沈陽市LN教育培訓(xùn)中心營銷策略研究.pdf

1、近幾年，我國教育消費(fèi)的增長已經(jīng)快于城市居民收入的提高和其他消費(fèi)的增長，教育消費(fèi)已經(jīng)成為城市居民有子女家庭消費(fèi)的重要部分，僅低于家庭食物支出。隨著家庭教育支出的不斷增加，教育培訓(xùn)業(yè)也逐漸成為一個(gè)新興行業(yè)及熱門行業(yè)。作為培訓(xùn)行業(yè)重要一個(gè)組成部分的“兒童校外培訓(xùn)”行業(yè)出現(xiàn)了過熱的現(xiàn)象，眾多兒童校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生。究其原因，不僅因?yàn)閾裥?、擇班、升學(xué)、高校擴(kuò)招使得小、初、高中升學(xué)考試競(jìng)爭(zhēng)激烈，家長把校外教育當(dāng)作提高子女學(xué)校成績(jī)的重要途徑;而且由

2、于中國家庭生活水平的提高，中國家庭結(jié)構(gòu)的獨(dú)特性，以及家庭空閑時(shí)間的增加，使得家長們有更多的精力、時(shí)間和金錢用在培養(yǎng)孩子身上;此外，近年來國家對(duì)于社會(huì)力量辦學(xué)從政策上給予了多項(xiàng)鼓勵(lì)和優(yōu)惠。以上因素使得兒童校外教育培訓(xùn)市場(chǎng)出現(xiàn)勃勃生機(jī)，眾多企業(yè)紛紛投入兒童校外教育這一行業(yè)。兒童校外教育是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，但機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)同在，因此，對(duì)這一市場(chǎng)的研究也就成為企業(yè)界和學(xué)術(shù)界面臨的新課題。
　　本論文以沈陽市新進(jìn)入兒童培訓(xùn)市場(chǎng)的一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)——

3、LN教育培訓(xùn)中心為例，從市場(chǎng)營銷角度對(duì)兒童校外教育培訓(xùn)市場(chǎng)的營銷策略問題進(jìn)行了專門研究，論文在進(jìn)行相關(guān)理論回顧的基礎(chǔ)上，從目前我國兒童校外教育市場(chǎng)現(xiàn)狀出發(fā)，探討和研究了兒童校外培訓(xùn)市場(chǎng)的行業(yè)特征、市場(chǎng)需求以及面臨的機(jī)會(huì)與威脅等環(huán)境因素，通過對(duì)LN教育培訓(xùn)中心的SWOT分析，提出該教育培訓(xùn)中心的市場(chǎng)滲透與開發(fā)策略、產(chǎn)品延伸與多元化策略。
　　論文的創(chuàng)新點(diǎn)在于，從理論與實(shí)踐相結(jié)合的角度，以兒童校外培訓(xùn)市場(chǎng)為研究對(duì)象，對(duì)兒童教育培訓(xùn)中心