的結(jié)構(gòu)安排分離與重組資產(chǎn)的收益和風(fēng)險(xiǎn)并增強(qiáng)資產(chǎn)的信用，轉(zhuǎn)化成由資產(chǎn)產(chǎn)生的現(xiàn)金流擔(dān)保的可自由流通的證券，銷售給金融市場上的投資者（STEVENLSCHWARTZ，1993）。