簡介：0本科畢業(yè)論文文獻綜述本科畢業(yè)論文文獻綜述財務(wù)管理財務(wù)管理寧波上市公司資產(chǎn)質(zhì)量分析寧波上市公司資產(chǎn)質(zhì)量分析資產(chǎn)質(zhì)量信息對預(yù)測企業(yè)未來持續(xù)經(jīng)營能力和獲利能力有重要的意義，深入研究資產(chǎn)質(zhì)量有助于準確評價企業(yè)，投資人、債權(quán)人等利益相關(guān)者及政府、社會中介服務(wù)監(jiān)管部門可以通過資產(chǎn)質(zhì)量信息了解企業(yè)。目前，在學術(shù)界，研究資產(chǎn)質(zhì)量大都限于理論研究，國內(nèi)外的學者對于資產(chǎn)質(zhì)量都有不同的研究。1國外研究自20世紀80年代以來，國外學者對資產(chǎn)質(zhì)量的研究主要集中在銀行資產(chǎn)質(zhì)量與信貸風險、規(guī)模經(jīng)濟；企業(yè)資產(chǎn)質(zhì)量與生產(chǎn)效率等之間關(guān)系的研究。11資產(chǎn)質(zhì)量的定義質(zhì)量大師PHILIPBCROSBY于1962年首次提出著名的“零缺陷管理（ZERODEFECTMANAGEMENT）”理論，他認為質(zhì)量就是符合要求。同理，企業(yè)對資產(chǎn)的要求，也應(yīng)該是通過對其進行盈利導(dǎo)向的安排與使用，使資產(chǎn)的預(yù)期效果能得以最大限度的發(fā)揮，并進而實現(xiàn)企業(yè)的盈利目標。因此，資產(chǎn)的質(zhì)量就是指資產(chǎn)在特定的企業(yè)內(nèi)部實際發(fā)揮的效用與其預(yù)期效用質(zhì)量的吻合程度。這意味著，從企業(yè)管理的角度來看，對資產(chǎn)質(zhì)量的考察，主要關(guān)注的不是資產(chǎn)的物理質(zhì)量，而應(yīng)該是特定資產(chǎn)滿足企業(yè)對其預(yù)期需求的程度。12資產(chǎn)質(zhì)量的規(guī)范研究成果FJ普萊瓦（1999）提出現(xiàn)金流的基本組成要素有流量、流程、流向、流速。四個要素分別表現(xiàn)現(xiàn)金流動的數(shù)量、過程、趨勢和時間，通過對這四種要素的分析、判斷，可以體現(xiàn)企業(yè)資金的規(guī)模、效率和安全性等方面的信息。只有建立在全面客觀深入地分析現(xiàn)金流的四個基本狀況要素上，才能得出較為合適的結(jié)論，進而為企業(yè)施行行之有效的管理方式提供良好的策略?？死咨矴伯利普和保羅M亨利（2002）將財務(wù)分析內(nèi)容分為會計分析和財務(wù)分析兩大部分。財務(wù)分析實質(zhì)上是分析的真正目的所在，它在會計分析的基礎(chǔ)上，應(yīng)用專門的分析技術(shù)與方法，對企業(yè)的財務(wù)狀況與成果進行分析，通常包括企業(yè)投資收益、盈利能力、短期支付能力、長期償債能力和企業(yè)價值豐2標，滿足企業(yè)發(fā)展的需要而呈現(xiàn)出的變現(xiàn)能力、盈利能力和抗風險能力的總合。顯然，國內(nèi)學者對資產(chǎn)質(zhì)量的定義正在逐步完善。起初的定義強調(diào)資產(chǎn)的盈利性，認為只要是能帶給企業(yè)豐厚利潤的資產(chǎn)就是質(zhì)量高的資產(chǎn)，反之，則是低質(zhì)量的資產(chǎn)。這種觀點存在一定的局限性無法判斷單項資產(chǎn)的質(zhì)量狀況，因為單項資產(chǎn)需要與其他資產(chǎn)配合才能產(chǎn)生利潤。后來的定義發(fā)展到考慮了變現(xiàn)質(zhì)量、被利用質(zhì)量、與其他資產(chǎn)組合增值的質(zhì)量，解決了單項資產(chǎn)質(zhì)量的評判問題。目前對資產(chǎn)質(zhì)量的定義主要考慮資產(chǎn)的變現(xiàn)能力、盈利能力、周轉(zhuǎn)能力和抗風險能力的綜合體現(xiàn)。22資產(chǎn)質(zhì)量的影響因素王生兵（2000）從宏觀和微觀兩個方面來分析影響資產(chǎn)質(zhì)量的因素。宏觀方面主要有（1）經(jīng)濟體制和市場運行機制的影響（2）經(jīng)濟周期對資產(chǎn)的影響（3）國家產(chǎn)業(yè)政策和法律、法規(guī)的限制的影響（4）會計的計價方法的影響。而微觀方面則主要有（1）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的觀念和知識對資產(chǎn)質(zhì)量的影響（2）企業(yè)管理水平對資產(chǎn)質(zhì)量的影響（3）創(chuàng)新能力的缺乏對資產(chǎn)質(zhì)量的影響。23資產(chǎn)質(zhì)量的評價宋獻中教授的K值分析法（2001）基本假設(shè)是按照證監(jiān)會頒布的調(diào)整后的每股凈資產(chǎn)與調(diào)整前的每股凈資產(chǎn)，每股凈資產(chǎn)年度末股東權(quán)益年度末普通股數(shù)；調(diào)整后的每股凈資產(chǎn)（年度末股東權(quán)益3年以上的應(yīng)收賬款待攤費用待處理（流動、固定）資產(chǎn)凈損失開辦費長期待攤費用）年度末普通股數(shù)。在調(diào)整后的每股凈資產(chǎn)中，由于被調(diào)整項目是資產(chǎn)的一部分，其為企業(yè)創(chuàng)造未來效益的能力并不強，這部分資產(chǎn)占的比例越高，企業(yè)的資產(chǎn)質(zhì)量越差。用K值表示每股凈資產(chǎn)調(diào)整前后的波動幅度。計算公式為K|調(diào)整后的每股凈資產(chǎn)每股凈資產(chǎn)|每股凈資產(chǎn)。其中，K值越大，表示被調(diào)整的幅度越高，資產(chǎn)的質(zhì)量也就越差，反之，則資產(chǎn)質(zhì)量就越好。張麥利、徐文學（2004）從資產(chǎn)的存在性、有效性、變現(xiàn)性和收益性來考察資產(chǎn)質(zhì)量的評價指標。資產(chǎn)存在性的評價指標不良資產(chǎn)比例（每股凈資產(chǎn)調(diào)整后的每股凈資產(chǎn)）每股凈資產(chǎn)；存貨資產(chǎn)比率存貨凈值總資產(chǎn)，固定資產(chǎn)比率固定資產(chǎn)凈值總資產(chǎn)，長期投資比率長期投資凈值總資產(chǎn)。資

