基于社交媒體的A公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，近年來(lái)，各種社交媒體如雨后春筍般與日俱增。本文所研究的社交媒體，是基于互聯(lián)網(wǎng)Web2.0的技術(shù)平臺(tái)的一種應(yīng)用集合，網(wǎng)絡(luò)的終端用戶(hù)可以在這種集合上開(kāi)展交流。這種變化不僅給予用戶(hù)極大的互動(dòng)空間，并且賦予了極強(qiáng)的傳播甚至創(chuàng)造內(nèi)容的能力，將話(huà)語(yǔ)權(quán)直接轉(zhuǎn)遞到了公眾手中。社交媒體具有公開(kāi)性、交流性、參與性、對(duì)話(huà)性、社區(qū)化及連通性等特性。比較典型的應(yīng)用是微博、論壇、微信、播客、博客、SNS等Web2.0應(yīng)用平臺(tái)。

2、近些年來(lái)，社交媒體開(kāi)始逐漸步入主流媒體領(lǐng)域，并在之后的數(shù)年中會(huì)逐漸被市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域所接納，開(kāi)始通過(guò)社交媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)的品牌會(huì)越來(lái)越多。
　　本文以A公司的家電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)作為研究對(duì)象，深入分析了其現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)模式的弊端，以及推行社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的必要性和可行性，并且根據(jù)A公司自身情況，設(shè)計(jì)出了創(chuàng)新的一套社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方案。本文的目的在于解決A公司現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)困境，并為其他公司的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)提供實(shí)踐依據(jù)和現(xiàn)實(shí)的參考意義。
　　本文的研