廣告設(shè)計人員與受眾閱讀平面廣告作品模式的異同點研究_20326.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、當(dāng)前,隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展,社會商品的日益豐富使得商品之間的競爭越來越激烈,而在信息化不斷發(fā)展的今天,廣告設(shè)計在商品流通過程中起到了至關(guān)重要的作用,越來越多的企業(yè)意識到,有了好的商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還需要優(yōu)秀的廣告才能產(chǎn)生更好的經(jīng)濟效益。廣告設(shè)計師若想設(shè)計出優(yōu)秀的廣告作品,深入地了解受眾的審美心理需求和情感需求是必不可少的。為此,論文通過眼動實驗研究方法來探究廣告設(shè)計師與廣告受眾在注意心理維度方面的異同點,并結(jié)合調(diào)查問卷的形式來探究兩者在記憶和

2、態(tài)度心理維度方面的關(guān)系,論文還將利用統(tǒng)計學(xué)的數(shù)據(jù)分析方法對得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行深層次的分析,進(jìn)而得出相應(yīng)的實驗結(jié)論,如:廣告受眾對于整體廣告的首次進(jìn)入時間要高于廣告設(shè)計人員,說明廣告受眾注意到整體廣告的速度要快;廣告受眾對于整體廣告的注視時問長度長于廣告設(shè)計人員;廣告設(shè)計人員觀看整體廣告的注視點個數(shù)少于廣告受眾等。這將有助于廣告設(shè)計人員更好地把握受眾的欣賞情趣和審美認(rèn)知。同時,論文將結(jié)合得出的實驗結(jié)論為廣告設(shè)計師提出可供參考的設(shè)計建議和設(shè)計思

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