簡介：0本科畢業(yè)論文文獻綜述本科畢業(yè)論文文獻綜述財務(wù)管理財務(wù)管理寧波吸引外資的現(xiàn)狀及其成本收益分析寧波吸引外資的現(xiàn)狀及其成本收益分析隨著全球經(jīng)濟一體化的加速發(fā)展，國際經(jīng)濟合作日益頻繁，外商在中國的投資高速增長，吸收和利用外資在我國發(fā)展經(jīng)濟的過程中扮演著越來越重要的角色。然而，隨著外資的大量流入，我們在看到它帶來了強勁發(fā)展動力的同時，也不能忽視其可能同時引發(fā)的負面效應(yīng)。因此，通過對吸收外資的現(xiàn)狀進行成本效益分析，均衡得失，找到一個適度的規(guī)模具有非常重要的現(xiàn)實意義。1國內(nèi)外關(guān)于外資概念的研究從20世紀90年代末開始，中國利用外資的結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)向以利用外商直接投資為主。當前學術(shù)界對于外商直接投資FDI的定義并不統(tǒng)一，各類經(jīng)濟組織和一些學者紛紛對其下了定義。1987年，日本學者小島清從經(jīng)濟學的角度，將外商直接投資FDI定義為向接受投資的國家傳播資本、經(jīng)營能力、技術(shù)知識等經(jīng)營資源綜合體。1992年，日本學者原正行提出“國際直接投資是企業(yè)特殊經(jīng)營資源在企業(yè)內(nèi)部的國際轉(zhuǎn)移?！眱晌粚W者的觀點在本質(zhì)上是一致的，他們都強調(diào)了“經(jīng)營資源”在各國間的轉(zhuǎn)移。這里所說的“經(jīng)營資源”實質(zhì)上是經(jīng)營管理上的知識和經(jīng)驗等無形資產(chǎn)陳佳聲，2003。而另一些學者和經(jīng)濟組織對外商直接投資的定義強調(diào)的則是投資者對被投資者具有的“控制性”。如澳大利亞學者AGKENWOOD和ALLOUGHEED1992在其所著的國際經(jīng)濟的增長1820－1990中寫出“FDI是指一國的某公司在另一國設(shè)立子公司或獲得該國某企業(yè)的控制權(quán)?！眹H貨幣基金組織IMF對于FDI的定義是在投資人所在國以外的另一國所經(jīng)營的企業(yè)中擁有持續(xù)利益的一種投資，其目的在于對該企業(yè)的經(jīng)營管理具有有效的發(fā)言權(quán)。經(jīng)濟合作與發(fā)展組織OECD指明，F(xiàn)DI是一國（或地區(qū)）的居民和實體（直接投資者或母公司）與另一國的企業(yè)（國外直接投資企業(yè)、分支企業(yè)或國外分支機構(gòu)）進行的以獲得持久利益為目的的活動。運奎伊2010）認為，外商直接投資是指一國投資者以有效控制企業(yè)經(jīng)營管理權(quán)為核心，以獲取利潤為主要目標，以對外投資為媒介并通過在國外設(shè)立獨資企業(yè)、合資企業(yè)、合作企業(yè)等形式而進行的一種特殊而復(fù)雜的投資活動。雖然學者和經(jīng)濟組織在對外商直接投資FDI下定義的時候側(cè)重點不同，但是實2展中國家利用外資來加速經(jīng)濟發(fā)展的必要性，為如何利用外資指明了方向。23錢納里和斯特勞特的“雙缺口理論”1966年，美國經(jīng)濟學家錢納里和斯特勞特發(fā)表了國外援助和經(jīng)濟發(fā)展一文，文中提出，在開放經(jīng)濟條件下，發(fā)展中國家要達到國民收入的均衡，就必須使社會總供給等于社會總需求，若實現(xiàn)不了這種供求平衡就會產(chǎn)生雙缺口（外匯缺口和儲蓄缺口），引起經(jīng)濟增長的波動，這就需要利用外資予以有效調(diào)節(jié)。雙缺口理論強調(diào)了利用外資對發(fā)展中國家經(jīng)濟增長的作用，可是卻忽視了外資可能產(chǎn)生的負面影響，如發(fā)展中國家付出經(jīng)濟代價、受到的政治壓力等等。24鄧小平的“社會主義市場經(jīng)濟下的利用外資理論”我國在這方面的研究中具有突出貢獻的代表人物是鄧小平。1979年，鄧小平為中國的經(jīng)濟發(fā)展制定了改革開放政策，之后又逐步形成了一套實行對外開放、充分利用外資的理論觀點。他認為發(fā)展中國家必須實行改革開放而不能閉關(guān)鎖國。利用外資是對社會主義市場經(jīng)濟的有益補充，其正面效應(yīng)大于負面效應(yīng)。在重視利用外資的同時，要強調(diào)自主性，不能成為附庸。鄧小平的利用外資理論繼承和發(fā)展了列寧的利用外資理論中一切優(yōu)秀的部分（曾長秋，王千慧，2005），是我國利用外資的理論基礎(chǔ)和現(xiàn)實依據(jù)（譚燕妮，2010）。實踐證明，它從我國國情出發(fā)，對我國經(jīng)濟的健康穩(wěn)定發(fā)展和社會主義市場經(jīng)濟體制的改革與完善起到了有力的促進作用，然而隨著國內(nèi)外形勢的不斷變化，這一理論仍需進一步發(fā)展和深化。綜上所述，國內(nèi)外有關(guān)利用外資的理論雖然在特定時期、特定范圍內(nèi)，一定程度上可以說明某些國家的吸引外資行為，但是對于世界范圍內(nèi)所有國家的外商直接投資行為，并不能普遍闡釋和預(yù)測，因此，我們還需要建立一個更為成熟和完善的理論體系。3國內(nèi)外關(guān)于利用FDI的社會經(jīng)濟效果的研究學術(shù)界在東道國利用外資對其社會經(jīng)濟產(chǎn)生影響的問題上，進行了大量的實證研究，研究成果大致可以分為兩個方向一是FDI對社會經(jīng)濟具有積極影響。國外學者對這一問題的研究發(fā)展比較早。1960年，麥克杜加爾從經(jīng)濟學角度出發(fā)，分析了國際資本流動對東道國經(jīng)濟增長和

簡介：1本科畢業(yè)設(shè)計本科畢業(yè)設(shè)計論文論文屆論文題目論文題目寧波臺資企業(yè)財務(wù)管理現(xiàn)狀分析寧波臺資企業(yè)財務(wù)管理現(xiàn)狀分析所在學院商學院專業(yè)班級財務(wù)管理學生姓名學號指導(dǎo)教師職稱完成日期年月日IIABSTRACTBASEDONTHETAIWANAFFAIRSOFFICEOFNINGBOCITYGOVERNMENTGANSSUCHASTHEINVESTIGATIONSOFTAIWANOWNEDENTERPRISEOFCOLLECTINGRELEVANTDATATONINGBOTAIWANOWNEDENTERPRISEASTHERESEARCHOBJECTANALYSESTHETAIWANOWNEDENTERPRISEFINANCIALSTATUSRESEARCHFINANCINGMANAGEMENTINVESTMENTMANAGEMENTMANAGEMENTSTATUSECFAINTHETAIWANOWNEDENTERPRISEINNINGBOFINANCEMANAGEMENTINVESTMENTMANAGEMENTRELATEDTOSTUDYTHEEFFECTSACCDINGTOFIELDSURVEYVCTAIWANOWNEDENTERPRISESINNINGBOMANAGEMENTINFINANCIALLIMITEDACCESSTOFINANCINGDIFFICULTIESTHATFINANCINGPROBLEMSININVESTMENTMANAGEMENTCOMPREHENSIVEHASAUNIQUECECOMPETITIVEADVANTAGESTHEREHAVEBEENDIFFICULTIESINOPERATIONBUTTHECOUNTRYSRELEVANTPOLICYSTIMULUSTHEOPERATINGCONDITIONSCONTINUESTOHEATUPASUCCESSFULRESTRUCTURINGUPGRADINGFINALLYTOTHERELEVANTAGENCIESSUCHASGOVERNMENTTAIWANOWNEDENTERPRISESTHEMSELVESTHEPUBLICMAKERELEVANTRECOMMENDATIONSTOIMPROVETAIWANOWNEDENTERPRISESINNINGBOPROBLEMSINFINANCIALMANAGEMENTSOTHATTAIWANOWNEDENTERPRISESINNINGBOHEALTHYSTABLESDEVELOPMENTTOCONTINUEATTHISPOINTTHESIGNINGOFECFATAIWANOWNEDENTERPRISESINNINGBOISATIMELYRAINITCANEFFECTIVELYIMPROVETAIWANOWNEDENTERPRISESINNINGBOINTHEFINANCIALMANAGEMENTASPECTSOFTHEFEASIBILITYOFPROVIDINGCERTAINKEYWDSTAIWANOWNEDENTERPRISESFINANCIALMANAGEMENTFINANCINGINVESTMENTRECOMMENDATIONSECFA

