媒介融合背景下電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新研究.pdf

1、電視娛樂節(jié)目自誕生之日起就受到廣泛關注，成為大眾文化娛樂生活的重要組成部分。伴隨互聯網傳播的高歌猛進、數字技術的飛速發(fā)展，以視頻為載體的新媒體不斷涌現，新舊媒體之間的界限日漸交融，我國的電視娛樂節(jié)目展現了迅猛發(fā)展的態(tài)勢。相關研究集中在理論上分析電視娛樂節(jié)目應對媒介融合的策略，較少從整個傳播環(huán)境的變化入手系統(tǒng)性的探究電視娛樂節(jié)目的現狀、制約因素與創(chuàng)新方向。在此背景下，本選題以電視娛樂節(jié)目為研究對象，著重分析其在媒介融合背景下面臨的機遇與挑

2、戰(zhàn)，捋順已取得的發(fā)展、存在的問題，并針對性地從制度改革、思維互聯網化、內容創(chuàng)作路徑創(chuàng)新三個方面提出電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新策略。
　　在媒介融合的背景下，目前電視娛樂節(jié)目在內容制作、市場營銷等多方面的挑戰(zhàn)有：電視傳播霸權的減弱、更多主體涌入娛樂節(jié)目制作，市場競爭的加劇以及在新傳播語境下，探索新的互動的技術與設計。而在這些挑戰(zhàn)的刺激下，電視娛樂節(jié)目也取得矚目的發(fā)展，集中體現在三個方面：數量及類型與質量上井噴式發(fā)展的態(tài)勢、借助互聯網拓展節(jié)目

3、互動領域、網絡媒體“反哺”電視娛樂資源。然而電視娛樂節(jié)目的發(fā)展也暴露了兩方面問題，一是內容方面：網絡低俗化內容搏人眼球、同質化內容的“偽創(chuàng)新”，另一方面，是在節(jié)目全網互動、全網營銷上和媒介融合全生態(tài)鏈挖掘的不足上。這些都需要更多地從制度層面去追蹤問題產生的根源和尋求解決的辦法。
　　電視娛樂節(jié)目在制度、思維觀念和具體的“技術”這三個遞進層面仍有進一步創(chuàng)新的必要。首先，通過制度變革刺激更多體制內和體制外的市場主體主動的迎接挑戰(zhàn)。比如