花旗銀行在個(gè)人金融市場(chǎng)的策略及對(duì)我國銀行業(yè)的啟示.pdf

1、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文花旗銀行在個(gè)人金融市場(chǎng)的策略及對(duì)我國銀行業(yè)的啟示姓名：黃蘭申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：金融學(xué)指導(dǎo)教師：張橋云20050401二、基本思路和結(jié)構(gòu)本文通過對(duì)個(gè)人金融業(yè)務(wù)的產(chǎn)生背景、地位、作用等的論述，說明了發(fā)展個(gè)人金融業(yè)務(wù)是商業(yè)銀行的大勢(shì)所趨。同時(shí)以花旗銀行為研究對(duì)象，詳細(xì)深刻地研究了花旗銀行在個(gè)人金融領(lǐng)域的系列策略，最后，結(jié)合中國銀行業(yè)的實(shí)際情況，總結(jié)出了花旗銀行在個(gè)人金融市場(chǎng)的策略對(duì)中資銀行發(fā)展的啟示。全文主要分為四

2、個(gè)部分。第一章主要研究了個(gè)人金融業(yè)務(wù)產(chǎn)生發(fā)展的背景。首先對(duì)個(gè)人金融業(yè)務(wù)進(jìn)行了定義，其次分析了個(gè)人金融業(yè)務(wù)產(chǎn)生發(fā)展的背景，包括理論背景和現(xiàn)實(shí)背景。商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)管理理論發(fā)展史上的預(yù)期收入理論、負(fù)債管理理論和超貨幣供給理論都促進(jìn)了個(gè)人金融業(yè)務(wù)的發(fā)展。而銀行業(yè)的服務(wù)面向和盈利模式發(fā)生了改變以及個(gè)人收入和資產(chǎn)的快速增長(zhǎng)這兩方面的同時(shí)作用，在現(xiàn)實(shí)層面上促進(jìn)了個(gè)人金融業(yè)務(wù)的∞目廈展。第二章分析了個(gè)人金融業(yè)務(wù)的地位與作用。個(gè)人金融業(yè)務(wù)是商業(yè)銀行的重點(diǎn)發(fā)

3、展業(yè)務(wù)之一，其收益在銀行利潤(rùn)來源中的地位日益突出，并且還具有獲利穩(wěn)健、風(fēng)險(xiǎn)分散、能較好抵御經(jīng)濟(jì)波動(dòng)沖擊的作用。正是由于有這樣的地位和作用，所以現(xiàn)在個(gè)人金融業(yè)務(wù)日益成為商業(yè)銀行重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域以及收益的主要來源。第三章詳細(xì)地分析了花旗銀行在個(gè)人金融市場(chǎng)上的發(fā)展策略。花旗集團(tuán)目前是全球公認(rèn)的最成功的金融服務(wù)集團(tuán)之一，也是世界上最優(yōu)秀的和唯一的全球性的消費(fèi)者銀行。本章第一節(jié)對(duì)花旗銀行的發(fā)展簡(jiǎn)史作了一個(gè)簡(jiǎn)要的敘述，第二節(jié)總體介紹了花旗銀行的個(gè)人金

4、融業(yè)務(wù)。并且總結(jié)出了花旗銀行進(jìn)行個(gè)人金融業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)圖。第三節(jié)用表格的形式總結(jié)出了花旗銀行從20年代至lJ90年代個(gè)人金融業(yè)務(wù)發(fā)展的主要?dú)v程。第四節(jié)詳細(xì)地研究分析了花旗銀行在個(gè)人金融市場(chǎng)成功的策略。本文主要從六個(gè)方面的策略來進(jìn)行了闡述，即：營(yíng)銷策略、創(chuàng)新策略、聯(lián)盟策略i人力資源策略、銀行再造策略和風(fēng)險(xiǎn)管理策略。首先，在理論層面上論述了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分為差異化、成本領(lǐng)導(dǎo)和集中化三種。接下來具體分析花旗銀行是如何運(yùn)用各種策略成為首屈一指的消