簡介：0本科畢業(yè)論文文獻綜述本科畢業(yè)論文文獻綜述國際經(jīng)濟與貿(mào)易國際經(jīng)濟與貿(mào)易寧波發(fā)展服務(wù)外包的對策研究寧波發(fā)展服務(wù)外包的對策研究基于與青島的比較基于與青島的比較近20年前后，服務(wù)在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略方面所表現(xiàn)出的靈活性與成本優(yōu)勢，使其越來越受到制造業(yè)企業(yè)的青睞。服務(wù)外包興起，推動出現(xiàn)以服務(wù)業(yè)國際轉(zhuǎn)移為特點的經(jīng)濟全球化新浪潮，對發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展政策選擇提供了新的機遇。在全球化下，全球服務(wù)外包發(fā)展迅速，我國也將其作為經(jīng)濟發(fā)展的一個新的增長點。而服務(wù)外包市場的新興為廣大寧波企業(yè)尋找新的經(jīng)濟增長點，求得更好更快發(fā)展帶來了難得的機遇。1國外關(guān)于服務(wù)外包的研究11服務(wù)外包的概念與內(nèi)涵研究根據(jù)OXFDENGLISHDICTIONARY“外包”第一次出現(xiàn)在1979JOURNALOFROYALSOCIETYOFARTSVO1CXXVII上的一篇文章中，特指英國汽車產(chǎn)業(yè)將工藝設(shè)計工作以合約的形式包給德國公司。服務(wù)外包的對象從信息技術(shù)外包（INFMATIONTECHNOLOGYOUTSOURCING，ITO）到業(yè)務(wù)流程外包（BUSINESSPROCESSOUTSOURCING，BPO）。從低端走到中高端。ARNOLD（2000）認為企業(yè)應(yīng)該保留核心業(yè)務(wù)，而把非核心業(yè)務(wù)外包。而LINDER（2004）則提出企業(yè)可以通過外包在企業(yè)和服務(wù)商之間重新分布企業(yè)的核心業(yè)務(wù)流程，來實現(xiàn)戰(zhàn)略更新和企業(yè)變革。12服務(wù)外包的動因DIROMUALDO和GURBAXANI1998把服務(wù)外包的戰(zhàn)略意圖分為三類降低成本和提高IT資源的效率、提高IT對企業(yè)績效的貢獻、利用市場上與技術(shù)相關(guān)的資產(chǎn)來開發(fā)和銷售以新技術(shù)為基礎(chǔ)的貨物或服務(wù)。CHRISTINACOSTA2001認為服務(wù)外包的動因是成本降低、技術(shù)因素以及關(guān)注核心競爭力。SHAILEYDASH2006A通過利用國際貿(mào)易中HO模型的理論框架對服務(wù)外包進行的分析，揭示了美國工人與媒體強烈反對服務(wù)外包的原因。該文首先概述了服務(wù)外包的發(fā)展趨勢然后討論了決定美國和印度要素富裕程度的各種決定要素最后通過考察兩國目前的生產(chǎn)、就業(yè)及貿(mào)易格局，對兩國顯性比較優(yōu)勢的2系，他們的研究均表明服務(wù)外包與勞動生產(chǎn)率的增長正相關(guān)，而且與制造業(yè)外包相比，服務(wù)外包對生產(chǎn)率提高的效應(yīng)更顯著。GIRMA和GG2005對19801992年間英國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況所作的實證研究也證實，服務(wù)外包對勞動生產(chǎn)率和全要素生產(chǎn)率的提高都有促進作用。此外還有一些比較服務(wù)外包主要承接國承接環(huán)境的比較研究。MOLETAL2004通過對愛爾蘭189家企業(yè)的數(shù)據(jù)進行多元回歸分析研究了國際交換的深度國外外包占總外包的比率和范圍外包涉及的國家數(shù)。研究提出了5個權(quán)變因素產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)、數(shù)量的不確定性、資產(chǎn)專用性、外包功能的整合。技術(shù)的變動性在不減少外包深度的情況下增加外包的范圍。國際采購部門與公司其他部門的整合程度與外包的深度和范圍正相關(guān)。2國內(nèi)關(guān)于服務(wù)外包業(yè)的研究21我國服務(wù)外包的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢許佩倩（2008）認為服務(wù)外包是國際產(chǎn)業(yè)分工不斷深化的結(jié)果，也是服務(wù)業(yè)跨國轉(zhuǎn)移的新方式，近年來發(fā)展迅速。該文分析了國際服務(wù)外包發(fā)展的新趨勢和新特點，提出了促進中國服務(wù)外包業(yè)發(fā)展的對策思路。指出業(yè)務(wù)流程外包將成為服務(wù)外包的主要方式，際專業(yè)化服務(wù)外包生產(chǎn)企業(yè)正在形成。詹曉寧邢厚媛2005總結(jié)了服務(wù)外包的發(fā)展趨勢，對服務(wù)外包的發(fā)展前景進行了預(yù)測分析了服務(wù)外包對東道國產(chǎn)生的影響最后提出了中國承接服務(wù)外包的戰(zhàn)略。陳菲2006認為，二十世紀九十年代以來服務(wù)外包成為企業(yè)獲取專業(yè)技術(shù)和人才一、減少開支、增加競爭優(yōu)勢的主要手段之一。并總結(jié)了服務(wù)外包在需求方、供應(yīng)方和供需雙方關(guān)系方面呈現(xiàn)出的一些新的發(fā)展趨勢。劉重2006對中國承接服務(wù)外包的問題與對策進行了研究。張磊、徐琳2006在對服務(wù)外包BPO貿(mào)易的概念、特征及其發(fā)展前景進行研究的基礎(chǔ)上就中國發(fā)展BPO貿(mào)易的現(xiàn)狀展開了討論并提出若干政策建議。李志強，李子慧2004對國際服務(wù)外包的發(fā)展趨勢進行了預(yù)測，并分別對美國與印度有關(guān)服務(wù)外包的主要爭論進行了總結(jié)，最后分析了中國承接服務(wù)外包面臨的機遇與挑戰(zhàn)。來有為2004指出，國際服務(wù)業(yè)通過項目外包、業(yè)務(wù)離岸化、外商直接投資等方式向中國的轉(zhuǎn)移明顯加速，服務(wù)業(yè)正成為中國招商引資的新熱點。

