開放式創(chuàng)新視角下的社會化媒體大眾生產模式探究——以果殼網為例.pdf

1、互聯(lián)網發(fā)展至今日，網絡社群已經逐漸成為人們互聯(lián)網活動的主體，web2.0的出現(xiàn)，則為社群信息的溝通帶來極大的便利。用戶之間自發(fā)的信息行為促使用戶生成內容的大量出現(xiàn)，這些內容作為網站的信息產品，被看作網絡社區(qū)的重要構成部分，對于吸引用戶加入網絡社區(qū)與提高社區(qū)粘性具有重要作用。與此同時，伴隨著網絡技術的不斷發(fā)展，網絡社區(qū)的社會化程度不斷提升，多載體多渠道的互動模式下，更加靈活的社群發(fā)展模式漸漸形成，網絡社群結構與網絡成員間的關系逐步逼近真實

2、社會網絡，社會化媒體應運而生。此時，如何建立良好的大眾信息生產模式，成為許多社會化媒體，所要考慮的首要問題。本研究將借助開放式創(chuàng)新視角，以果殼網為例，解讀成功的社會化媒體大眾生產模式，從用戶創(chuàng)新動機、社區(qū)激勵措施、與平臺結構搭建三個角度，探究如何通過建立與維系網絡社群，進行創(chuàng)新型信息產品生產與擴散。
　　通過將定性與定量方法結合，筆者發(fā)現(xiàn)果殼網用戶的內容生產動機與用戶本身的知識儲備程度與所屬的用戶群體相關，具體體現(xiàn)在用戶的學習型動