網絡廣告不正當競爭的法律規(guī)制研究.pdf

1、作為一個新興領域，網絡廣告的出現，改變了傳統(tǒng)廣告的運作模式，為廣告產業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。網絡廣告有著獨特的優(yōu)勢，有著可以不斷挖掘的價值。作為一種新的廣告形式，它具有廣闊的發(fā)展前景，但也存在著許多不足。有些商家由于利益的驅動，利用網絡廣告缺乏監(jiān)管的漏洞，通過網絡虛假廣告、關鍵詞網絡廣告等進行不正當競爭，引起一系列問題。主要表現在網絡廣告主體資格的界定，網絡廣告的司法管轄和網絡廣告的有效監(jiān)管這幾個方面。如果不及時解決這些問題，不僅會使消

2、費者的合法權益得不到保護，還會危害公平競爭的市場秩序，使消費者和廣告主對網絡廣告失去信任，不利于網路經濟的繁榮與發(fā)展，后果嚴重。但是現行法律規(guī)范如《廣告法》和《反不正當競爭法》制定的較早，沒有預料到互聯網的發(fā)展速度，因此并不能很好的調整、規(guī)范網絡廣告不正當競爭行為。目前，在網絡經濟發(fā)展較快的其他國家和地區(qū)對于規(guī)制網絡廣告的有比較多的法律實踐，對于我國進行網絡廣告的法律規(guī)制有所借鑒。但網絡廣告不當競爭所引起的相關問題的解決，還需要聯系現行

3、法律制度和實際情況，進行反復的研究和探討。針對本文所提出的問題應當如何解決，本文提出如下建議：第一，針對網絡廣告不正當競爭中的主體資格問題，筆者認為可以通過修改現行《廣告法》和《反不正當競爭法》的方式解決。將網絡廣告納入《廣告法》的調整范圍，對于網絡廣告的主體范圍重新界定，尤其是電信運營商是否屬于廣告經營者或廣告發(fā)布者，需要在廣告法中加以明確。第二，針對網絡廣告不正當競爭中的監(jiān)管問題，應當在完善網絡廣告立法的同時，完善廣告行業(yè)自律規(guī)范，

4、加強政法管理，調高消費者的鑒別能力。需要轉變傳統(tǒng)的執(zhí)法手段，面對互聯網技術要求較高的網絡廣告不正當競爭行為，應當讓工商管理部門與信息產業(yè)部門聯合起來，互相幫助，提高效率。負責監(jiān)管網絡廣告的職員，也要及時提供自己的素質，既要熟悉法律，也要懂得互聯網技術。第三，針對網絡廣告司法管轄問題，由于各國立法標準不一致，互聯網的全球性與具有地域性的國家審判權發(fā)生了沖突，各國獨立監(jiān)管已經不再適合。因此，需要相互合作，加強與其他國家的溝通，通過國際公約的