簡介：畢業(yè)論畢業(yè)論文（文（設(shè)計設(shè)計）文獻）文獻綜述題目目寧波加工寧波加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升型升級研究研究基于全球價基于全球價值鏈值鏈角度角度引言伴隨著國際分工的不斷深入，傳統(tǒng)的成品進出口逐漸由各國間利用其競爭優(yōu)勢所加工生產(chǎn)的中間產(chǎn)品的進出口所取代，由此，界定商品原產(chǎn)國的標準也變得愈加復(fù)雜與困難同時，同時，在評價全球各國間貿(mào)易時，簡單依靠一國進出口數(shù)量，已經(jīng)不能全面反映一國國際競爭力水平。為了解決這一問題，引入價值鏈理論，來分析商品在接受國際分工的各國內(nèi)的價值增值程度，從而真實反映國際競爭力水平。同時，由于價值鏈各環(huán)節(jié)要素構(gòu)成的不同，不同行業(yè)的價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)也存在差異，這就為要素稟賦不同的一國或地區(qū)調(diào)整國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行轉(zhuǎn)型升級，以更好融入全球價值鏈并把握更有益自身的發(fā)展機遇提供了重要的發(fā)展思路。一、價值鏈理論20世紀八十年代，各種價值鏈理論的相繼被提出。哈佛商學院教授邁克爾波特（（MICHAELEPTER））（1997）1在其著作競爭優(yōu)勢提出了其公司價值鏈理論“每一個企業(yè)都是用來進行設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、交貨以及對產(chǎn)品起輔助作用的各種活動的集合，所有這些活動都可以用價值鏈表示出來。”而“每一個企業(yè)的價值鏈都是由以獨特方式聯(lián)接在一起的九種基本的活動類別構(gòu)成的。”競爭者價值鏈之間的差異是競爭優(yōu)勢的一個關(guān)鍵來源。在任何企業(yè)中，“價值活動”可以分為兩類基本活動與輔助活動。前者是設(shè)計產(chǎn)品的品質(zhì)創(chuàng)造及其銷售、轉(zhuǎn)移給買方和售后服務(wù)的各種服務(wù)，包括內(nèi)部后勤、生產(chǎn)作業(yè)、外部后勤、市場和銷售及服務(wù)五種類型；后者是輔助基本活動并通過提供外購?fù)度搿⒓夹g(shù)、人力資源以及各種公司范疇的職能以相互支持，包括了采購、技術(shù)開發(fā)、人力資源管理以及企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施四種類型，其中，前三種輔助活動都與各種具體的基本活動相聯(lián)系并支持整個價值鏈，而基礎(chǔ)設(shè)施雖并不與各種特別的基本活動相聯(lián)系但也支持整個價值鏈。這些活動在各自進行及相互聯(lián)系作用中發(fā)生價值增值現(xiàn)象。品概念的局限性，從價值角度著眼分析全球分工。其主要觀點為，產(chǎn)業(yè)鏈上的價值活動是企業(yè)創(chuàng)造價值的主要來源，抓住“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”是控制整條價值鏈及所在行業(yè)的關(guān)鍵。作為目前對全球價值鏈問題進行較廣泛研究的機構(gòu)，英國SUSSEX大學的發(fā)展研究所（INSTITUTEOFDEVELOPMENTSTUDIES）將“全球價值鏈”描述為產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)，從概念設(shè)計到使用直到報廢的全生命周期中所有創(chuàng)造價值的活動范圍，包括對產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、分銷以及對最終用戶的支持與服務(wù)等。組成價值鏈的各種活動可以包括在一個企業(yè)之內(nèi)，也可以分散于各個企業(yè)之間；可以集聚于某個特定的地理范圍之內(nèi)，也可以散布于全球各地。（二）基于“二元驅(qū)動”的全球價值鏈分類全球價值鏈理論延續(xù)了格里菲等人在對全球商品鏈研究過程中的兩種驅(qū)動模式生產(chǎn)者驅(qū)動型PRODUCERDRIVEN和采購者驅(qū)動型BUYERDRIVEN的驅(qū)動力分析，認為全球價值鏈的驅(qū)動力也來自生產(chǎn)者和采購者兩方面。生產(chǎn)者驅(qū)動，指由產(chǎn)業(yè)推動市場需求進而形成本地生產(chǎn)供應(yīng)鏈的垂直分工體系，投資主體為依靠技術(shù)優(yōu)勢，以開拓市場為目的的跨國公司或通過推動地方經(jīng)濟發(fā)展，以實現(xiàn)工業(yè)化為意圖的本國政府。在此種全球價值鏈中，跨國公司通過全球市場網(wǎng)絡(luò)來組織商品或服務(wù)的銷售、外包和海外投資等產(chǎn)業(yè)的前后向聯(lián)系，最終形成生產(chǎn)者主導(dǎo)的全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)體系。購買者驅(qū)動，指發(fā)達國家企業(yè)依靠其強大的品牌優(yōu)勢與國內(nèi)銷售渠道，通過全球采購和OEM生產(chǎn)等組織方式所進行的跨國商品流通網(wǎng)絡(luò)。利用強大的市場需求來推動出口導(dǎo)向型發(fā)展中國家工業(yè)化的實現(xiàn)。此種全球價值鏈中，一系列品牌授權(quán)公司、貿(mào)易代理公司等跨國公司控制著全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，這些企業(yè)控制并在空間上形成如下分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)核心國家的總部控制整條價值鏈，半邊緣地區(qū)負責協(xié)調(diào)，邊緣地帶進行勞動力密集的生產(chǎn)加工。

簡介：本科畢業(yè)設(shè)計本科畢業(yè)設(shè)計論文論文屆論文題目論文題目寧波婚慶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌營銷策略研究寧波婚慶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌營銷策略研究所在學院商學院專業(yè)班級工商管理學生姓名學號指導(dǎo)教師職稱完成日期年月日I摘要近年來，寧波婚慶行業(yè)迅速發(fā)展，但是其中在行業(yè)中脫穎而出成立自己的婚慶品牌的公司卻是少之又少。究其根源，主要是寧波婚慶公司缺乏對自身品牌營銷的忽略，以及過分的注重眼前利益，而將服務(wù)質(zhì)量大打折扣，在顧客消費過程中出現(xiàn)各種“甜蜜”陷阱。因此，將寧波婚慶行業(yè)作為研究課題，具有重要的現(xiàn)實意義。本文首先在市場經(jīng)濟的背景下，通過研究服務(wù)業(yè)品牌的概念、功能，提出寧波婚慶行業(yè)必須走品牌營銷之路；其次通過對婚慶行業(yè)相關(guān)文獻的歸納和整理，總結(jié)出婚慶行業(yè)特點、寧波婚慶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。結(jié)果表明寧波婚慶行業(yè)急需呼吁大品牌的出現(xiàn)。而在建立品牌中商家的誠信問題是最重要影響因素。最后，基于上述研究，提出了提升寧波婚慶公司品牌影響力的對策，即注重第一線員工在公司中的作用；通過消費者心理、行為以及人口環(huán)境因素對市場進行細分，在營銷過程中注重服務(wù)的有形展示；重視客戶關(guān)系管理以及如何形成公司美譽度。關(guān)鍵詞婚慶行業(yè)；品牌建立；影響因素

