災(zāi)難事件中的微公益動員模型研究.pdf

1、微博的飛速發(fā)展讓全中國進入到了“微時代”，而微公益也因為傳統(tǒng)慈善組織的信任危機成為了其中一員并逐漸肩負(fù)起中國公益活動的大梁。2008年在微博上爆發(fā)的“郭美美事件”將中國官辦公益組織的代表中國紅十字會徹底置于信任危機之中，與此同時自2008年至今國內(nèi)發(fā)生過多次重大災(zāi)難事件，從汶川地震到2010年青海玉樹地震，從2011年甬溫動車事件到2013年雅安地震等，在傳統(tǒng)公益組織面臨信譽危機以及社交媒體在中國開始廣泛普及之際，一種新的慈善捐助和公益

2、動員模式正在構(gòu)筑。
　　本文的研究正是在這種大的媒介環(huán)境和時代趨勢下進行的，本文將利用文獻(xiàn)調(diào)查法、案例分析法，結(jié)合框架理論、社會網(wǎng)絡(luò)理論等來對議題“在災(zāi)難事件頻發(fā)以及傳統(tǒng)公益組織信譽受挫之際，微公益是如何起到災(zāi)難救助以及社會動員作用的，其社會動員模型如何”進行探究，揭示微公益動員模型在災(zāi)難事件中的運作機制，并提出該模型的影響、問題與發(fā)展對策，從而充實新媒介、微博傳播以及公益動員方面的研究，推動微公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展，建立健全的微公益動員

3、機制以及廣泛傳播公益意識，促進災(zāi)后公益事業(yè)的發(fā)展。
　　本文的研究將分成以下幾個部分來進行：第一章為緒論，包括研究的目的和意義、微公益相關(guān)文獻(xiàn)綜述、相關(guān)概念界定、研究方法、研究創(chuàng)新點與難點。第二章以框架理論作為理論依據(jù)，對災(zāi)難事件中微公益動員的多元主體：公益組織、微博平臺、微博用戶以及政府部門進行分類并圖繪其多邊關(guān)系，揭示其框架特征；在案例方面，通過對搜集的微博案例及文本進行句法、修辭以及主題等方面的分析，試圖回答各個主體在微公益

4、活動中的社會功能以及多元框架下各主體的博弈關(guān)系。第三章利用社會網(wǎng)絡(luò)理論、情感與需求理論分析災(zāi)難事件中的微公益動員機制，通過對比常態(tài)事件與災(zāi)難事件中的微公益動員活動，繪圖描述微公益動員模型。第四章提出該微公益動員模型的影響：一方面轉(zhuǎn)變公益格局；另一方面撬動政府公共決策。指出其在踐行的過程中存在的問題：動員模型系統(tǒng)化、制度化不足；動員信息規(guī)范化、真實性欠缺。最后提出相應(yīng)的發(fā)展對策：從微博平臺入手，實行實名認(rèn)證；提高微博用戶的媒介素養(yǎng)；實現(xiàn)公