框架視角下的“中國大媽”媒介形象研究——以“新浪網”為例.pdf

1、“中國大媽”的橫空出世源于2013年4月的一場搶購黃金狂潮，其驚人的購買力震驚華爾街巨鱷，有國外媒體甚至專門創(chuàng)造“dama”這個以漢語拼音得來的單詞來形容“中國大媽”。近兩年來，“中國大媽”成為網絡流行語，我國的各大媒體在相關報道中頻頻使用這個詞匯從而使“中國大媽”走進公眾的視野?！爸袊髬尅辈粌H代表一個新興的群體，也反映一種特殊的社會現象。它的出現暗含著變革時代的隱喻與諷刺，政策制度的缺位與漏洞，折射出公共空間的矛盾和碰撞，現代中國女

2、性及老年群體身份認同的危機與焦慮。“中國大媽”媒介形象建構成為社會及受眾認知“中國大媽”這一特定社會群體的重要途徑。因此，“中國大媽”媒介形象研究對于我國當代社會發(fā)展與媒介研究意義重大。
　　本文以2013年5月1日至2015年4月30日兩年作為時間范圍，選取新浪網中新聞標題出現“中國大媽”字眼的報道為研究對象。主要采用內容分析的研究方法，制定類目并由此統(tǒng)計相關數據，概括總結出“中國大媽”呈現的媒介形象。在此基礎上，運用框架理論從

3、高、中、低三個層次，分別對應報道的議題框架、圖示結構框架、話語表達框架進行分析，旨在揭示“中國大媽”媒介形象的建構過程。其中，筆者發(fā)現媒體對“中國大媽”的報道集中在“搶購黃金”和“炒房、炒比特幣”和“跳廣場舞”等三個議題，且傾向于對主要事件及結果和影響上的關注上，借助第三方表明立場，引導輿論。在表達方式上，媒體則通過驚人的數據、吸引人的標題和淡化主體的文本來影響受眾對新聞事實的理解。
　　總的來看，媒體在對“中國大媽”媒介形象的建