新浪微博大“V”公益?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)及影響研究.pdf

1、中國(guó)的公益慈善事業(yè)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從古代到近代不斷地在發(fā)展和進(jìn)步。近年來(lái)，公益活動(dòng)呈現(xiàn)出越來(lái)越豐富多元的態(tài)勢(shì)，成為中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)的重要部分。而在如今互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的社會(huì)背景下，社會(huì)化媒體也成為了人們參與公益事業(yè)，奉獻(xiàn)愛(ài)心的一種方式。新浪微博作為社會(huì)化媒體的一種，公益活動(dòng)在此平臺(tái)上形成的微博公益聲名鵲起。因?yàn)槲⒉┢脚_(tái)的社會(huì)影響力，微博公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)有著很強(qiáng)的社會(huì)影響力和感召力，在弘揚(yáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)方面也起到了積極的促進(jìn)作用。微

2、博公益是通過(guò)對(duì)公益信息的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論來(lái)擴(kuò)大公益信息在社會(huì)的知曉度和感召力。這樣的公益活動(dòng)的方式使得每個(gè)微博用戶(hù)都能夠通過(guò)微博這個(gè)平臺(tái)參與到公益事業(yè)當(dāng)中去，使得公益事業(yè)變的更加的平民化。
　　2015年1月新浪微博的微公益這一平臺(tái)已經(jīng)建立了三周年了，從無(wú)到有從小到大，在這三年中已完成90個(gè)國(guó)內(nèi)知名公募機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)勸募官方授權(quán)，上線(xiàn)了108個(gè)品牌公益項(xiàng)目，已有累計(jì)2000萬(wàn)愛(ài)心網(wǎng)友有直接的微公益行為，總捐款人次超過(guò)400萬(wàn)，重復(fù)捐款用戶(hù)高

3、達(dá)26.7％,總共超過(guò)3億人次開(kāi)始通過(guò)微博傳播正能量、擴(kuò)散微公益。與傳統(tǒng)公益事業(yè)相比，微博公益活動(dòng)的發(fā)起者，參與者，傳播過(guò)程等都呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，大“V”是擁有粉絲在50萬(wàn)以上的微博用戶(hù)，他們傳播的信息影響力大，波及范圍廣。在微博這個(gè)平臺(tái)上，很多公益活動(dòng)是有大“V”的參與，甚至是由大“V”組織發(fā)起的，使得微博公益這種新型公益事業(yè)更加充滿(mǎn)活力。
　　本文通過(guò)研究大“V”參與微博公益活動(dòng)的方式，來(lái)進(jìn)一步研究大“V”公益微博傳播的特點(diǎn)和粉