網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營(yíng)銷策略研究——以BD公司為例.pdf

1、近幾年隨著移動(dòng)閱讀的用戶數(shù)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模及參與廠商數(shù)量的增多，移動(dòng)閱讀呈現(xiàn)出了高速增長(zhǎng)的情況。隨著市場(chǎng)發(fā)展逐步完善，移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，盈利方式逐步成熟，付費(fèi)閱讀也逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可。但是很多潛在變化，例如營(yíng)銷模式的更新、消費(fèi)者偏好的變化、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入以及傳統(tǒng)出版行業(yè)的參與等都對(duì)移動(dòng)閱讀行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與規(guī)模產(chǎn)生了重大影響。
　　在這樣的寫(xiě)作背景下，通過(guò)運(yùn)用營(yíng)銷理論知識(shí)，對(duì)BD公司當(dāng)前內(nèi)外部環(huán)境，及整個(gè)中國(guó)移動(dòng)

2、閱讀產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析。然后運(yùn)用所學(xué)的營(yíng)銷理論及方法，為BD公司移動(dòng)閱讀平臺(tái)設(shè)計(jì)出以4C營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)的營(yíng)銷策略，營(yíng)銷策略主要包含：加強(qiáng)用戶需求的滿足、降低顧客選購(gòu)商品的成本、提高顧客交易的便利性及建立與用戶多種溝通的方式幾個(gè)方面的內(nèi)容。最后，為了讓4C理論在BD公司順利實(shí)施，也制定了一套相應(yīng)的保障措施，其主要包括：以服務(wù)顧客為中心、服務(wù)營(yíng)銷組織的完善、配套的營(yíng)銷激勵(lì)機(jī)制及強(qiáng)化營(yíng)銷宣傳，形成品牌效應(yīng)。
　　在移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的階段，