廣告設計試題

1、浙江省 浙江省 2005 年 7 月高等教育自學考試 月高等教育自學考試廣告設計基礎試題課程代碼：00850一、單項選擇題 一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的 在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題 序號填在題干的括號內(nèi)。每小題 2 分，共 分，共 20 分)1.設計，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質(zhì)都是( B.計劃 計劃 )。

2、A.形象 B.計劃C.設想 D.創(chuàng)意2．在同一空間中，構成設計最基本的要素是( C.形與形的關系 形與形的關系 )。A.面與面的關系 B.重復C.形與形的關系

3、 D.漸變3.紅色光由于波長最長，穿透空氣時形成的折射角度最小，在空氣中軸射的直線距較遠，在視網(wǎng)膜上成象的位置最深，給視覺以逼近的擴張感，因此被稱為( D.前進色 前進色 )。A.裝飾色 B.遠漸色C.混合色 D.前進色4.色光三原色

4、分別指( A.朱紅、翠綠、藍紫 朱紅、翠綠、藍紫 )。A.朱紅、翠綠、藍紫 B.朱紅、褐綠、淡藍C.品紅、翠綠、淡藍 D.品紅、翠綠、藍紫5.通常的版面編排設計（如報刊版面設計）應首要遵循哪種平面構成形式美則?( C )A.比例

5、 B.節(jié)奏C.對稱 D.視覺重心6.字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是( C.仿宋體 仿宋體 )。A.宋體 B.黑體C.仿宋體

6、 D.楷體7.“IBM”三個字母是美國國際商業(yè)機器公司商標的( B.Logo )。A.Trade Mark B.Logo1.設計的過程就是構思的過程。( × )2.有彩色表現(xiàn)很復雜，通常人們用色相、明度、純度幾種特微值來確定。( √ )3.蒙賽爾系統(tǒng)的基本色不包含橙色和青色。(

7、 √ )4.包裝設計只限于產(chǎn)品，無須考慮市場銷售和生產(chǎn)商以及產(chǎn)品的檔次。( × )5.編排的構圖形式有多種，每一種形式都有其性格。直立形給人一種安定感，是一種強固的構圖。( √ )四、簡答題（共 四、簡答題（共 25 分） 分）1. 簡述設計因素中形態(tài)與功能的作用與關系。（5 分）形態(tài)應是受人喜愛的，使人精神振奮的，而其材料、機能、構造則應是為人類服務 形態(tài)應是受人喜愛的，使人精神振奮的

8、，而其材料、機能、構造則應是為人類服務的，兩者應相輔相成，很好的結合在一起來進行廣告設計。 的，兩者應相輔相成，很好的結合在一起來進行廣告設計。2. 簡單描述廣告標題的功能。（7 分）1、引起讀者注意； 、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費者； 、從讀者中選出有希望的消費者；3、將讀者引入主要文案； 、將讀者引入主要文案；4、促使消費者馬上購買的意欲。 促使消費者馬上購買的意欲。3. 列舉包裝設計的要求，

9、至少 5 個。（5 分）1、能容納產(chǎn)品； 、能容納產(chǎn)品；2、能保護產(chǎn)品； 、能保護產(chǎn)品；3、能促銷產(chǎn)品； 、能促銷產(chǎn)品；4、能節(jié)約天然資源； 、能節(jié)約天然資源；5、視覺須 、視覺須有整體性。 有整體性。4. 編排的構圖形式中，放射形與圓形所代表的性格。（4 分）放射：多種條件集中與一個集中點，具有多樣統(tǒng)一綜合的視覺效果；圓：實現(xiàn)會作圓 放射：多種條件集中與一個集中點，具有多樣統(tǒng)一綜合的視覺效果；圓：實現(xiàn)會作圓環(huán)狀回轉與畫面，