跨文化視角下的中美房地產廣告研究.pdf

1、隨著經濟全球化的不斷發(fā)展，房地產產業(yè)也隨之飛速發(fā)展。與之相對的，房地產廣告在媒體廣告中也占據重要位置。房地產廣告本身具有文化價值和文化內涵，其存在的意義是傳遞文化與藝術、思想與行為方式等，是對文化的一種傳播與傳承。因此房地產廣告在一定程度上綜合反映出特定地域、特定國家、特定人群等方面的文化形態(tài)以及價值觀念。
　　本文將選取中美著名房地產開發(fā)商各30篇房地產廣告作為研究案例，從跨文化理論角度比較分析這些房地產廣告的特點，探索中美房地

2、產廣告中的文化異同及深層原因。研究發(fā)現，中美房地產廣告在廣告的功能方面具有三個相同點，即中美房地產廣告都具有信息功能、社會功能及經濟功能；在文化價值體系中存在四大不同之處，即中美房地產廣告在集體主義與個人主義、外部導向型文化及內部導向型文化、高低語境及“家文化”方面存在顯著差異性。中美房地產廣告的差異性主要歸因于各自文化中的歷史原因和信仰原因。
　　本文將著重研究中美房地產廣告存在的相似性和差異性，從而在文化差異與文化交流方面以及