簡介：畢業(yè)論文（設(shè)計）任務(wù)書畢業(yè)論文（設(shè)計）任務(wù)書題目中小企業(yè)財務(wù)外包問題研究一、主要任務(wù)與目標(biāo)（一）主要任務(wù)在學(xué)院規(guī)定的畢業(yè)論文撰寫期間內(nèi)，根據(jù)師生共同商定的畢業(yè)論文選題中小企業(yè)財務(wù)外包問題研究，綜合運用本科階段所學(xué)財務(wù)管理專業(yè)知識和相關(guān)學(xué)科知識，撰寫一篇具有一定的理論價值和應(yīng)用價值、篇幅不少于8000字的畢業(yè)論文。（二）目標(biāo)論文的主要目標(biāo)是通過分析財務(wù)外包在中小企業(yè)運用中所遇到的各種問題，重點研究應(yīng)中小企業(yè)財務(wù)外包過程中的主要風(fēng)險，并借鑒國內(nèi)外相經(jīng)驗提出風(fēng)險應(yīng)對策略，希望財務(wù)外包在我國中小企業(yè)財務(wù)管理中發(fā)揮更大作用，提供有價值的建議。二、主要內(nèi)容與基本要求（一）主要內(nèi)容本文屬于根據(jù)財務(wù)管理基本理論結(jié)合我國中小企業(yè)財務(wù)外包實際情況的應(yīng)用型論文。論文的主要內(nèi)容應(yīng)該包括以下幾個方面1、財務(wù)外包的內(nèi)涵與發(fā)展。2、財務(wù)外包的主要內(nèi)容。3、中小企業(yè)財務(wù)外包的風(fēng)險。主要從中小企業(yè)對財務(wù)外包的排斥；財務(wù)外包的適用范圍有限；財務(wù)外包的靈活性有待提升；經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展有限；相關(guān)法律政策限制等幾個方面論述。4、應(yīng)對中小企業(yè)財務(wù)外包風(fēng)險的對策。重點對財務(wù)外包在我國中小企業(yè)的運用模式的探究，提出針對符合中小企業(yè)實際的財務(wù)外包發(fā)展建議，解決財務(wù)外包在發(fā)展過程中的主要問題。論文的重點是對財務(wù)外包在中小企業(yè)的風(fēng)險以及應(yīng)對風(fēng)險對策的研究。10陳為民企業(yè)財務(wù)外包不一定節(jié)約成本世界經(jīng)營者，20084P10810911周金華會計電算化與會計信息化中南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報200312P7880畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻綜述畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻綜述

簡介：1本科畢業(yè)論文本科畢業(yè)論文（20_20__屆）屆）中小企業(yè)融資問題研究中小企業(yè)融資問題研究所在學(xué)院商學(xué)院專業(yè)班級財務(wù)管理學(xué)生姓名學(xué)號指導(dǎo)教師職稱完成日期年月日IIABSTRACTSMESISASPECIALTEAMUNDERCHINA’SMARKETECONOMYITPROMOTESTHEECONOMICGROWTHINCHINAININCREASINGEMPLOYMENTIMPROVINGPEOPLE’SLIVELIHOODMAINTAININGSOCIALSTABILITYHAVEALSOPLAYINGANINDELIBLEROLEBUTWECANSEETHESURVIVALOFSMALLMEDIUMENTERPRISESFACESGREATPRESSUREESPECIALLYTHEFINANCINGPRESSURESMESHAVEDIFFICULTIESONFINANCINGINEFFICIENTFINANCINGSLOWBUSINESSDEVELOPINGRESEARCHINGANALYSISINGTHESMEFINANCINGESPECIALLYSMESININDUSTRIALCLUSTERBASEDONTHEFINANCINGPROBLEMSHAVEGREATTHEETICALPRACTICALSIGNIFICANCETHISARTICLEDRAWSONRESEARCHRESULTSATHOMELABROADUSEINGTHEASYMMETRICINFMATIONTHEFINANCIALREPRESSIONTHEYTHEPECKINGDERTHEYTHETHEYOFINDUSTRIALCLUSTERTHEYRESEARCHINGONTHEISSUEOFSMEFINANCINGTHEUSEINGOFSURVEYRESEARCHMETHODSACCESSTORELEVANTINFMATIONDATABYDESCRIBINGTHESTATISTICSTHEOUTCOMEOFTHEPASTTHEACTUALPROPOSINGBASEDONTHEINDUSTRIALCLUSTERINZHEJIANGPUYUANSWEATERMARKETTOSOLVETHEPROBLEMOFFINANCINGSMESINNEWIDEASNEWPROPOSALSSOLUTIONFSMALLMEDIUMINDUSTRIALCLUSTERSSUCHASRESOURCECOSTTECHNOLOGYMANYOTHERPROBLEMSSOFPUYUANSWEATERCLUSTERIFTHEYCANMAKEFULLUSEOFEXISTINGGEOGRAPHICALADVANTAGESONTHISBASICOPTIMIZATIONOFTHEINDUSTRIALCLUSTERGANIZATIONSYSTEMESTABLISHEDWITHINACLUSTERCODINATIONBETWEENENTERPRISESINSTITUTIONSSERVICESTOEFFECTIVELYMANAGEGANIZATIONALMODELOFMODERNINDUSTRIALCLUSTERSWILLEFFECTIVELYALLEVIATETHEPLIGHTOFCPATEFINANCEWITHINTHECLUSTERKEYWDSSMESFINANCINGIINDUSTRIALCLUSTERSCREDITGUARANTEESYSTEM

