美國總統(tǒng)輪船天津分公司的營銷策略研究.pdf

1、當今世界，經(jīng)濟飛速發(fā)展。國與國之間的貿(mào)易往來越來越頻繁。與國際貿(mào)易緊密相連的集裝箱航運業(yè)，藉著貿(mào)易繁榮的重要契機，在近幾年來，不斷脫胎換骨，發(fā)展壯大。然而，集裝箱航運業(yè)在成長的同時也承受著快速增長帶來的陣痛。運力過剩、惡性競爭、不斷變化著的市場與不斷提出新要求的客戶，都使集裝箱航運企業(yè)正經(jīng)受著一次又一次的嚴峻考驗。沒有合格的資質(zhì)與足夠能力的集裝箱航運企業(yè)必將被殘酷的競爭所淘汰。
　　 美國總統(tǒng)輪船天津分公司作為老牌集裝箱航運企業(yè)

2、，在多年的經(jīng)營中積累了大量的經(jīng)驗與客戶。然而，飛速發(fā)展的經(jīng)濟與激烈的行業(yè)競爭使得美國總統(tǒng)輪船天津分公司認識到，繼續(xù)滿足于現(xiàn)有的市場和執(zhí)拗于傳統(tǒng)的營銷策略，將使美國總統(tǒng)輪船天津分公司逐漸落后于競爭者，并被摒除于一流集裝箱航運企業(yè)之外。近年來逐漸下滑的市場占有率就十分清楚的說明了美國總統(tǒng)輪船天津分公司所存在的問題與所面臨的危機。
　　 本文以翔實的市場調(diào)查與詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，在美國總統(tǒng)輪船天津公司經(jīng)營的大背景下，通過全面的環(huán)境分