我國著名品牌的體育營銷策略研究.pdf

1、進入21世紀，與全球經(jīng)濟快速發(fā)展的腳步一樣，體育事業(yè)也進入到一個快速發(fā)展的高峰期，隨著生活水平的不斷提高，人們把越來越多的目光轉移到體育運動中來，這從一方面推動了體育營銷的發(fā)展，越來越多的企業(yè)樂意通過體育活動、大型體育賽事進行企業(yè)的相關營銷活動，通過體育營銷的方式來推廣產(chǎn)品和品牌的信譽度等成為一些企業(yè)相繼成功的重要途徑。像一些非常知名的品牌，如三星、阿迪達斯、可口可樂等，都會借助體育營銷來進一步提高品牌的知名度以及提高品牌的商業(yè)價值。而

2、體育營銷的商業(yè)魅力也隨著體育事業(yè)的快速發(fā)展逐漸彰顯出來。
　　 近十幾年來，隨著人們對各大體育賽事的關注度不斷提高，利用體育賽事來提高企業(yè)品牌的知名度、打好體育營銷這副牌，已成為中國企業(yè)關注的焦點。據(jù)報道，目前中國企業(yè)每年都會有50多億的資金投入到體育贊助中來，這遠遠超過了政府對體育事業(yè)的投入。由于目前完善的體育營銷理論還未成型，而國內(nèi)完善的體育營銷相關的案例暫時還不能找到。企業(yè)通過體育營銷的方式到底能獲得怎樣的利益暫時難以估量

3、。通過報道顯示的數(shù)據(jù)來看，在體育營銷整個過程中所需要消耗的各種資源是龐大的，而營銷價值的真正體現(xiàn)是企業(yè)的產(chǎn)品和市場實際需求的緊密結合，只有這樣才能給企業(yè)的發(fā)展帶來實際價值，提高企業(yè)產(chǎn)品和品牌的知名度。國內(nèi)一些著名的企業(yè)也曾犯過脫離市場所需、未經(jīng)過實際的調(diào)研而展開的體育營銷，這都對企業(yè)的發(fā)展帶來了一些負面的營銷。如何通過體育營銷的方式讓企業(yè)的發(fā)展走向成功，并與企業(yè)的長期規(guī)劃、戰(zhàn)略目標相結合，最終為企業(yè)帶來各種效益的全面增長，是現(xiàn)階段國內(nèi)知

4、名企業(yè)共同關注和了解的問題。
　　 研究首先對著名品牌、體育營銷等相關概念進行理論界定;其次通過國內(nèi)外學者對體育營銷相關理論的介紹與研究，根據(jù)前人的理論成果，對相關的概念、理論進行了分析并加以鑒定;最后與我國企業(yè)體育營銷模式相結合，進行全面的分析。首先分析了我國著名品牌的打造與體育營銷策略，通過中國著名品牌的戰(zhàn)略計劃的打造以及奧運營銷策略研究進行分析;其次通過2010年、2011年體育營銷峰會的十佳營銷案例進行分析、對比，來分析