簡介：本科畢業(yè)設(shè)計（論文）任務(wù)書題目中小企業(yè)財務(wù)外包存在的問題及對策研究學(xué)院商學(xué)院專業(yè)財務(wù)管理班級學(xué)號學(xué)生姓名指導(dǎo)教師客觀；總結(jié)中小企業(yè)財務(wù)外包存在的問題時要有相應(yīng)的數(shù)據(jù)和案例；提出的改進意見要針對原因，要具體，不能泛泛而談。5、論文寫作過程中要自始至終保持認真的態(tài)度，尊重老師，積極探討。三、計劃進度三、計劃進度2010100820101122完成畢業(yè)論文選題2010112320110110完成文獻綜述、開題報告及外文翻譯2011011120110311完成畢業(yè)論文初稿2011031220110503畢業(yè)實習(xí)，修改論文2011050420110512畢業(yè)論文定稿四、主要參考文獻四、主要參考文獻1張祺初中小企業(yè)財務(wù)外包的思考對外經(jīng)貿(mào)財會20046P15162于衛(wèi)東中小企業(yè)財務(wù)外包問題探討江西行政學(xué)院學(xué)報20082P24263湯谷良顧黎“管理外包”挑戰(zhàn)財會職業(yè)會計師20042P494王永久外包企業(yè)財務(wù)面臨的改革北方經(jīng)貿(mào)20047P45465于強我國服務(wù)外包企業(yè)面臨的財務(wù)風(fēng)險及防范財會研究20108P2152166馮葉淺談財務(wù)外包市場的發(fā)展前景北京市計劃勞動管理干部學(xué)院學(xué)報20064P31337關(guān)莉企業(yè)財務(wù)管理新理念財務(wù)外包經(jīng)濟論壇20098P1151168楊婧，楊維財務(wù)外包基于價值鏈管理視角的財務(wù)管理模式科技情報開發(fā)與經(jīng)濟20062P1901919張洪財務(wù)外包中下企業(yè)的財務(wù)部中國民營科技與經(jīng)濟20084P404110孫秀弘趙揚孫秀芝財務(wù)外包的風(fēng)險研究及規(guī)避措施天津經(jīng)濟20078P757611閻達五價值鏈會計研究回顧與展望會計研究2004237

簡介：文獻綜述文獻綜述（20_20__屆）屆）中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級過程中的財務(wù)風(fēng)險控制研究各界對風(fēng)險管理的研究。在上世紀50年代，美國學(xué)者就開始關(guān)注于風(fēng)險管理，格拉爾首先提出了風(fēng)險管理的概念，隨后對風(fēng)險管理的研究逐步走向系統(tǒng)化、專門化。美國著名保險學(xué)家特瑞斯普雷切特等四人合著的風(fēng)險管理與保險一書中將風(fēng)險定義為“未來結(jié)果的變化性”，這個定義強調(diào)風(fēng)險具有不確定性的特征。另一位美國學(xué)者威雷特則強調(diào)了風(fēng)險的客觀性特征，他把風(fēng)險定義為“關(guān)于不愿發(fā)生的事件發(fā)生的不確定性的客觀體現(xiàn)”。我國有的學(xué)者認為“風(fēng)險是特定客觀情況下，特定期間內(nèi)，某一事件的預(yù)期結(jié)果與實際結(jié)果之間的變動程度，變動程度越大風(fēng)險越大；反之，則越小?！边@個定義也強調(diào)了風(fēng)險與不確定性相關(guān)。通過對風(fēng)險進行深入研究后，我國理論界目前傾向于接受的風(fēng)險定義為風(fēng)險是預(yù)期結(jié)果的不確定性。21國外研究現(xiàn)狀西方對企業(yè)財務(wù)風(fēng)險管理理論的研究是隨著西方企業(yè)面臨的理財環(huán)境的變化而產(chǎn)生和發(fā)展的。通?？梢园盐鞣截攧?wù)風(fēng)險管理的發(fā)展分成五個階段。分為籌資風(fēng)險時期、資產(chǎn)風(fēng)險管理時期、投資風(fēng)險管理時期、財務(wù)風(fēng)險管理深化與發(fā)展時期、全面財務(wù)風(fēng)險管理時期美國風(fēng)險管理學(xué)家格理森在其所著的財務(wù)風(fēng)險管理一書中，強調(diào)了風(fēng)險管理對企業(yè)這一組織的重要性并將風(fēng)險管理的內(nèi)容概括為以下三個方而（1）對企業(yè)所面臨的所有風(fēng)險做出準確和及時的測量；（2）建立一種過程用以分析企業(yè)總風(fēng)險在生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍內(nèi)如何進行評估；（3）在企業(yè)內(nèi)部建立專門負責(zé)風(fēng)險管理的部門，以控制企業(yè)風(fēng)險和處理企業(yè)風(fēng)險發(fā)生所帶來的損失。1964年，美國風(fēng)險管理專家威廉姆斯和漢斯在其合著的風(fēng)險管理與保險一書中，明確提出了企業(yè)風(fēng)險管理的五個要素。并認為，盡管不同企業(yè)風(fēng)險管理在操作上可能存在較大的差別，但都有著相同的確定要素。這些共同的風(fēng)險管理要素是企業(yè)風(fēng)險任務(wù)的確定；企業(yè)風(fēng)險和不確定性的評價；企業(yè)風(fēng)險控制；企業(yè)風(fēng)險融資；企業(yè)風(fēng)險管理信息反饋。著名的風(fēng)險管理顧問費力克斯克洛曼（HFELIXKLOMAN）和約維海門斯（YACOVYHAIMES）對企業(yè)風(fēng)險管理的要素也提出了自己的解釋。認為，企業(yè)風(fēng)險管理要素的觀點是基于企業(yè)作為“系統(tǒng)”這一結(jié)構(gòu)的。該觀點認為企業(yè)風(fēng)險管理過程可以被看作是一種信息系統(tǒng)，該觀點是將系統(tǒng)論、控制論和信息技術(shù)

簡介：1本科畢業(yè)論文本科畢業(yè)論文（20_20__屆）屆）中小企業(yè)信用評價研究中小企業(yè)信用評價研究所在學(xué)院商學(xué)院專業(yè)班級財務(wù)管理學(xué)生姓名學(xué)號指導(dǎo)教師職稱完成日期年月日IIABSTRACTWITHTHEDEVELOPMENTOFCHINA’SOPENINGREFMSMALLMEDIUMSIZEDBUSINESSESAREPLAYINGANINCREASINGLYIMPTANTROLEINTHENATIONALECONOMYTHESESMALLMEDIUMSIZEDBUSINESSESARECALLINGFTHESUPPTFMTHESCIENTIFICCREDITEVALUATIONTOOLSASITISTHERESEARCHONTHEEVALUATIONMETHODSOFSMALLMEDIUMSIZEDBUSINESSESARELIMITEDINSTEADMOSTRESEARCHMAINLYFOCUSESONTRADITIONALCREDITEVALUATIONMETHODFINANCIALRATIOANALYSISCREDITMEASUREMENTANALYSISMODELDUETOIMPERFECTIONOFTHESEMETHODSTHEEVALUATIONOFTHESMALLMEDIUMSIZEDBUSINESSESCREDITMAYBEBETTERANALYZEDBYUSINGSOMEOTHERMETHODINTHISPAPERTHECREDITOFSMALLMEDIUMENTERPRISESSMESWASINVESTIGATEDREASONABLEMODELSMETHODSOFTHESMES’CREDITEVALUATIONWEREDISCUSSEDTHESCIENTIFICTHEETICALBASESOFSOLVINGTHELACKOFSMES’CREDITWEREDEVELOPEDFROMTHERESULTSOFTHISRESEARCHFIRSTOFALLASHTANALYSISOFTHECURRENTSITUATIONSOFSMES’DEVELOPMENTTHEDEFINITIONOFSMESWEREPROPOSEDTHOUGHAREVIEWOFTHEBASICTHEIESOFENTERPRISESCREDITEVALUATIONSECONDLYTHEIMPERFECTOFSMES’FINANCIALSYSTEMINCOMPLETEOFTHEACCOUNTINGINFMATIONDISCLOSURELIMITEDTHECREDITEVALUATIONLEARNINGFROMTHETHREEQUALITIESTHREESTATEMENTSTHEYPROPOSEDBYZHEJIANGTAILONGCOMMERCIALBANKCREDITEVALUATIONINDEXSYSTEMWEREBUILTBYMAINLYEVALUATINGTHEQUALITATIVEINDICATSTHEREFETHECREDITSITUATIONSOFSMESCANBEFULLYEFFECTIVELYTRULYEXPRESSEDTHIRDLYTHEWEIGHTOFTHECREDITINDICATWASDETERMINEDBYANALYTICALHIERARCHYTHECREDITSCINGFMWASOBTAINEDATLASTCOMBINEDWITHACASESTUDYACCDINGTOTHECREDITSCINGFMTHESMES’CREDITOFNINGBOWEREEVALUATEDTHERESULTSOFTHEEVALUATIONWEREANALYZEDKEYWDSCREDITEVALUATIONSMESAHPCREDITSCETABLE

簡介：中外農(nóng)村“草根銀行”運作模式的比較研究本科畢業(yè)設(shè)計本科畢業(yè)設(shè)計論文論文屆論文題目論文題目中外農(nóng)村中外農(nóng)村“草根銀行草根銀行”運作模式的比較研究運作模式的比較研究所在學(xué)院商學(xué)院專業(yè)班級金融學(xué)學(xué)生姓名學(xué)號指導(dǎo)教師職稱完成日期年月日中外農(nóng)村“草根銀行”運作模式的比較研究IIABSTRACTGRASSROOTSBANKREFERSTOFINANCIALINSTITUTIONSSUCHASVILLAGEBANKSLOANCOMPANYRURALMUTUALCOOPERATIVESECTWHICHWEREAUTHIZEDBYTHECHINABANKINGREGULATYCOMMISSIONTODEVELOPBUSINESSINURBANRURALAREASTHEDEVELOPMENTOFGRASSROOTSBANKABROADHASALONGHISTYTHEREAREMANYSUCCESSFULEXAMPLESOFGRASSROOTSBANKSABROADSUCHASBANGLADESHGELAIMINGBANKBOLIVIAS“SUNSHINEBANK“THEVILLAGEBANKSINLATINAMERICAATHOMETHEGRASSROOTSBANKSARESTILLINTHEIRBEGINNINGSTAGETHEREARESTILLMANYSHTAGESINTHEIRDEVELOPMENTTHISTHESISCOMPAREDTHEOPERATINGSTYLEOFGRASSROOTSBANKSATHOMEABROADEXAMINEDTHEDEFICIENCYOFOURGRASSROOTSBANKSSUMMARIZEDTHESUCCESSFULLESSONSFROMFEIGNEXPERIENCETHENPUTFWARDCOUNTERMEASURESTOPROMOTEOURGRASSROOTSBANKSONTHEBASISOFFEIGNSUCCESSFULEXPERIENCESKEYWDSGRASSROOTSBANK，RURALFINANCE，MODEOFOPERATION

簡介：0本科畢業(yè)論文文獻綜述本科畢業(yè)論文文獻綜述財務(wù)管理財務(wù)管理中小企業(yè)融資問題的研究中小企業(yè)融資問題的研究中小企業(yè)在世界各國經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，然而中小企業(yè)融資難這個問題在世界范圍內(nèi)普遍存在，成為制約中小企業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸。隨著金融危機的惡化和蔓延，中小企業(yè)的融資難題更加凸顯出來。由于我國金融支持體系尚不健全、相關(guān)的法律法規(guī)不完善、金融市場運作不規(guī)范、中小企業(yè)自身發(fā)展不足等原因，使得融資難的問題顯得格外突出，從而也影響了我國中小企業(yè)對國民經(jīng)濟增長的貢獻程度。因此，金融危機下對中小企業(yè)融資問題的分析迫在眉睫，并且具有重要的現(xiàn)實意義。以往，我國中小企業(yè)的融資問題就引起了中外學(xué)者的廣泛關(guān)注，他們從中小企業(yè)融資的現(xiàn)狀、成因、方式、對策等方面對融資問題進行了全面和透徹的研究，并且取得了相當(dāng)多的成果。但是，由于研究此問題的角度不同，結(jié)果也就存在了差異性。1中小企業(yè)融資概念的界定11中小企業(yè)概念的界定中小企業(yè)是一個與大企業(yè)相對應(yīng)的概念。在不同的國家，不同的經(jīng)濟發(fā)展階段和不同的行業(yè)，中小企業(yè)有著完全不同的含義和界定標(biāo)準。