基于消費者視角的國內、外知名體育用品品牌價值研究.pdf

1、在體育用品領域，諸如adidas、NIKE等國外知名品牌相繼進入我國市場，在迅速占領我國市場的同時催生了國內體育用品品牌。但由于中國體育品牌的發(fā)展起步較晚，根基不夠深厚，中國的國內體育用品企業(yè)長期走下線處理，我們自身的核心技術開發(fā)和品牌創(chuàng)造缺乏，以至于我國體育用品長期徘徊于低端市場。在經濟全球化的趨勢下，以及在大型體育賽事如奧運會、世界杯所帶來的巨大商機形勢下，體育消費市場在中國國內膨脹，以NIKE和adidas為首的國際運動品牌對我國

2、國內運動品牌產生了巨大的沖擊。在我國國內體育用品企業(yè)還處于品牌建設的摸索階段時，國外眾多知名體育用品已先入為主，憑借其強大的實力，搶奪我國體育用品消費市場[1]。
　　據世界體育用品聯(lián)合會最新調查報告顯示，“全球體育用品生產，中國占65％以上的份額”，但是中國只是世界體育用品生產大國，卻不是一個品牌強國，用我們自己創(chuàng)建的品牌打入國際市場的產品寥寥可數(shù)。國外體育用品品牌大量涌入國內市場，以至我國國內許多體育用品企業(yè)面臨倒閉、破產和被

3、擠出市場的威脅。面對這種情況，我們不難看出，根基薄、發(fā)展起步晚的中國體育用品品牌的發(fā)展形勢并不樂觀。而國外體育用品品牌的全面沖擊使我們自身的詬病顯得更加突出，如何利用我們自身發(fā)展的有利條件重新整合資源，樹立起健康的品牌形象迫在眉睫。
　　國內體育用品若想得到消費者的親睞，必須對消費者的行為有一個全面了解，并且提供的產品與服務應更加符合消費者們的需求，滿足消費者對于產品的預期期望值，甚至遠遠超過其預期期望值。本文在對品牌價值研究的基

4、礎上，結合目前我國體育用品市場和國內、外知名體育用品品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，總結出影響體育用品品牌價值的幾個構成要素，提出假設，通過問卷設計和調研、數(shù)據收集和統(tǒng)計分析，得出分析結果，找出體育用品品牌知名度、體育用品品牌聯(lián)想、體育用品的感知質量、體育用品品牌忠誠度與體育用品品牌價值之間的關系和國內體育用品品牌發(fā)展與國外體育用品品牌的差距。根據研究結論，結合中國體育用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，針對國內體育用品企業(yè)提出品牌提升對策與建議。最后指出本研究的亮點