汽車(chē)類(lèi)媒體在新媒體時(shí)代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——以《汽車(chē)之友》雜志為例.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，以微信、網(wǎng)站和微博為主的互聯(lián)網(wǎng)新媒體逐漸成為人們獲取資訊的熱門(mén)媒體，與過(guò)去的傳統(tǒng)媒體比較而言，新媒體具有傳播速度快、與受眾的互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展在一定程度上沖擊了報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，而汽車(chē)類(lèi)媒體，作為傳統(tǒng)媒體的一員，也受到了這些新媒體的沖擊。由于傳統(tǒng)汽車(chē)類(lèi)媒體在內(nèi)容方面專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)、有固定的讀者群體，使其受到新媒體的的影響還不明顯，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，為了新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)汽車(chē)類(lèi)媒體仍然需要積極制定相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展

2、策略。
　　本文通過(guò)分析和研究汽車(chē)類(lèi)媒體的經(jīng)營(yíng)歷程和經(jīng)營(yíng)策略，確定了傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互關(guān)系。此外，剖析了傳統(tǒng)汽車(chē)類(lèi)媒體所處的宏觀和微觀環(huán)境，列出了出傳統(tǒng)汽車(chē)類(lèi)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，并研究了傳統(tǒng)汽車(chē)類(lèi)媒體如何在新媒體的沖擊下進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，結(jié)合傳統(tǒng)汽車(chē)類(lèi)媒體的長(zhǎng)處，給出未來(lái)發(fā)展的策略和可操作的建議，借此希望能對(duì)傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)汽車(chē)類(lèi)媒體的發(fā)展、進(jìn)步提供理論和現(xiàn)實(shí)的參考。本文選擇《汽車(chē)之友》雜志進(jìn)行分析，主要是因?yàn)槠湓趥鹘y(tǒng)媒體中創(chuàng)新性較

3、大，文章比較了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前后的經(jīng)營(yíng)效果，研究戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對(duì)提高傳統(tǒng)汽車(chē)類(lèi)媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力、完善經(jīng)營(yíng)模式等方面所產(chǎn)生的影響，提出具有借鑒意義的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新方式和經(jīng)營(yíng)模式，并分析了其中一些經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新過(guò)程中的問(wèn)題。
　　因此，筆者認(rèn)為，以汽車(chē)類(lèi)媒體為代表的眾多傳統(tǒng)媒體在未來(lái)的發(fā)展中，仍將是企業(yè)傳播的重要途徑，其專(zhuān)業(yè)地位與作用不容忽視，結(jié)合根據(jù)自身的實(shí)際情況，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變自身思想和經(jīng)營(yíng)體系，通過(guò)與新媒體之間的取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)不同媒體之間的結(jié)合和