地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)視角下婁底市招商引資問(wèn)題研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)給我國(guó)地方政府的招商引資既帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇,也帶來(lái)了相當(dāng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如今,地方政府的招商引資已不再僅僅依賴(lài)于優(yōu)惠的政策,而主要依靠科技的進(jìn)步、現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)管理以及創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式。
　　 本文的研究思路是按照“提出問(wèn)題——研究現(xiàn)狀評(píng)述——理論架構(gòu)——應(yīng)用研究——對(duì)策措施”的基本思路展開(kāi)的,首先對(duì)問(wèn)題的提出和研究意義進(jìn)行了分析,然后對(duì)政府招商引資以及地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的理論進(jìn)行了回顧,并在此基礎(chǔ)上闡述了研究

2、思路、方法。
　　 本文在對(duì)婁底市政府招商引資進(jìn)行認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上,概括了婁底市政府招商引資所取得的成績(jī)以及招商引資發(fā)展過(guò)程的現(xiàn)狀,借鑒地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)理論,分析了地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)視角下的婁底市招商引資中出現(xiàn)的問(wèn)題,如城市形象定位模糊、營(yíng)銷(xiāo)觀念尚未形成、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)觀念不到位、缺乏完整的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、缺乏招商引資營(yíng)銷(xiāo)的組織和控制機(jī)制等。最后在指出婁底市招商引資存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上,提出以地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化婁底市招商引資的對(duì)策,具體的措施有:樹(shù)立招商引資營(yíng)銷(xiāo)觀念,強(qiáng)化