對于中小企業(yè)的界定，國際上所設(shè)定的參照系標(biāo)準一般有三個因素一是實收資本；二是企業(yè)職工人數(shù)；三是一定時期的經(jīng)營額。中國對中小企業(yè)的界定經(jīng)過了數(shù)次調(diào)整。2002年8月發(fā)布的中小企業(yè)促進法對中小企業(yè)的定義為中小企業(yè)是指在中華人民共和國境內(nèi)依法設(shè)立的有利于滿足社會需要、增加就業(yè)、符合國家產(chǎn)業(yè)政策、生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模屬于中小型的各種所有制和各種形式的企業(yè)。而后，國家經(jīng)貿(mào)部于2003年2月發(fā)布新的關(guān)于中小企業(yè)標(biāo)準暫行規(guī)定，該標(biāo)準根據(jù)企業(yè)職工人數(shù)、銷售額、資產(chǎn)總額等指標(biāo)，并結(jié)合行業(yè)特點規(guī)定了新的中小企業(yè)界定標(biāo)準。李玉潭（1992）在日美歐中小企業(yè)理論與政策一文中歸納所謂中小企業(yè)，是指相對大企業(yè)來說經(jīng)營規(guī)模比較小的經(jīng)濟單位。他對中小企業(yè)的這種定性界定基本上符合客觀實際。2對中小企業(yè)的貸款比率就會下降。3中小企業(yè)融資創(chuàng)新陳曉紅等（2003）在中小企業(yè)融資創(chuàng)新與信用擔(dān)保中指出了中小企業(yè)直接融資的新方式風(fēng)險投資。并且詳細敘述了風(fēng)險投資對中小企業(yè)發(fā)展的推動作用。在目前融資難的情況下，風(fēng)險投資無疑是中小企業(yè)融資的明智選擇。接著，又針對性地提出中小企業(yè)要介入風(fēng)險投資，需考慮的一些問題，這為中小企業(yè)進行風(fēng)險投資指明了方向。阮兢青和陳文標(biāo)（2009）在淺談金融危機下的中小企業(yè)融資一文中，針對金融危機下中小企業(yè)融資的現(xiàn)狀，提出了金融工程技術(shù)的運用、國際貿(mào)易融資方式和資產(chǎn)證券化融資方式這幾種融資創(chuàng)新方式。此外，劉斌（2009）在金融危機下的中小企業(yè)融資渠道探析中提出了5種主要的融資新工具，包括融資租賃、典當(dāng)融資、應(yīng)收賬款融資、小額貸款公司貸款、信用擔(dān)保貸款。盡管目前我國融資工具品種尚少，專門面向中小企業(yè)的則更少，但在銀行貸款和上市以外，還是有一些成長中的新型融資工具可以利用。中小企業(yè)應(yīng)放開眼光，積極探索適合自身發(fā)展的融資方式，度過金融危機。4中小企業(yè)融資困境的解決對策BERGER（1998）和UDELL（2002）從關(guān)系融資的角度對此進行了分析，他們在“硬信息”和“軟信息”的基礎(chǔ)上提出了“關(guān)系型融資假說”，即企業(yè)固定地與數(shù)量極少的銀行打交道，通過長期和多種渠道的接觸可以使銀行獲得貸款企業(yè)及其業(yè)主的相關(guān)信息，從而有效地緩解信息不對稱問題。張鋁和李獻華（2006在淺談中小企業(yè)融資對策中談到“拓寬融資渠道是解決中小企業(yè)融資難問題的關(guān)鍵所在?！边€從建立信用擔(dān)保體系、政府應(yīng)發(fā)揮獨特作用、靠自身優(yōu)勢吸引資金等方面闡述了解決融資困境的對策。張優(yōu)勤（2009）針對金融危機，提出了一些緩解中小企業(yè)融資難的對策。比如中小企業(yè)要完善自身體制，實現(xiàn)自救；完善金融體系；政府的扶持。確實，在金融危機下，只有中小企業(yè)、金融體系、政府共同努力、相互支持，才能在一定程度上緩解中小企業(yè)融資難的問題。葉陳毅、葉陳云和裴富才（2009）在我國中小企業(yè)融資障礙透析與應(yīng)對舉措提出對策始終遵行宏觀政策與微觀方法并重的原則；構(gòu)建中小企業(yè)信用評價體系，

簡介：本科畢業(yè)論文（設(shè)計）專業(yè)專業(yè)財務(wù)管理財務(wù)管理論文題目論文題目中小企業(yè)營運資金管理與企業(yè)財務(wù)績效實中小企業(yè)營運資金管理與企業(yè)財務(wù)績效實證研究證研究以浙江省制造行業(yè)為例以浙江省制造行業(yè)為例I摘要自20世紀80年代后，營運資金管理逐漸發(fā)展成為企業(yè)財務(wù)管理體系的一個重要領(lǐng)域。營運資金是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，也是企業(yè)資金總體中最具有活力的部分。大部分研究表明營運資金管理水平影響著企業(yè)財務(wù)績效。本文以浙江省制造行業(yè)中小企業(yè)作為研究對象，對營運資金管理與企業(yè)經(jīng)營財務(wù)績效之間的關(guān)系進行了深入分析。研究發(fā)現(xiàn)，制造行業(yè)企業(yè)財務(wù)績效與營運資金管理之間具有較強的相關(guān)性。其中，企業(yè)財務(wù)績效與應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)期、流動負債比例呈顯著負相關(guān)，與應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)期、流動資產(chǎn)比例呈顯著正相關(guān)。另一方面，存貨周轉(zhuǎn)期與假設(shè)矛盾，但仍呈現(xiàn)負相關(guān)，但不顯著。研究結(jié)果表明，企業(yè)可以通過改善對營運資金的管理，從而提高企業(yè)財務(wù)績效。關(guān)鍵詞中小企業(yè)；營運資金管理；財務(wù)績效

