體育競(jìng)賽的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、 本文通過(guò)對(duì)國(guó)外體育競(jìng)賽品牌的成功創(chuàng)建過(guò)程進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)采用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方法打造體育競(jìng)賽品牌，是當(dāng)今體育界通常使用的方法，連大名鼎鼎的奧運(yùn)會(huì)也不例外。在借鑒國(guó)外體育競(jìng)賽品牌塑造的成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的現(xiàn)狀，運(yùn)用品牌學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等理論進(jìn)行研究。 研究得到以下結(jié)論：俱樂(lè)部要樹(shù)立以消費(fèi)者需求為中心的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念；俱樂(lè)部之間建立起協(xié)調(diào)、合作、制約的關(guān)系，提高體育競(jìng)賽的精彩度；加強(qiáng)對(duì)體育明星、賽場(chǎng)和比賽過(guò)程的包裝；合理制定

2、價(jià)格；加強(qiáng)俱樂(lè)部?jī)?nèi)部管理，引進(jìn)高水平的經(jīng)營(yíng)管理人才，加強(qiáng)發(fā)展公共關(guān)系。質(zhì)量是塑造品牌的基礎(chǔ)，協(xié)會(huì)要?jiǎng)?chuàng)造合理的競(jìng)賽體制，加強(qiáng)對(duì)裁判員和運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)，提高體育競(jìng)賽質(zhì)量；建立完善的運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)制度，增強(qiáng)俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)力，提高體育競(jìng)賽精彩度；加強(qiáng)體育競(jìng)賽的包裝；加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系，擴(kuò)大賽事的宣傳力度；加強(qiáng)市場(chǎng)分析，不斷創(chuàng)新。運(yùn)動(dòng)員要注重自身形象，加強(qiáng)品牌意識(shí)，積極投入訓(xùn)練競(jìng)賽，提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平，提高文化素質(zhì)和道德水平，增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，獲取消費(fèi)者的信賴(lài)