簡介：0本科畢業(yè)論文文獻綜述本科畢業(yè)論文文獻綜述國際經(jīng)濟與貿(mào)易國際經(jīng)濟與貿(mào)易寧波奧克斯集團品牌國際化戰(zhàn)略研究寧波奧克斯集團品牌國際化戰(zhàn)略研究品牌在現(xiàn)代激烈的社會競爭中，尤其是在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重的現(xiàn)代社會中，已成為各廠家的重型武器。中國企業(yè)在國內(nèi)經(jīng)濟日益開放的今天，想要與各國際跨國公司“比高”，保持持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，必須重視品牌，尋求依靠品牌的長遠發(fā)展戰(zhàn)略。關(guān)于品牌營銷研究的文獻及其豐富，大都是強調(diào)分析品牌營銷國內(nèi)外現(xiàn)狀，本文主要從三層次來歸納總結(jié)部分現(xiàn)有文獻第一層次主要是品牌理論的研究；第二層次則是國內(nèi)企業(yè)品牌營銷的研究；第三層次則是國外品牌營銷的研究。1品牌理論研究根據(jù)KELLER（2003）所提出的顧客為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)（CUSTOMSBASEDBREQUITY）概念，全球品牌戰(zhàn)略的定義是，未來創(chuàng)造全球以顧客為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)，某廠商為其所提供的品牌采取不同營銷計劃以滿足不同細分市場的戰(zhàn)略。而岳勁（2010）指出廠商必須先辨識出各國市場消費者行為的差異性，其次，廠商應(yīng)該據(jù)此調(diào)整其品牌化規(guī)劃。祝合良（2006）總結(jié)了國內(nèi)學著的對品牌價值的研究，從顧客和企業(yè)兩個角度對品牌價值做出了更深一步的論述。他認為第一，顧客對品牌的心理認知，是品牌價值存在的前提；第二，企業(yè)的品牌競爭力決定了品牌的價值；第三，前兩者的良性循環(huán)決定了品牌在金融市場的效應(yīng)。張傳忠（2006）認為品牌資產(chǎn)能夠給顧客和企業(yè)帶來不同于產(chǎn)品的特別價值或利益。羅長剛（2009）認為品牌形象由品牌要素和表現(xiàn)要素共同組成。品牌要素是指用于和其他品牌相區(qū)別的名稱、形象標志、顏色、象征物等；表現(xiàn)要素是指用來表現(xiàn)品牌特性情感與顧客相互溝通的人物、語言、場景、音樂、包裝等要素。2國內(nèi)企業(yè)品牌營銷的研究21國內(nèi)企業(yè)品牌營銷存在問題的研究張路紅（2008）指出，我國品牌在國際市場上的總體現(xiàn)狀就是，局部有所2（1）商場銷售；（2）批發(fā)經(jīng)營；（3）連鎖經(jīng)營；（4）代理銷售；（5）特許經(jīng)營；（6）網(wǎng)絡(luò)銷售。對于重視品牌營銷，提高產(chǎn)品附加值，莊光平（2011）認為要打造一個成功的品牌，企業(yè)必須弄清構(gòu)成品牌的三大方面，即品牌的受眾、品牌的載體以及品牌的傳播方式。品牌的傳播實質(zhì)上是價值的傳遞，而構(gòu)成品牌價值不僅有產(chǎn)品，還有包裝、銷售過程、實際體驗、售后等等與企業(yè)關(guān)聯(lián)的諸多情節(jié)。顏文清（2009）認為吉盟珠寶通過不斷開發(fā)新產(chǎn)品，令新生代消費群產(chǎn)生美學和精神共鳴的產(chǎn)品，既是品牌終端制勝的途徑，也是品牌活力的表現(xiàn)。吉盟倡導(dǎo)針對式營銷，獨辟蹊徑推廣時尚插畫珠寶，賦予產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，與傳統(tǒng)的解說式、推銷式產(chǎn)品推廣形成了差異化，產(chǎn)生了良好的市場效果。葉濤（2008）指出品牌戰(zhàn)略能夠適應(yīng)買方市場的需求，擴大市場占有率、有利于促進企業(yè)整體素質(zhì)的提高、有利于企業(yè)在激烈的國際商戰(zhàn)中摧城拔寨。品牌戰(zhàn)略是市場經(jīng)濟中競爭的產(chǎn)物，近年來，一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大。曾利柏（2009）指出，為了提高品牌產(chǎn)品在市場中的競爭力，要加大技術(shù)研發(fā)力度，把握技術(shù)發(fā)展趨勢，制定相應(yīng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略。23國內(nèi)企業(yè)品牌營銷意義的總結(jié)趙麗萍（2008）認為，對于消費者來說，品牌商品可以幫助其辨別產(chǎn)品的來源和質(zhì)量，避免購買風險，保護其合法權(quán)益。對于生產(chǎn)者來說，實施品牌營銷不但有助于銷售和市場的占領(lǐng)，減少價格彈性影響，增強對動態(tài)市場的適應(yīng)性，而且品牌獨特的風格還有利于企業(yè)在不同的細分市場推出不同品牌以適應(yīng)消費者個性差異，從而更好地滿足消費者。余明陽（2005）總結(jié)了我國品牌建設(shè)研究還不成熟，一方面有很多的理論空白點，另一方面我國品牌建設(shè)的實踐活動不夠充分，所以要利用品牌創(chuàng)新策略不短提高經(jīng)濟效益。3國外企業(yè)品牌營銷的研究31國外企業(yè)品牌營銷存在問題的研究高永波（2010）關(guān)于ZF公司品牌營銷存在的問題，高永波（2010）認為主要存在以下問題（1）品牌營銷缺乏系統(tǒng)性；（2）品牌傳播的效果不夠明顯。凱勒（2006）教授指出，如同產(chǎn)品和人一樣，地理位置也可以品牌話，在

簡介：1文獻綜述文獻綜述寧波大學生網(wǎng)上購物因素分析寧波大學生網(wǎng)上購物因素分析電子商務(wù)飛速發(fā)展的今天，作為促進互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與人們接觸最為廣泛的網(wǎng)上購物，以一種新型的消費方式受到人們更多的關(guān)注。而大學生作為嶄新事物的接受者，成為網(wǎng)上購物的主要群體，并且在逐漸壯大，將成為電子商務(wù)發(fā)展的主要動力。因此有必要對大學生網(wǎng)上購物的現(xiàn)狀進行分析，從大學生網(wǎng)上購物的原因以及影響的問題，以及吸引顧客所采用的營銷手段等方面來探討影響大學生網(wǎng)上購物的因素。一、一、大學生網(wǎng)絡(luò)購物的現(xiàn)狀分析大學生網(wǎng)絡(luò)購物的現(xiàn)狀分析2010年7月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告1。報告顯示，截至2010年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達42億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升增至318。手機網(wǎng)民成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力，半年內(nèi)新增4334萬，達到277億人，增幅為186。