簡介：0本科畢業(yè)論文文獻綜述本科畢業(yè)論文文獻綜述財務(wù)管理財務(wù)管理中小企業(yè)營運資金管理與企業(yè)財務(wù)績效的實證研究中小企業(yè)營運資金管理與企業(yè)財務(wù)績效的實證研究1國外研究現(xiàn)狀11營運資金的定義綜述營運資金是企業(yè)開展正常經(jīng)營活動的必要前提。營運資金從廣義上講是指企業(yè)的全部流動資產(chǎn)總額，它包含了企業(yè)所有流動資產(chǎn)，即企業(yè)一定時期持有的現(xiàn)金和有價證券、應(yīng)收賬款、預(yù)付賬款以及各類存貨資產(chǎn)；狹義上的營運資金是指企業(yè)流動資產(chǎn)減去流動負債后的余額，它并不特指某項資產(chǎn)，而是一個差額。營運資金管理是財務(wù)管理的重中之重，也是企業(yè)資金管理的基礎(chǔ)。12國外對營運資金管理的研究成果國外于20世紀30年代開始研究營運資金管理首先，在營運資金管理內(nèi)容方面，研究的重點從單項流動資產(chǎn)管理到整體營運資金管理。1934年，HARRYGUTHMAN在文章“INDUSTRIALWKINGCAPITALDURINGBUSINESSRECESSION“中分析了1929至1932年經(jīng)濟衰退對美國主流企業(yè)營運資金的影響，這次研究主要是在經(jīng)濟危機這個大的背景下進行的。1955年，JOHNSAGAN發(fā)現(xiàn)營運資金的比率在決策制定時是非常重要的，現(xiàn)金管理人員必須能夠進行信用分析、市場研究從而做出正確預(yù)測，平衡現(xiàn)金流，但是在實際工作中現(xiàn)金管理人員并沒有注意到這個問題，并且不重視營運資金的比率。而1966年，WILLIAMBERANEK出版了一本專著WKINGCAPTIALMANAGEMENT書中主要介紹了有關(guān)流動資產(chǎn)的管理，他將營運資金管理定義為為了在未來期間內(nèi)實現(xiàn)最大化公司目標(biāo)，對可以控制的變動資產(chǎn)進行價值管理。書中通過兩個存貨模型清晰論證了存貨管理和利潤最大化的相互聯(lián)系，此外本書還對其他流動資產(chǎn)進行了模型探討。相比于以前年度的研究本次研究首次探索以建立模型的方式來研究營運資金管理。1972年，WDKNIGHT則進一步運用數(shù)據(jù)分析方法進行研究，他在在文章“OPTIMALWKINGCAPITALPOLICEACHANCECONSTRAINEDPROGRAMMING22國內(nèi)研究現(xiàn)狀21國內(nèi)對于營運資金管理的研究成果我國對營運資金管理的研究開始于20世紀90年代，而營運資金作為一個財務(wù)概念是在1993年我國實行與國際慣例接軌的會計制度以后才引進中國的。1993年，潘一歡教授認為營運資金與凈收益是緊密聯(lián)系的，凈收益是營運資金的重要來源，而營運資金又很好的說明了凈收益是如何在企業(yè)經(jīng)營中運用的，但是潘一歡僅僅是提到了營運資金的概念。而1995年，毛付根教授在會計研究上發(fā)表了“論營運資金管理的基本原理”，他認為現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)從流動資產(chǎn)和流動負債之間的變動關(guān)系著手，將流動資金的存量配置與其相應(yīng)資金來源聯(lián)系起來，從總體上進行觀察和研究，據(jù)此制定合理的營運資金政策，這是我國最早的對營運資金管理的研究。1997年，向平在財會月刊上發(fā)表一篇題為“淺談零營運資金管理”的文章，他認為零營運資金管理的重點是從營運資金管理的重點上著手的，在滿足企業(yè)對流動資產(chǎn)基本需求的前提下，要盡可能降低企業(yè)在流動資金上的投資額，大量運用短期負債進行流動資金的融資。文章發(fā)表后引起學(xué)術(shù)界對零營運資金管理研究的興趣。此外，我國研究人員還對我國上市公司營運資金管理策略進行了實證研究。2001年劉運國等運用聚類分析與分差分析的方法，分析了滬市上市公司營運資金管理策略大部分都于中庸型，流動資產(chǎn)比例和流動負債比例呈現(xiàn)出同向變動，企業(yè)的收益能力與營運資金的管理策略有很大關(guān)系。2005年，王竹泉和馬廣林提出了“將跨地區(qū)經(jīng)營企業(yè)營運資金管理的重心轉(zhuǎn)移到渠道控制上”的新理念，倡導(dǎo)將營運資金營運資金管理管理研究與供應(yīng)鏈管理、渠道管理和客戶關(guān)系管理等研究有機結(jié)合起來。這在我國首次將營運資金管理與供應(yīng)鏈管理聯(lián)系起來，比較難能可貴。20世紀90年代以來，營運資金管理的理論研究與日新月異的營運資金管理實踐相比明顯滯后。因此，王竹泉等（2007）提出我國的營運資金管理研究應(yīng)以營運資金分類為切入點，建立基于渠道管理的營運資金管理新框架，為我國企業(yè)營運資金管理的研究和評價提供了數(shù)據(jù)支持，同時加強了營運資金管理的案例研究。3國內(nèi)外研究的評價第1、國外對營運資金的管理研究早在20世紀30年代就已經(jīng)開始了，從1973

簡介：會計學(xué)專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）（2011屆）本科畢業(yè)設(shè)計（論文）題目中小企業(yè)納稅籌劃研究學(xué)院商學(xué)院專業(yè)會計學(xué)班級會計07學(xué)號學(xué)生姓名指導(dǎo)教師授權(quán)聲明學(xué)校有權(quán)保留送交論文（設(shè)計）的原件，允許論文（設(shè)計）被查閱和借閱，學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)計）的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文（設(shè)計），學(xué)校必須嚴格按照授權(quán)對論文（設(shè)計）進行處理不得超越授權(quán)對論文（設(shè)計）進行任意處置。論文（設(shè)計）作者簽名簽名日期2011年5月12日

簡介：本科畢業(yè)論文（設(shè)計）論文題目論文題目中小企業(yè)網(wǎng)上開店服務(wù)外包風(fēng)險分析中小企業(yè)網(wǎng)上開店服務(wù)外包風(fēng)險分析所在學(xué)院所在學(xué)院專業(yè)班級專業(yè)班級電子商務(wù)電子商務(wù)學(xué)生姓名學(xué)生姓名學(xué)號學(xué)號指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師職稱職稱完成日期完成日期年月日I摘要隨著近年來知識經(jīng)濟的發(fā)展和信息高速公路的建設(shè)，網(wǎng)上商店在網(wǎng)絡(luò)平臺上開展如火如荼。在經(jīng)濟全球化，商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)化，及市場競爭激烈化的情況下，傳統(tǒng)的營銷推廣方式已經(jīng)不能滿足商家向消費者群展示企業(yè)與產(chǎn)品的相關(guān)信息的需求了。商家們紛紛把目光投向網(wǎng)上交易平臺，以阿里巴巴、淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)服務(wù)模式，也逐步走向成熟，并得到社會的廣泛認同。但是在競爭日趨激烈的網(wǎng)上交易平臺環(huán)境中，中小型企業(yè)如何保證線上線下交易兩者相顧，并且在競爭日趨激烈的網(wǎng)上交易平臺中博得自己的一席之位呢本文主要從電子商務(wù)服務(wù)外包的內(nèi)涵和理論基礎(chǔ)出發(fā)，結(jié)合中小企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)外包市場需求，分析探討我國中小企業(yè)網(wǎng)上開店服務(wù)外包的可行性、在網(wǎng)上開店服務(wù)外包時存在的問題及解決對策，以期能夠為中小企業(yè)在實施網(wǎng)上開店服務(wù)外包業(yè)務(wù)時提供一定的參考。關(guān)鍵詞電子商務(wù)；中小企業(yè)；網(wǎng)店；服務(wù)外包；風(fēng)險

