基于賣場商品組合的特點探究品牌服裝陳列的方法.pdf

1、隨著商品經(jīng)濟在中國的迅猛發(fā)展，服裝品牌競爭異常激烈、服裝同質(zhì)化現(xiàn)象突出，而在消費者追求消費個性的社會現(xiàn)象下，賣場所呈現(xiàn)給消費者的形象顯得尤為重要，服裝商品組合陳列作為賣場的一個重要的組成部分，越來越受到品牌服裝的重視。而不同的品牌類型在市場背景下又被賦予了不同的品牌特點，從而導(dǎo)致商品的差異，商品的不同必然引起商品組合的不同，本文就是基于不同的賣場類型的商品組合的特點來分析不同品牌服裝陳列的方法。為不同類型的服裝品牌在陳列時提供參考依據(jù)。

2、本文通過查閱大量的文獻資料和品牌賣場調(diào)研，將理論與實踐充分結(jié)合，本文的主要研究內(nèi)容分為三個部分：
　　第一部分，賣場商品組合與服裝陳列的概述，通過對賣場的商品組合和服裝陳列概念的分別概述，構(gòu)建兩者的關(guān)聯(lián)性。第二部分，服裝賣場商品組合的陳列方法研究。通過對商品組合和賣場陳列的方法的分析，選取設(shè)計師品牌、快時尚品牌、品牌集成店鋪品牌這三種品牌類型，通過對這三種品牌類型商品組合特點的分析得出不同品牌服裝陳列的方法。研究發(fā)現(xiàn)設(shè)計師類型的品

3、牌獨特的陳列方法是衣柜陳列法，形象組合陳列法；快時尚類型品牌獨有的陳列方法是色塊陳列法、重復(fù)陳列法；品牌集成店鋪獨有的陳列方法是單元區(qū)域風(fēng)格陳列法。并將分析總結(jié)出的方法運用到具體的案例分析中。從而使品牌賣場在符合消費者消費習(xí)慣以及品牌定位的前提下，對品牌賣場進行有目的的陳列設(shè)計。第三部分，通過虛擬一個設(shè)計師品牌，基于第二部分析出的陳列方法，對虛擬品牌賣場進行設(shè)計實踐和陳列方法的運用。本課題希望通過研究，為品牌運營者和設(shè)計師提供一種便捷可