值得關(guān)注的是，全國網(wǎng)絡(luò)購物用戶達到14億，網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上銀行半年用戶增長率均在30左右，遠遠超過其他類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。大學生網(wǎng)上購物的人數(shù)正在不斷壯大著，但在他們當中比例又是怎樣的呢根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）調(diào)查結(jié)果，大一學生網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)購物比例不到15，到了大四，網(wǎng)絡(luò)購物比例已然高了近一倍。剛步入大學，學生還沒有完全適應(yīng)大學的生活，自然沒有過多的時間追求個性化的網(wǎng)絡(luò)購物。但轉(zhuǎn)至大二，思想和行為上都有大的跳躍，網(wǎng)絡(luò)購物比例也在大一到大二中有質(zhì)的飛躍大二學生網(wǎng)民251的購物比例已經(jīng)超過全體網(wǎng)民的221，自然年級越高上網(wǎng)購物的人數(shù)就越多。RAJASREEKRAJAMMA，CONCHARAMSEYNEELEY（2005）15在ANTECEDENTSTOSHOPPINGONLINEASHOPPINGPREFERENCEPERSPECTIVE中通過對GENY大學生的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)對于外出購物他們更喜歡網(wǎng)上購物，想從購物中獲得更多的樂趣。鄧之宏、邵兵家2（2009）在中國網(wǎng)上購物成功因素實證研究基于深圳市大學生的問卷調(diào)查中對213份有效問卷進行分析，得出具有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的有793％，占到了23，以小見大的方式可以看出大多的大學生具有網(wǎng)上購物的經(jīng)歷。二、二、影響大學生網(wǎng)上購物的原因和問題影響大學生網(wǎng)上購物的原因和問題網(wǎng)絡(luò)購物的魅力就在于商品的價格低廉，可以花較少的錢買到合意的商品；3要、心理上的滿足感、追求便利生活、預(yù)期效益的比較和特色商品需要是他們網(wǎng)絡(luò)購物的動機。伍燕青9（2008）在淺談我國網(wǎng)上購物的發(fā)展現(xiàn)狀中，指出制約網(wǎng)上購物基礎(chǔ)條件和環(huán)境的因素包括安全問題、物流配送問題和法律問題。葉樹昱，陳華平，沈祥，李燕102008在影響顧客網(wǎng)上購物因素的實證研究中通過建立口碑、感知的網(wǎng)絡(luò)風險和信任的研究模型，指出口碑信息更具有活力，更容易進入消費者的記憶系統(tǒng)，更容易被消費者所接受；信任在網(wǎng)絡(luò)交易中，幫助人們克服感知的風險，并影響購買意愿；根據(jù)感知風險理論，在網(wǎng)絡(luò)購買過程中，消費者可能會感知到各種各樣的風險，因為他們面臨著不確定性和各種無法預(yù)期的后果?；谏鲜鑫墨I，影響大學生網(wǎng)上購物的因素主要是消費心理，網(wǎng)上購物滿足大學生隨時隨地進行購物，方便、快捷地選購商品，而且網(wǎng)上購物的品種繁多、價廉物美，符合他們的消費心理。于此同時網(wǎng)上購物也面臨著交易安全、物流、商家信譽度等問題，深入分析問題，促進網(wǎng)上購物的健康發(fā)展。三、三、吸引大學生網(wǎng)上購物的營銷策略吸引大學生網(wǎng)上購物的營銷策略影響大學生網(wǎng)絡(luò)購物的因素，除了自身的需求之外還有網(wǎng)絡(luò)商家為了積極迎合消費者的需求，制定出吸引顧客的各種營銷手段，比如提供安全的支付環(huán)境、提供個性化的服務(wù)、優(yōu)化網(wǎng)站、制定促銷活動等種種手段。同時網(wǎng)上商家通過EMAIL、發(fā)帖、與其他網(wǎng)站建立友好關(guān)系等來推廣自己的商店，吸引更多的消費者來網(wǎng)上購物。周華（2009）11在大學生網(wǎng)絡(luò)購物影響要素實證分析指出，對于提供網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)的商家來說，可以為學生提供特殊的優(yōu)惠政策，比如靈活的貨款支付方式，低廉的送貨費用，無條件退貨等等，以此來降低他們的嘗試風險；可以對市場進行進一步劃分，并通過加強宣傳，使顧客了解網(wǎng)上購物的實際情況，降低感知風險。洪貞斌、蔡紹興12（2008）在大學生網(wǎng)上購物營銷策略研究中，對大學生網(wǎng)購市場的分析，提出了吸引大學生網(wǎng)上購物的營銷策略，從產(chǎn)品策略來說主要包括明確市場定位，打遣品牌風格、實行產(chǎn)品定制；價格策略方面從低價、競拍策略著手；促銷策略從廣告宣傳與銷售促進、會員策略著手；渠道策略著重盡量縮短配送時間、對隸歷需求度高商品采取混合銷售模式。肖黎13（2007）在消費者網(wǎng)上購物心理分析及企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷對策研究論文中，根據(jù)消費者網(wǎng)上購物的心理變化趨勢去制定有效的營銷策略，企業(yè)應(yīng)努力努力提供個性化的產(chǎn)品與服務(wù)、建立產(chǎn)品與企業(yè)信譽、提高企業(yè)員工素質(zhì)和服務(wù)效率、搞好網(wǎng)站建設(shè)、消除消費者對網(wǎng)上購物安全性的疑慮。

簡介：畢業(yè)論文文獻綜述畢業(yè)論文文獻綜述政治學寧波大學生就業(yè)現(xiàn)狀分析與對策研究關(guān)于我國以及寧波大學生就業(yè)現(xiàn)狀和對策的分析研究，學術(shù)界的研究和觀點的主要體現(xiàn)在專著和論文中，經(jīng)過對圖書管和數(shù)據(jù)庫資料的收集及自己的思考，現(xiàn)將收集整理的資料做總結(jié)和論述如下改革開放以來，隨著社會主義市場經(jīng)濟的完善和發(fā)展，政府施行了“供需見面，雙向選擇，在一定范圍內(nèi)自主擇業(yè)”的新的就業(yè)政策；同時，我國的高等教育正在由“精英教育”向“大眾教育”轉(zhuǎn)變，高等教育新的轉(zhuǎn)型，必然使得大學生就業(yè)形式發(fā)生變化，面臨新的挑戰(zhàn)，特別是在每年畢業(yè)時就業(yè)的高峰期，大學畢業(yè)生就業(yè)問題更加受到了大學生自己、家庭、學校和社會各界的普遍關(guān)注。一、國內(nèi)外學者對就業(yè)理論的探索一、國內(nèi)外學者對就業(yè)理論的探索關(guān)于大學生就業(yè)現(xiàn)狀與對策分析方面的研究，國內(nèi)外學者和一些機構(gòu)主要從就業(yè)理論的角度進行了一系列的研究。國內(nèi)方面，厲以寧等在西方就業(yè)理論演變中，通過研究西方就業(yè)理論，如凱恩斯以前的西方就業(yè)理論、凱恩斯的就業(yè)理論和失業(yè)與通貨膨脹交替理論、供給學派關(guān)于就業(yè)問題的基本論點、合理預(yù)期學派關(guān)于就業(yè)問題的基本觀點、非均衡就業(yè)理論等，具體分析了勞工市場技術(shù)結(jié)構(gòu)、部門結(jié)構(gòu)、制度結(jié)構(gòu)、社會結(jié)構(gòu)和地區(qū)結(jié)構(gòu)，提出了關(guān)于發(fā)展中國家就業(yè)問題統(tǒng)籌解決的對策，闡述了社會主義社會中的就業(yè)問題，結(jié)合西方就業(yè)理論提出了具體解決對策。