簡介：本科畢業(yè)設(shè)計（論文）文獻綜述題目中小企業(yè)納稅籌劃研究學(xué)院商學(xué)院專業(yè)會計學(xué)班級學(xué)號學(xué)生姓名指導(dǎo)教師完成日期2中小企業(yè)稅收籌劃實務(wù)分析；王曉玲的對中小企業(yè)會計政策選擇中納稅籌劃的思考；賀飛躍的稅收籌劃理論及實務(wù)等。從所搜集的文獻來看，對中小企業(yè)納稅籌劃的研究主要有以下幾方面的納稅籌劃基本理論的研究；中小企業(yè)納稅籌劃現(xiàn)狀的研究；中小企業(yè)納稅籌劃的具體方法的研究。二、主體部分二、主體部分納稅籌劃是一門涉及稅法學(xué)、會計學(xué)、財務(wù)管理學(xué)等多門學(xué)科知識的新興現(xiàn)代邊緣學(xué)科。納稅籌劃一詞在西方國家?guī)缀跏羌矣鲬魰裕寻l(fā)展融合成公司的經(jīng)營活動。西方國家對納稅籌劃的研究起步較早，納稅籌劃理論已相當(dāng)成熟，并在實踐中得以廣泛應(yīng)用。并且，近年來，隨著稅收的國際化，西方國家對納稅籌劃的研究已從本國擴大到全球范圍，國際納稅籌劃成為各國高度關(guān)注的熱點領(lǐng)域。而在我國，盡管目前有關(guān)納稅籌劃的專著已不少見，但整體上系統(tǒng)地對納稅籌劃的理論和務(wù)實的探討還比較缺乏，納稅籌劃的市場化程度也較低，還沒有形成健康良性的運行機制。因此，總的說來，我國納稅籌劃從理論到實踐均處于起步階段。隨著全球經(jīng)濟一體化時代的到來，我國中小企業(yè)不僅擁有更多的機遇，而且面臨更大的挑戰(zhàn)和生存壓力。企業(yè)要發(fā)展，在競爭中立于不敗之地，就必須盡量減少成本擴大收益，達到自身利益最大化，由于納稅金額是成本的一部分，這就產(chǎn)生了如何納稅更利于企業(yè)發(fā)展的問題，即納稅籌劃問題。因此，隨著與國際經(jīng)濟逐漸接軌，我國越來越多的企業(yè)認識到納稅籌劃對企業(yè)經(jīng)營決策和發(fā)展的重要性。尤其對于中小企業(yè)來說，納稅籌劃往往是一個難題，他們不知道如何通過合理合法的納稅籌劃，達到企業(yè)利益最大化。所以當(dāng)前對中小企業(yè)的納稅籌劃研究就顯得尤為重要。隨著理論與實踐經(jīng)驗的積累，針對中小企業(yè)納稅籌劃問題國內(nèi)學(xué)者已有多篇規(guī)范性和實證性研究成果（一）（一）納稅籌劃基本理論研究的綜述納稅籌劃基本理論研究的綜述我國目前有關(guān)納稅籌劃的專著已不少見，但整體上系統(tǒng)地對納稅籌劃的理論和務(wù)實的探討還比較缺乏，同時納稅籌劃的市場化程度也較低，還沒有形成健康良性的運行機制?？傮w說來，我國納稅籌劃從理論到實踐均處于起步階段。涉及中小企業(yè)納稅籌劃研究的基本原理主要有企業(yè)納稅籌劃的目標(biāo)、成本及風(fēng)

簡介：1文獻綜述文獻綜述（20_20__屆）屆）中小企業(yè)上市公司資本結(jié)構(gòu)與公司價值3值和公司債券的市場價值兩部分組成。在市場完全有效的情況下，公司股票價格和債券價格能夠正確的反映所有相關(guān)信息，這時公司市場價值等于公司價值。但由于現(xiàn)實中市場的非完全有效性，公司市場價值與公司價值之間存在偏差，因此實際操作中的公司價值常常用代理變量來表示，常用的有財務(wù)績效指標(biāo)、市場價值指標(biāo)和經(jīng)濟附加值指標(biāo)，然而諸多代理指標(biāo)也由于各自的缺陷受到眾多學(xué)者的質(zhì)疑。3資本結(jié)構(gòu)理論文獻綜述在西方發(fā)達國家，對公司資本結(jié)構(gòu)的研究由來已久。1958年，美國經(jīng)濟學(xué)家莫迪格罩安妮和米勒在其開創(chuàng)性論文資本成本、公司融資與投資理論中提出了著名的MM理論，由此開創(chuàng)對公司融資方式選擇理論或公司融資結(jié)構(gòu)理論的現(xiàn)代研究。JENSENMEEKLING（1976）從對管理層激勵的角度考察了融資方式的最優(yōu)選擇問題。他們認為公司通過負債融資，可以使管理層擁有的公司股份保持較高的比例，從而激勵管理層更加努力地工作，并降低代理成本，因此負債融資優(yōu)于股權(quán)融資。20世紀70年代，隨著不對稱信息理論體系的建立，有關(guān)公司融資問題的研究得到進一步發(fā)展。MYERSMAJLUF（1984）在ROSE研究的基礎(chǔ)上進一步考察了不對稱信息對融資成本的影響，發(fā)現(xiàn)這種信息會促使公司盡可能少用股票融資，因為新股發(fā)行總會使股價下跌。但是，多發(fā)債券又會使公司受到財務(wù)危機的制約。在這種情況下，公司融資結(jié)構(gòu)選擇的順序是先是內(nèi)部融資，然后是負債融資，最后是股權(quán)融資，由此發(fā)展了公司融資方式的融資優(yōu)序理論。這一“偏好順序”基本符合發(fā)達國家融資順序的實際情況。4公司價值理論文獻綜述公司價值理論起源于20世紀60年代初期的美國，40年來企業(yè)價值理論在西方發(fā)達國家得到很大發(fā)展和應(yīng)用。面對經(jīng)濟的全球化趨勢和激烈的市場競爭，以企業(yè)價值最大化的戰(zhàn)略目標(biāo)來經(jīng)營企業(yè)已廣為流行，企業(yè)價值被公認為是21世紀企業(yè)的共同目標(biāo)。隨著我國改革開放的深入和產(chǎn)權(quán)市場、資本市場的興起，企業(yè)價值理論也逐漸引入我國，并在企業(yè)經(jīng)營管理等方面得到廣泛應(yīng)用，目前國內(nèi)外經(jīng)濟理論界、資產(chǎn)評估界對企業(yè)價值的認識并不完全一致。存在著很多觀點，不同的企

