美國友邦保險北京分公司的營銷策略研究.pdf

1、美國友邦保險有限公司自1931年在上海創(chuàng)立以來，已服務亞洲地區(qū)七十多年，總部設在香港，其分支公司遍及中國以及亞洲多數(shù)國家和地區(qū)。友邦北分于2002年6月在北京成立的國內(nèi)唯一一家外商獨資保險公司，目前在北京所有外資保險公司中市場份額排名第一。友邦北分是在我國加入世貿(mào)組織以后，世界經(jīng)濟一體化快速發(fā)展的大國際環(huán)境下進入北京市場的，公司秉承“財務穩(wěn)健，信守一生”的宗旨，并透過專業(yè)經(jīng)營，優(yōu)質服務為北京地區(qū)居民提供最好的保障，為社會安定繁榮做出貢獻

2、。 本文運用實證研究的方法，將保險服務營銷理論與公司營銷策略相結合，通過市場調研對友邦北分的宏觀環(huán)境的分析，著力研究面對激烈競爭的保險市場，公司如何調整好自己的營銷策略獲得利潤最大化，增強公司對市場變化的應變能力。 本文在對友邦北分進行全面調研的基礎上，首先從研究的背景和意義著手，闡述所學管理理論；其次對影響友邦北分的宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境進行分析；對北京保險市場現(xiàn)狀及北京保險市場需求進行分析；分析友邦北分的基本現(xiàn)狀及存在的