專家面對面欄目管理研究.pdf

1、我國對農(nóng)電視節(jié)目無論在頻道數(shù)量，還是收視率水平方面都在電視頻道中處于劣勢，甚至還有一些省市地區(qū)的電視頻道沒有單獨(dú)的對農(nóng)節(jié)目。尤其在當(dāng)代受商業(yè)利益的驅(qū)使，各類電視節(jié)目如娛樂、體育、旅游以及新聞等方向的快速發(fā)展，電視頻道行業(yè)的競爭壓力越來越激烈，受行業(yè)及專業(yè)特征限制，本身處于劣勢的對農(nóng)電視節(jié)目如何在激烈的競爭中維持自身發(fā)展，成為當(dāng)前必須考慮的問題。從各個專業(yè)方向的電視節(jié)目發(fā)展趨勢來看，提升電視節(jié)目競爭能力的管理方式主要包括兩個階段的優(yōu)化調(diào)整

2、，第一階段是要在對農(nóng)電視節(jié)目中脫穎而出，并始終體現(xiàn)出對農(nóng)特色，第二階段是在其他類節(jié)目的競爭中立足，并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。因此，對農(nóng)電視節(jié)目也要借鑒其他節(jié)目的運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
　　本文以專家面對面欄目為例，分析研究了我國對農(nóng)節(jié)目的管理問題。首先，對專家面對面欄目管理現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，闡述了專家面對面欄目的發(fā)展過程，并對欄目的市場需求進(jìn)行了分析；其次，分析了專家面對面欄目存在的問題，主要從欄目的營銷策略和運(yùn)營管理兩方面進(jìn)行研究，其中在

3、營銷策略方面主要存在欄目營銷策略目標(biāo)不明確，欄目創(chuàng)收渠道單一以及本地農(nóng)村市場開發(fā)不充分等問題，運(yùn)營管理方面主要包括對外部環(huán)境利用不足，欄目服務(wù)意識和組織建設(shè)不足以及欄目與受眾實(shí)際結(jié)合不足等問題。同時，對國外農(nóng)業(yè)科普類節(jié)目的成功之處進(jìn)行了分析。最后，對專家面對面欄目管理改進(jìn)對策進(jìn)行了研究，主要針對欄目營銷策略和運(yùn)營管理兩方面存在的問題展開研究，在營銷策略方面的對策主要包括立足服務(wù)和公益，明確營銷策略目標(biāo)；基于受眾需求，豐富欄目創(chuàng)收渠道；欄