我國(guó)傳媒國(guó)際營(yíng)銷模式研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷發(fā)展,傳媒業(yè)的全球化腳步也逐漸加快。西方跨國(guó)傳媒紛紛進(jìn)軍中國(guó),試圖爭(zhēng)奪我國(guó)傳媒的市場(chǎng)、受眾以及資源。面對(duì)這些國(guó)際傳媒巨頭的強(qiáng)大擠壓,我國(guó)傳媒已經(jīng)開始積極增強(qiáng)自身實(shí)力,并且主動(dòng)地參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中去。但是我國(guó)傳媒與西方的差距還相當(dāng)明顯,集團(tuán)化還未形成規(guī)模,國(guó)際營(yíng)銷也才剛剛起步,還有很多經(jīng)驗(yàn)需要學(xué)習(xí)。本文首先描述了我國(guó)傳媒面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局,交代了國(guó)內(nèi)外關(guān)于傳媒國(guó)際營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀。然后通過對(duì)西方五大傳媒集團(tuán)跨國(guó)營(yíng)銷現(xiàn)狀

2、的研究,總結(jié)了我國(guó)傳媒可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)和應(yīng)該吸取的教訓(xùn)。在第四部分中,本文以國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的理論為基礎(chǔ),分析了我國(guó)傳媒國(guó)際營(yíng)銷的環(huán)境、動(dòng)力機(jī)制、路徑和策略四個(gè)方面的內(nèi)容。筆者根據(jù)我國(guó)傳媒在產(chǎn)品、組織以及環(huán)境等因素上擁有的不同優(yōu)勢(shì),建立了我國(guó)傳媒國(guó)際營(yíng)銷的路徑選擇模式。然后在路徑選擇模式的基礎(chǔ)上,為各種路徑尋找適合的策略組合,構(gòu)建了由因素、路徑、策略三大層面組成的我國(guó)傳媒國(guó)際營(yíng)銷模式。希望這些研究能為我國(guó)傳媒的國(guó)際營(yíng)銷提供一個(gè)較為系統(tǒng)的研究框架