簡介：0畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻綜述電子商務(wù)中小企業(yè)網(wǎng)上開店服務(wù)外包風(fēng)險分析隨著近年來知識經(jīng)濟的發(fā)展和信息高速公路的建設(shè)，電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)平臺上正是一片如火如荼的發(fā)展趨勢。在經(jīng)濟全球化，商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)化，及市場競爭激烈化的情況下，傳統(tǒng)的營銷推廣方式已經(jīng)不能滿足商家向消費者群展示企業(yè)與產(chǎn)品的相關(guān)信息的需求了。商家們紛紛把目光投向網(wǎng)上交易平臺，以阿里巴巴、淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)服務(wù)模式，也逐步走向成熟，并得到社會的廣泛認同。但是在競爭日趨激烈的網(wǎng)上交易平臺環(huán)境中，商家尤其是中小型商家又如何保證線上線下交易兩者相顧，并且在競爭日趨激烈的網(wǎng)上交易平臺中博得自己的一席之位呢本文獻綜述主要搜集的文獻資料涵蓋從電子商務(wù)外包服務(wù)的內(nèi)涵和理論基礎(chǔ)出發(fā)，結(jié)合電子商務(wù)外包服務(wù)市場需求分析探討進而論述我國中小企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)外包的必要性和可行性，最后論述中小企業(yè)在電子商務(wù)服務(wù)外包時存在的風(fēng)險的內(nèi)容。1電子商務(wù)服務(wù)外包內(nèi)涵的探討11關(guān)于服務(wù)外包涵義的研究穆永鵬（2009）認為外包是指企業(yè)根據(jù)自身的需要將運營工作中的某一項或是所有項外包出去，由專業(yè)的組織進行作業(yè)，以降低人力及成本的投入，實現(xiàn)效率最大化。實行外包服務(wù)，可以解決企業(yè)由于自身團隊或資源不足等相關(guān)事項帶來的難題。企業(yè)可以得到專業(yè)的流程化的商務(wù)外包服務(wù)，享受人才、推廣宣傳、出租轉(zhuǎn)讓等批量服務(wù)呈現(xiàn)的豐碩成果，大大節(jié)省企業(yè)投入渠道、擴大開支進程中的人力、時間和金錢成本1。而另一個相關(guān)概念就是杜晨（2002）認為的項目外包是指以個企業(yè)將其運營活動的一個或幾個環(huán)節(jié)交給其他企業(yè)去做，即“做你做得最好的，把其他的交給專業(yè)人士去做2?！睂τ谕獍?wù)對企業(yè)的作用，郭美云在2010指出服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)智力密集、無污染、資源能耗低、附加值高，可大量容納高素質(zhì)人才就業(yè)3。汪耿（2011）認為發(fā)展服務(wù)外包有利于提升服務(wù)業(yè)的技術(shù)水平，服務(wù)水平，推動服2鮑務(wù)英，李芝云（2008）除了較早的阿里巴巴、淘寶網(wǎng)外，還出現(xiàn)了許多綜合性中小企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)平臺，以及超過2000家的行業(yè)性中小企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)平臺。數(shù)據(jù)表明應(yīng)用電子商務(wù)發(fā)展的中小企業(yè)在整個社會經(jīng)濟中的重要地位和作用10。張建軍在基于INTER的資源外包與企業(yè)創(chuàng)新中指出電子商務(wù)，新工作模式和業(yè)務(wù)伙伴之間的新協(xié)作平臺正在改變企業(yè)創(chuàng)新理念、發(fā)展策略、組織形式等各方面，企業(yè)通過電子商務(wù)外包這種方式，能夠提高他們的運作、管理和研發(fā)能力，最低保證運行該系統(tǒng)的能力。因為電子商務(wù)外包服務(wù)業(yè)務(wù)將企業(yè)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)交給了更專業(yè)的團隊來做，從而企業(yè)可以省下大部分的人員、資金、資源等用以投資企業(yè)更為重要專注的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品11?，F(xiàn)在正是服務(wù)外包企業(yè)快速發(fā)展的時期，李澗溪（2008）認為客戶對于提高企業(yè)信息化建設(shè)質(zhì)量的要求；客戶對于降低企業(yè)信息化建設(shè)成本的要求客戶對改善信息技術(shù)服務(wù)水平的要求；客戶對增強人力資源配置的靈活性的要求12。王達政，劉華文（2007）認為全球外包是世界新潮流，我國必將成為這股新經(jīng)濟潮流的主導(dǎo)者之一13。在中國，越來越多的企業(yè)傾向于使用電子商務(wù)外包服務(wù)，這是電子商務(wù)發(fā)展到第三階段的必然結(jié)果，是大勢所趨。3我國中小企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)外包的必要性和可行性31我國中小企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)外包的必要性網(wǎng)絡(luò)交易平臺的壯大，也勢必會讓商家在這方面的競爭越來越激烈。馬小龍、徐貞窕、錢玲麗在中小企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)外包的研究中指出中小企業(yè)在進軍電子商務(wù)時將面臨更多的難題一是合適的電子商務(wù)人才難找。絕大多數(shù)的中小企業(yè)電子商務(wù)化的程度僅僅停留在建立一個企業(yè)網(wǎng)站坐等客戶上門，沒有聘請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷專家和電子商務(wù)人才，導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)站成為一個擺設(shè)。因而，可能造成企業(yè)支出和收入不成正比，會給企業(yè)增加投資浪費和財務(wù)負擔(dān)。二是企業(yè)缺乏運作電子商務(wù)營銷經(jīng)驗。沒有配置合理的網(wǎng)絡(luò)推廣理念導(dǎo)致了中小企業(yè)電子商務(wù)部，人力資源成本嚴重制約著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，再加上缺乏管理運作經(jīng)驗，往往使得眾多中小企業(yè)在電子商務(wù)事業(yè)中持續(xù)虧損，嚴