1近幾年，國內(nèi)一些專家學者從高校人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)和學科專業(yè)設(shè)置兩個角度來研究大學生就業(yè)問題。他們認為高校教育體制改革與高等學校畢業(yè)就業(yè)制度改革不同步，高校教育體制并沒有進一步深化改革，高校自我管理的能力相對較差，自主權(quán)相對較少，招生管理和專業(yè)設(shè)置與就業(yè)市場需求脫節(jié)，最終形成高校畢業(yè)生市場供求不平衡的局面，嚴重影響大學生就業(yè)。有些學者從大學生自身角度研究，認為當代大學生就業(yè)觀念落后、專業(yè)知識體系有待完善、就業(yè)心理不成熟、實際操作能力相對較低、缺乏就業(yè)競爭力等，有待進一步改善和提高。進入21世紀以來，我國制訂了一系列就業(yè)政策和管理辦法，鼓勵大學生到基層、中西部、農(nóng)村等欠發(fā)達地區(qū)工作。國外專家學者對大學生就業(yè)問題也有一系列的研究，西方就業(yè)理論是在成熟市場經(jīng)濟條件下形成的，不同學派代表從各自角度研究了就業(yè)問題。就業(yè)問題既是經(jīng)濟問題，同時又是技術(shù)問題、社會問題和政治問題。219世紀70年代，新古典主義奠基人瓦爾拉斯的純粹經(jīng)濟學要義，庇古的1劉益星高校大學生就業(yè)問題實證研究，天津大學碩士學位論文，2009年。達59，低于全省全國3個百分點。其中本科生專業(yè)對口率與全省全國持平，高職生則低了4個百分點。09屆畢業(yè)生中有49的人對目前的工作與職業(yè)期待不符合。畢業(yè)生中職業(yè)期待吻合度較高的職業(yè)是小學教師和計算機程序師，均為68。畢業(yè)生半年后離職率為36，一年內(nèi)有過離職行為的畢業(yè)生中有92為主動離職，主要原因是認為個人發(fā)展空間不夠的占35，認為薪資過低的占24，想改變職業(yè)或行業(yè)的占14。3、首選就業(yè)地方面，2009屆寧波本科和高職畢業(yè)生首選就業(yè)均為地級市，分別占到45和42，選擇在寧波本地工作的占到畢業(yè)生總數(shù)的421，其次是杭州，占161。接受求職服務(wù)方面，大學招聘會被2009屆寧波高校畢業(yè)生認為是最有幫助的服務(wù)，達到34左右。4、創(chuàng)業(yè)方面，寧波市高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)比例高于全省全國，比例為24，高出全省06個百分點，全國12個百分點。其中高職畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)比例31，明顯高于本科生的13，自主創(chuàng)業(yè)學生的專業(yè)大類集中于管理學和電子信息。從創(chuàng)業(yè)行業(yè)來看，集中于零售和批發(fā)行業(yè)。自主創(chuàng)業(yè)的畢業(yè)生認為，對創(chuàng)業(yè)最有幫助的是假期實習和課外兼職。5、專業(yè)與產(chǎn)業(yè)吻合度方面，寧波市重點發(fā)展，需求旺盛的專業(yè)如化工與制藥類、材料類、港口運輸類、機電設(shè)備類、汽車類，在甬高校的人才支撐能力還相對較弱。這表明在甬高校的學科專業(yè)結(jié)構(gòu)與寧波市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不十分適應(yīng)，高校專業(yè)人才培養(yǎng)能力還不能充分滿足社會需求。三、大學生就業(yè)對策思考三、大學生就業(yè)對策思考綜合獲得的各類文獻看，專家學者主要從主客觀，即畢業(yè)生自身與環(huán)境政策兩方面提出對當前大學生就業(yè)問題的對策。比如從畢業(yè)生自身素養(yǎng)方面，要提高大學生自身素質(zhì)和個人就業(yè)能力，5改變就業(yè)觀念，不斷充實自己，提高就業(yè)競爭力，樹立“先就業(yè)，再就業(yè)”意識6，在大學過程中要盡量接觸有關(guān)現(xiàn)實就業(yè)市場，了解現(xiàn)實就業(yè)的規(guī)律和規(guī)則，走出前人留下的計劃經(jīng)濟體制時大學生“天之驕子”的精英心態(tài)，首先在思想上做好改變和定位?？傊?，應(yīng)對當前嚴峻的就業(yè)形勢，大學畢業(yè)生要有準備的、有預(yù)期的走向市場，這樣才不至于使失業(yè)歸咎于自身努力地不足。相對于主觀，客觀上的對策則就顯得豐富了許多，學者們從市場環(huán)境，政府政策，高校，用人單位以及社會大眾觀念等角度提出了建議。政府方面，要從宏觀上對高校的招生進行調(diào)控，要從招生源頭上加強宏觀調(diào)控力度。每年招生計劃的審批應(yīng)從總量上考慮各專業(yè)、各層次的結(jié)構(gòu)比例要根據(jù)社會發(fā)展的需求來作出科學的預(yù)測根據(jù)各專業(yè)就業(yè)率情況來作出適當?shù)恼{(diào)整。社會環(huán)境方面，社會觀念對大學生的對大學生就業(yè)的看法要積極轉(zhuǎn)變，摒棄以前大學生必須從事腦力的高素質(zhì)勞動的三五九等觀念，全社會要建立勞動不分貴賤，只是分工不同的新的社會主義的勞動觀念。社會上的半官方組織，民間團體要協(xié)助政府、高校建立完善的就業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)加強社會需求預(yù)測研究和報告真正為畢業(yè)生提供細致周到的就業(yè)服務(wù)。7高校方面，高校作為培養(yǎng)大學生的主體，對大學生就業(yè)能力和職5孫舒平2009年大學生就業(yè)現(xiàn)狀及對策，載中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊，2009年第07期。6王慧春大學生就業(yè)現(xiàn)狀及其對策研究，載科教文匯，2006年第05期，第12～13頁。

簡介：本科畢業(yè)論文（設(shè)計）論文題目論文題目寧波對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的影響研究所在學院所在學院專業(yè)班級專業(yè)班級國際經(jīng)濟與貿(mào)易國際經(jīng)濟與貿(mào)易學生姓名學生姓名學號學號指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師職稱職稱完成日期完成日期年月日畢業(yè)論文獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明所提交的畢業(yè)論文是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。除文中特別加以標注的地方外，論文中不包含他人已經(jīng)發(fā)表的學術(shù)成果或者他人為獲得高等院校學位而使用過的材料，論文中不涉及任何知識產(chǎn)權(quán)糾紛。否則，本人將承擔一切責任。學生簽名____________日期____________

