試析新浪微公益平臺(tái)中微博公益的傳播機(jī)制

1、分類號(hào)U D C學(xué)校代碼：1 0 1 2 6 ．3 1 2 4 2 0 8 4密級(jí)編號(hào)論文題目學(xué)院( 中心) ：學(xué) 號(hào)：學(xué) 生：專 業(yè)：指導(dǎo)教師：研究方向：3 1 2 4 2 0 8 42 0 1 4 年5 月3 1 日試析新浪微公益平臺(tái)中微博公益的傳播機(jī)制摘要微公益平臺(tái)，通過對(duì)微博中求助者、施助者、公益組織等各方資源的整合，最大化動(dòng)員了社會(huì)公益力量。微公益平臺(tái)已經(jīng)成為了微公益的主戰(zhàn)場?，F(xiàn)階段新浪微公益平臺(tái)中四大類微博公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀：1

2、．個(gè)人求助以支教助學(xué)、醫(yī)療救助為主要需求；2 ．品牌捐項(xiàng)目大眾關(guān)注度更高；3 ．企業(yè)開展微博公益流行“你轉(zhuǎn)發(fā)、我掏錢”； 4 ．明星助力公益發(fā)展借力私藏品拍賣。其信息傳播的新特點(diǎn)有：1 ．公益信息進(jìn)入傳播渠道時(shí)增加了把關(guān)的過程；2 ．公益信息傳播實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，呈中心輻射型擴(kuò)散；3 ．品牌化的公益產(chǎn)品增強(qiáng)了公益信息傳播的可持續(xù)性。從傳播學(xué)的5 w 模式視角下對(duì)微公益平臺(tái)中微博公益的傳播過程進(jìn)行探究，可以發(fā)現(xiàn)：1 ．公益信息傳播主體的專業(yè)化

3、趨勢。2 ．對(duì)公益信息進(jìn)行文本分析，發(fā)現(xiàn)信息內(nèi)容以醫(yī)療救助、支教助學(xué)為主，數(shù)量多但關(guān)注度較為分散。事件性公益活動(dòng)以品牌捐助等專題欄目策劃的方式獲得較大的關(guān)注，數(shù)量少但收效較高。3 ．微公益平臺(tái)中公益信息具有實(shí)時(shí)反饋的機(jī)制，使受眾可以直觀的看到自己在參與過程中實(shí)現(xiàn)的傳播效果。新浪微公益平臺(tái)的搭建提高了微博公益的公信力，產(chǎn)生了積極的社會(huì)行為示范，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)的規(guī)范化、組織化、常態(tài)化建設(shè)。關(guān)鍵詞：微公益；微博公益；公益?zhèn)鞑ィ盒吕宋⒉?；?/p>