簡介：本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考如要使用，請稍作修改題目中小企業(yè)的品牌建設(shè)以某企業(yè)為例一、一、前言部分前言部分中小企業(yè)已成為中國經(jīng)濟的生力軍，是解決就業(yè)的一股重要力量，在國民經(jīng)濟中起著舉足輕重的作用。隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，隨著外國品牌的紛紛涌入，面對激烈的市場競爭和規(guī)范的法律與政府規(guī)則，中小企業(yè)以往的低成本戰(zhàn)略越走越窄，品牌對于企業(yè)的發(fā)展越來越為重要。中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)開始重視品牌建設(shè)，根據(jù)自身的特點，建立自己的品牌。有人曾問國內(nèi)一些企業(yè)的老總，企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)是什么答案是品牌的市場占有率。這表明許多企業(yè)的老總已認識到品牌的重要性。特別是當(dāng)前國際市場生產(chǎn)力已經(jīng)處于過剩狀態(tài)，所有的市場經(jīng)濟國家都不同程度地進入賣方市場，市場競爭的環(huán)境、手段與過去相比都發(fā)生了很大的變化。在這種新情況下，企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品本身來競爭，而要靠品牌的競爭?？梢哉f，未來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，品牌的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中出奇制勝的法寶。企業(yè)有沒有建立自己的品牌，有沒有自己的品牌戰(zhàn)略，品牌形象如何，已變得十分重要。中小企業(yè)如何實施品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為各界關(guān)注的焦點。長期以來，人們普遍認為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事情，而對于中小企業(yè)來說不論在理論或?qū)崉?wù)上均面臨了不少的困難?，F(xiàn)有的一些營銷理論與模型多是針對大型企業(yè)發(fā)展而設(shè)計，不適用于中小企業(yè)，并且兩者在企業(yè)特性上也存在著許多差異性，因此有必要針對中小企業(yè)的特性與發(fā)展需要設(shè)計出合適的品牌建設(shè)策略。二、二、主題部分主題部分一品牌的含義品牌的含義美國市場營銷協(xié)會1960年提出，品牌是一個名稱、術(shù)語標(biāo)記、象征或設(shè)計、或它們的聯(lián)合體，目的在于確定一個賣方或一群賣方的產(chǎn)品或服務(wù)，并將與其競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。美國營銷學(xué)家菲利普科特勒PHILLIPKOTLER為品牌下的定義是品牌就是一個名字、稱謂、符號或設(shè)計、或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者。1本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考如要使用，請稍作修改記住第一的同時，還知道第二等。還有一個方法是給第一的品牌重新定位，讓它讓出位置，并使自己進入這個位置。曾朝暉2006在中小企業(yè)的品牌之路一文中指出，品牌建設(shè)離不開品牌定位，品牌定位是針對目標(biāo)市場確定、建立一個獨特品牌形象并對品牌的整體形象進行設(shè)計、傳播等，從而在目標(biāo)顧客心中占據(jù)一個獨特的有價值的地位的過程或行動。其著眼點是目標(biāo)顧客的心理感受，其途徑是對品牌整體形象的設(shè)計，實質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)顧客的種種特征設(shè)計產(chǎn)品屬性著傳播品牌形象，從而在目標(biāo)顧客心中形成一個企業(yè)刻意塑造的獨特形象。1葉明海2005在品牌創(chuàng)新與品牌營銷指出，品牌定位就是樹形象，目的是在目標(biāo)顧客心中確立產(chǎn)品及品牌與眾不同的有價值的地位。對企業(yè)來講，為自己產(chǎn)品在消費者心目中樹立一個鮮明的形象，即進行品牌定位是非常必要的，特別是在買方市場條件下，同類產(chǎn)品競爭激烈時，品牌定位更是影響企業(yè)成功的重要因素。2張琛2007認為，企業(yè)要善于分析消費者對商品需求的心理特征，通過理性的，感性的或情感的品牌定位方式來達到塑造形象，贏得發(fā)展的目的，從這個意義上說，企業(yè)要善于“攻心”。在目標(biāo)市場進行市場定位、品牌定位，是企業(yè)贏得市場、開拓市場塑造品牌形象的必然選擇。王新玲2002認為，對于我國大部分企業(yè)來說，特別是中小企業(yè)，對于自己的品牌沒有清晰的定位，這給其品牌建設(shè)帶來許多困難。因此中小企業(yè)進行品牌建設(shè)時，首先應(yīng)該進行品牌定位。32、品牌戰(zhàn)略下的品牌建設(shè)理論凱文萊恩凱勒（KEVINLANEKELLER1993）認為4，品牌的價值基于顧客的認知，以及由這個認知而產(chǎn)生的對企業(yè)的品牌營銷所做出的相對于無品牌產(chǎn)品而言的差異性反應(yīng)。品牌創(chuàng)建過程實際上就是整合利用多種投入，進而影響消費者對該品牌的知識和品牌聯(lián)想（轉(zhuǎn)換過程），最終創(chuàng)造出品牌的價值（產(chǎn)出）。1曾朝暉，中小企業(yè)的品牌之路，中國人力資源網(wǎng)，2006年1月2葉明海，品牌創(chuàng)新與品牌營銷，河北人民出版社，2005年7月版3王新玲，品牌經(jīng)營策略，經(jīng)濟管理出版社，2002年8月版4美凱文萊恩凱勒著，戰(zhàn)略品牌管理，北京中國人民大學(xué)出版社恩格爾伍德PRENTICEHALL出版公司1998