老明光酒伴侶策劃草案

1、老明光酒伴侶策劃草案老明光酒伴侶策劃草案xjices發(fā)表于200632814:59:00閱讀全文(39)|回復(fù)(0)|引用通告(0)|編輯一、酒行業(yè)的市場分析一、酒行業(yè)的市場分析煙酒茶糖是中國老百姓日常生活最密切的消費(fèi)品。中國又被文人騷客稱為酒國。博大精深的酒文化蘊(yùn)涵著悠遠(yuǎn)的歷史文化傳統(tǒng)。中國的酒文化代表了5000多年的歷史。傳統(tǒng)的白酒行業(yè)發(fā)展到21世紀(jì)，由于國家產(chǎn)業(yè)政策的不斷變化，啤酒和葡萄酒的市場入侵使白酒的市場占有率略有下降。1、

2、白酒SWOT分析優(yōu)勢歷史悠久口感好利于調(diào)節(jié)氣氛劣勢過量飲用不利于健康機(jī)會？威脅啤酒、紅酒侵占市場份額機(jī)會在那里？讓我們先看看以下資訊（1）、3.15深圳消費(fèi)者飲酒調(diào)查據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)圖顯示，消費(fèi)者選擇酒的首要因素為：消費(fèi)者選擇酒的首要因素比較首要因素首要因素有利于健康調(diào)節(jié)氣氛消費(fèi)習(xí)慣時(shí)尚人數(shù)人數(shù)（百分比）58.3%37.5%20.8%16.7%消費(fèi)者心目中的健康酒比例為：養(yǎng)生極品：天然富硒綠茶精華特殊豆類提取物國家專利號：2004100650

3、08.2——雙劍合壁保肝護(hù)胃——3、原汁原味的健康白酒這樣既可完整保留白酒的基本產(chǎn)品功能，絲毫無損酒的傳統(tǒng)文化價(jià)值，又增加了厚實(shí)的健康功能，令各類飲酒人士“飲酒不傷身”，真正實(shí)現(xiàn)了“健康與快樂”同行，順應(yīng)了“健康飲酒”消費(fèi)時(shí)尚，從而為白酒企業(yè)在當(dāng)前的市場環(huán)境下實(shí)現(xiàn)“營銷突圍”和突破“發(fā)展瓶頸”找到了一條現(xiàn)實(shí)快捷、安全穩(wěn)妥、經(jīng)濟(jì)有效的最佳途徑！三、壟斷競爭的白酒市場三、壟斷競爭的白酒市場根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，賣方集中度（CRn）界于1050

4、%之間的行業(yè)市場結(jié)構(gòu)屬于壟斷競爭市場。白酒市場4廠集中度CR4為24.5%，白酒行業(yè)屬于壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)。（咨訊來源：新生代數(shù)據(jù)）強(qiáng)勢品牌壟斷市場十五強(qiáng)以下的白酒企業(yè)，市場占有率達(dá)不到1%，面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)。在高度壟斷的白酒市場，要實(shí)現(xiàn)“營銷突圍”和突破“發(fā)展瓶頸”，必須走品牌化之路。四、明光伴侶策劃之道四、明光伴侶策劃之道1、老明光（附帶明光伴侶的新定位）：健康白酒第一品牌明光集團(tuán)和?？岛献骱螅涂赡艹蔀榈谝患医】蛋拙破髽I(yè)！有了老

5、明光的優(yōu)良品質(zhì)與明光伴侶的神奇功效，就會擁有健康白酒的全部。2、伴侶長相伴健康到永遠(yuǎn)明光伴侶方案，老明光、明光伴侶形影不離，為的是讓您工作身體兩不誤，酒要喝好，身體狀態(tài)也要好。老明光的美味和酒后的痛快淋漓，還有身體的健康，你一個(gè)也不能少。酒喝好了，事也辦好了；身體保護(hù)好了，夫人也不煩惱了。伴侶長相伴，幸?？鞓返接肋h(yuǎn)。明光集團(tuán)響應(yīng)國家健康飲酒的號召，推出獨(dú)一無二的新舉措，在酒瓶中附上一包明光伴侶，為的是讓酒場上的英雄更能揮灑自如，更出色的