白鶴清酒廣告設(shè)計(jì).pdf

1、本次畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題是《白鶴清酒廣告設(shè)計(jì)》，白鶴清酒在我國以網(wǎng)購、實(shí)體為主要的銷售渠道，目前市場上少有為其專門設(shè)計(jì)的廣告投放，而已有的廣告設(shè)計(jì)效果欠佳，品牌知名度不高，筆者試圖通過對消費(fèi)者體驗(yàn)式營銷理論的研究，從情感體驗(yàn)、感官體驗(yàn)角度出發(fā)對白鶴清酒進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。通過將傳統(tǒng)的浮世繪元素轉(zhuǎn)化為富有現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的視覺符號，使目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)到思維上的認(rèn)同、情感上的共鳴，通過攝影的表現(xiàn)方式來展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)之余，以抽象矢量的圖形符號來詮釋浮世繪風(fēng)格在

2、當(dāng)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。
　　第一部分市場調(diào)研報(bào)告。本次選題的市場調(diào)查主要集中在清酒的品牌資料搜集、消費(fèi)者生活習(xí)慣、消費(fèi)風(fēng)格的調(diào)研采訪。首先，對清酒的相關(guān)品牌資料和市場上流通的品牌進(jìn)行了解分析。其次，通過市場調(diào)查了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣偏好。最后，搜集白鶴清酒現(xiàn)有的廣告設(shè)計(jì)和推廣效果，為本選題的設(shè)計(jì)制作提供事實(shí)依據(jù)。
　　第二部分文獻(xiàn)研究報(bào)告。通過對消費(fèi)者體驗(yàn)式營銷理論的深入研究，從情感體驗(yàn)、感官體驗(yàn)的角度出發(fā)，進(jìn)行受