農(nóng)村圖書(shū)的流通渠道和營(yíng)銷模式研究.pdf

1、改革開(kāi)放20多年米,我國(guó)出版業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展,出版積累日益豐厚,出版實(shí)力明顯增強(qiáng),出版物不足狀況得到顯著改善.出版物市場(chǎng)已明顯地發(fā)生了由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移.圖書(shū)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、圖書(shū)的流通渠道圖書(shū)的營(yíng)銷模式,以及讀者的消費(fèi)觀念正在發(fā)生深刻的變化.經(jīng)過(guò)多年的改革發(fā)展,我國(guó)農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)體制也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，圖書(shū)流通渠道的多樣化也為一部分地區(qū)的圖書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)了興旺和發(fā)達(dá).但是,面向農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)建設(shè)在相當(dāng)一部分地區(qū)一直舉步

2、維艱. 當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)建設(shè)中存在的主要問(wèn)題:一是近年來(lái)重視城市市場(chǎng),輕視農(nóng)村市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)沒(méi)有從根本上得到解決,部分地區(qū)農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展處于緩慢或停滯狀態(tài),發(fā)展也很不平衡.二是農(nóng)村居民的圖書(shū)消費(fèi)量甚至出現(xiàn)下降的勢(shì)頭.三是在一些地區(qū)農(nóng)村居民購(gòu)書(shū)難的狀況十分突出.四是農(nóng)村居民看得懂,用得上,買(mǎi)得起的農(nóng)業(yè)科技圖書(shū)更少.這對(duì)于一個(gè)擁有8億農(nóng)民、而且正在蓬勃發(fā)展的國(guó)家來(lái)說(shuō)是一個(gè)值得深入思考的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題. 本文結(jié)合我國(guó)農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)

3、流通渠道與營(yíng)銷模式,以及國(guó)外圖書(shū)流通渠道與營(yíng)銷的特征,通過(guò)重點(diǎn)分析、比較研究我國(guó)農(nóng)村讀者消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣,并在此基礎(chǔ)上探討和分析影響農(nóng)村圖書(shū)與讀者消費(fèi)關(guān)系的因素——收入與圖書(shū)消費(fèi)、圖書(shū)的流通渠道、圖書(shū)的價(jià)格、購(gòu)書(shū)的地點(diǎn)、購(gòu)書(shū)的信息來(lái)源、獲得知識(shí)與技術(shù)的最佳渠道、圖書(shū)的銷量以及購(gòu)買(mǎi)盜版圖書(shū)原因等相互間的關(guān)系,在對(duì)相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析后,為找出解決問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)做一點(diǎn)嘗試.本文特別強(qiáng)調(diào),開(kāi)展農(nóng)村圖書(shū)流通渠道、營(yíng)銷模式的分析和探索,有助于各