風(fēng)險回避行為中的“紅色圖形效應(yīng)”.pdf

1、Stone等人通過一系列實驗證明了在風(fēng)險回避領(lǐng)域中存在著一種經(jīng)典的“圖形效應(yīng)”，即與文本數(shù)字相比，當(dāng)風(fēng)險信息以只突顯前景信息（實際受害人數(shù)）的圖形來呈現(xiàn)時，個體會表現(xiàn)出更強的風(fēng)險回避行為。但在以往研究中，無論是數(shù)字表征或是圖形表征，研究者通常只采用了灰色或黑色來呈現(xiàn)信息，而近年來，關(guān)于紅色效應(yīng)的研究表明，與綠色或藍色等其他顏色相比，紅色會激發(fā)個體更強的回避動機進而引起個體更強的回避行為。因此，本研究試圖將顏色因素引入到圖形效應(yīng)的研究中，

2、重點探討與灰色或其他顏色（藍色）相比，個體在紅色條件下所表現(xiàn)出的圖形效應(yīng)特點。
　　本研究設(shè)計了兩個實驗來探討呈現(xiàn)顏色和數(shù)字信息的呈現(xiàn)方式對風(fēng)險回避行為的影響及影響機制。實驗一采用2（呈現(xiàn)顏色:紅色、藍色）×2（數(shù)字信息的呈現(xiàn)方式:直條圖、文本數(shù)字）的兩因素被試間設(shè)計，結(jié)果表明，各自變量均存在顯著主效應(yīng)，且二者的交互作用亦顯著。具體而言，與藍色相比，個體在紅色條件下會表現(xiàn)出更強的風(fēng)險同避行為。另外，與藍色相比，在紅色條件下個體會表

3、現(xiàn)出更強的圖形效應(yīng)，本研究將其命名為“紅色圖形效應(yīng)”。實驗二試圖采用另外一種圖形并設(shè)置經(jīng)典的灰色作為對照組，進一步探討不同呈現(xiàn)方式對風(fēng)險回避行為的影響及作用機制。實驗二采用采用2（呈現(xiàn)顏色:紅色、灰色）×2（數(shù)字信息的呈現(xiàn)方式:散點圖、文本數(shù)字）的兩因素被試間設(shè)計。結(jié)果與實驗一類似，即與灰色相比，紅色會激發(fā)個體更強的風(fēng)險回避行為;與灰色相比，個體在紅色條件下也會表現(xiàn)出更強的圖形效應(yīng);另外實驗二還進一步發(fā)現(xiàn)，個體對風(fēng)險信息的認知評價在風(fēng)險