基于SWOT模型下的蘭州國際馬拉松賽與廈門國際馬拉松賽賽事運作的對比研究.pdf

1、本文運用SWOT這一原用于企業(yè)管理學(xué)的分析工具與方法,對蘭州、廈門兩地國際馬拉松賽事運作做一比較與分析,使復(fù)雜的信息明朗化,準(zhǔn)確地分析出兩地賽事運作過程中各個因素的優(yōu)劣,更加直觀地體現(xiàn)出兩地賽事的發(fā)展態(tài)勢,并將兩地賽事在 SWOT框架下做一比較,目前,蘭州馬拉松賽事運作較廈門馬拉松賽事運作仍存在一定不足,本文對兩地馬拉松賽事運作進行研究,通過專家訪談法,問卷調(diào)查法和swot分析法,篩選出北京馬拉松賽事運作的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅四方面因

2、素,并進行戰(zhàn)略定位研究,以期為蘭州馬拉松賽事運作提供理論依據(jù),得出結(jié)論如下:廈門馬拉松賽事運作戰(zhàn)略定位屬于開拓型戰(zhàn)略(S+O戰(zhàn)略),這是一種發(fā)揮自身內(nèi)部優(yōu)勢,利用外部機會的戰(zhàn)略組合。廈門馬拉松賽事運作開拓戰(zhàn)略即發(fā)揮其賽事運作內(nèi)部優(yōu)勢,發(fā)揮廈門作為中國經(jīng)濟大省的優(yōu)勢,加大政府扶持力度,提高市場化運作水平,繼續(xù)大力宣傳廈門馬拉松公益理念,舉辦更多有新意的賽事活動,同時借助多渠道媒體的宣傳作用,努力開拓更廣闊的合作市場,吸引更多的贊助投入,擴

3、大廈門馬拉松的賽事影響力,把廈門馬拉松打造成世界頂級馬拉松賽事。而蘭州馬拉松賽賽事運作戰(zhàn)略應(yīng)為抗?fàn)幮蛻?zhàn)略(S+T戰(zhàn)略),抗?fàn)幮褪且环N利用自身優(yōu)勢回避或減輕其外部威脅影響的戰(zhàn)略組合。蘭州馬拉松賽事運作抗?fàn)幮蛻?zhàn)略就是要利用賽事運作的自身優(yōu)勢,規(guī)避或者減輕外部環(huán)境帶來的威脅的戰(zhàn)略,蘭州馬拉松抗?fàn)幮蛻?zhàn)略要充分利用其獨一無二的賽事路線,更多的去開展更多馬拉松主題并帶有西部特色的的活動與賽事,這樣才能吸引更多的世界頂尖級運動員和來自世界各地的長跑愛