網絡視頻直播受眾注意力的測度模型研究.pdf

1、網絡視頻直播行業(yè)發(fā)展迅速，其網民參與程度出乎人們的預料。網絡視頻直播在未來極有可能成為各類信息發(fā)布的常態(tài)化手段，這將對媒介生態(tài)產生重大的影響。網絡視頻直播是一種注意力經濟，其媒介產業(yè)邏輯的核心是先吸引并且維持受眾注意力，再將注意力通過各種手段轉化為經濟利益。對于網絡視頻直播這種注意力經濟而言，無論是對其受眾效果的測量，直播內容的評價，還是商業(yè)價值的判斷，我們都離不開受眾注意力大小的測度。而目前尚缺乏科學適用的受眾注意力測度方法。筆者針對

2、這種情況，在已有的媒介注意力模型的基礎之上，針對網絡視頻直播，根據(jù)注意力的本質，采用觀察法、因素分析和綜合模糊評價法，重新建立了注意力評價指標體系，并且建立了具有一定科學性、適用性和操作性的網絡視頻直播受眾注意力測度模型。模型的完成度要比已有的成果要高，具有一定的理論意義和現(xiàn)實意義。
　　論文第一章首先梳理了最近20年關于媒介受眾注意力測度的指標及相關模型（公式），總結其測量指標和方法存在的問題與不足。第二章中，筆者對注意力測度涉

3、及的相關概念及理論基礎進行了介紹。第三章在注意力測度指標選取階段，筆者以注意力的定義為出發(fā)點，借鑒了已有的注意力測度模型中的相關指標和網絡媒介受眾測量的相關指標，同時結合對網絡視頻直播受眾觀看行為的分析，建立了針對網絡視頻直播的受眾注意力測度指標體系。隨后，在第四章中，根據(jù)量化需要，對指標進行了合理假設及簡化，運用因素分析法和綜合模糊評價法，構建了網絡視頻直播的受眾注意力測度模型。緊接著第五章，論文通過對網絡視頻直播受眾注意力的實際測度