基于UTAUT模型的微博用戶使用行為影響因素研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、微博是一種允許用戶以多種通訊方式接入互聯(lián)網(wǎng)、及時更新簡短文本并可以公開發(fā)布的微型博客形式。微博用戶的爆炸式增長，越來越受到學術界的關注，讓用戶接受并使用微博的影響因素值得研究。
　　本文以微博用戶為調查對象，基于整合型科技接受與使用模型，結合微博本身的特點，加入性別、職業(yè)和學歷為控制變量，總結了微博用戶使用行為影響因素的概念模型。本文采用實證研究的方法，通過問卷調查收集一手資料，發(fā)放問卷360份，回收有效問卷320份。研究分析主要

2、采用SPSS20.0統(tǒng)計軟件，對數(shù)據(jù)進行了描述性統(tǒng)計分析、信度效度分析和相關回歸分析，驗證了七種影響因素（績效期望、努力期望、社會影響、促成因素、信息化需求、娛樂性需求、個性化需求）對于微博用戶使用意愿及行為的影響。
　　研究結果表明，績效期望、努力期望、社會影響、信息化需求、娛樂性需求和個性化需求正向影響用戶對微博的使用意愿;促成因素、信息化需求和娛樂性需求正向影響用戶對微博的使用行為;個性化需求對于用戶使用微博的使用行為沒有顯

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