簡介：本科畢業(yè)論文（設(shè)計）論文題目論文題目寧波舟山港航運貿(mào)易研究所在學院所在學院專業(yè)班級專業(yè)班級國際經(jīng)濟與貿(mào)易國際經(jīng)濟與貿(mào)易學生姓名學生姓名學號學號指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師職稱職稱完成日期完成日期年月日畢業(yè)論文獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明所提交的畢業(yè)論文是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。除文中特別加以標注的地方外，論文中不包含他人已經(jīng)發(fā)表的學術(shù)成果或者他人為獲得高等院校學位而使用過的材料，論文中不涉及任何知識產(chǎn)權(quán)糾紛。否則，本人將承擔一切責任。學生簽名____________日期____________

簡介：畢業(yè)論文畢業(yè)論文（20112011屆）屆）寧波寧波85度C差異化營銷策略研究差異化營銷策略研究所在學院商學院專業(yè)班級市場營銷學生姓名學號指導(dǎo)教師職稱完成日期年月日ABSTRACTWITHTHECONSTANTDEVELOPMENTOFCHINESEBAKINGINDUSTRY，ASSIMILATIONPHENOMENONISMEMESERIOUSENTERPRISESINDERTOBECOMEMESUPERIITYINHOMOGENEITYBRSINTHEMARKETTHEYNEEDTOFINDAWAYTOIMPROVETHEIRCOMPETITIVENESSINTHESAMEPRODUCTOFCOMPETITSMETHODSTAKEPARTINTHECOMPETITIONWASNOTSUCCESSFUL；IFYOUWANTTOSURMOUNTBESUCCESSFUL，DIFFERENCEISTHEONLYWAYINTHISBACKGROUND，THEDIFFERENTIALMARKETINGIDEAHASBEENACCEPTEDRECOGNIZEDBETWEENMEENTREPRENEURS85CREASONABLEAPPLICATIONTHEDIFFERENTIALMARKETING，OPENTHEMAINLBAKINGMARKETSUCCESSFULLY，CAUSEDAGREATUPSURGESHARESTHISPAPERMAINLYFROM85CINNINGBO，WEUSETHEQUESTIONNAIRE，VISITEDTHEINVESTIGATIONTOANALYSISHOW85CCONCRETEAPPLICATIONOFDIFFERENTIATEDMARKETINGSTRATEGY，COLLATIONSTINGFTHESESTRATEGIESTHENFINDPROBLEMSINTHEPROCESSOFIMPLEMENTINGTHEDIFFERENCESSOLUTIONSATLAST，THROUGHTHESTUDY，DERIVESOMEMARKETINGIMPLICATIONSFROMTHEDIFFERENTIALMARKETINGKEYWDSDIFFERENTIALMARKETING；BAKINGINDUSTRY；HOMOGENEOUS；COMPETITIVENESS

簡介：0本科畢業(yè)論文文獻綜述本科畢業(yè)論文文獻綜述國際經(jīng)濟與貿(mào)易國際經(jīng)濟與貿(mào)易寧波九龍物流集團國際營銷戰(zhàn)略研究寧波九龍物流集團國際營銷戰(zhàn)略研究隨著國際市場加速全球化，社會生產(chǎn)的進一步國際化、專業(yè)化，市場競爭的日趨激烈，企業(yè)走向國際市場，進行國際營銷已成必然趨勢。一個好的國際營銷策略實質(zhì)上就是向國際用戶和消費者在恰當?shù)臅r間和地點以恰當?shù)膬r格提供恰當?shù)纳唐?。制定有針對性的國際營銷戰(zhàn)略，能促進企業(yè)健康發(fā)展那好呢，拓寬國際發(fā)展空間，逐步融入全球世界，提升我國在國際市場上的整體競爭力。1關(guān)于國際營銷戰(zhàn)略的理論概述11國際營銷相關(guān)理論菲利普凱特奧拉認為，國際市場營銷是指對商品和勞務(wù)流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程進行計劃、定價、促銷和引導(dǎo)以便獲取利潤的活動。即企業(yè)如何將產(chǎn)品、勞務(wù)、技術(shù)、資金、信息等企業(yè)財富最有效、最經(jīng)濟、最完美地從企業(yè)轉(zhuǎn)移到海外消費者手中。20世紀50年代，市場營銷組合MARKETINGMIX這個概念第一次出現(xiàn)。尼爾鮑頓提出了旨在指導(dǎo)企業(yè)營銷實踐的12因素營銷組合策略，即“產(chǎn)品計劃、定價、廠牌、供銷路線、人員銷售、廣告、促銷、包裝、陳列、扶持、實體分配和市場調(diào)研”。這一組合策略在理論上第一次對市場營銷的研究范圍進行了較好的界定。1960年美國的杰羅姆麥卡錫教授指出，企業(yè)營銷整體策略是由相互聯(lián)系的產(chǎn)品PRODUCT策略、定價PRICE策略、渠道PLACE策略以及促銷PROMOTION策略所組成的，這四個因素組合起來通常被稱為4P。菲利普科特勒在1984年提出了“大市場營銷”概念，在4P的基礎(chǔ)上再加2P，即權(quán)力（POWER）、公共關(guān)系PUBLICRELATION?？铺乩罩赋鋈蚴袌龈偁幦遮吋ち?，各種形式的貿(mào)易保護主義和政府干預(yù)再度興起，要打破市場貿(mào)易壁壘，企業(yè)就應(yīng)該主動地影響外部環(huán)境，運用好后兩個“P”。羅伯特勞特伯恩提出了與4P相對應(yīng)的顧客4C營銷理論，也就是顧客2每個企業(yè)的資源都是有限的。具體來講，營銷戰(zhàn)略包括如何市場細分、選擇目標市場、差別化、定位、競爭戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略等方面。丁鵬輝（2011）認為企業(yè)不應(yīng)試圖在整個市場上爭取優(yōu)勢地位，而應(yīng)該在市場細分的基礎(chǔ)上選擇對本企業(yè)最有吸引力并能有效占領(lǐng)的那部分市場為目標，并制定相應(yīng)的產(chǎn)品計劃和營銷計劃為其服務(wù)，這樣企業(yè)就可以把有限的資源，人力和財力用到能生產(chǎn)最大效益的地方上，確定目標市場，為企業(yè)及產(chǎn)品在目標市場上樹立一定的特色，選擇那些與企業(yè)任務(wù)、目標、資源條件等一致的市場空間，塑造預(yù)定的形象，以取得競爭的優(yōu)勢地位。2關(guān)于物流企業(yè)的國際營銷戰(zhàn)略研究21國內(nèi)對于物流企業(yè)的國際營銷戰(zhàn)略研究化文娟（2007）根據(jù)中小型物流企業(yè)存在的問題擬定了以下的營銷戰(zhàn)略物流與市場營銷協(xié)調(diào)發(fā)展，強化品牌戰(zhàn)略意識，建立行業(yè)協(xié)會規(guī)范服務(wù)管理行為，發(fā)揮企業(yè)和政府兩方積極性，努力提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)和管理水平。馬驪（2007）認為物流企業(yè)分為區(qū)域性物流企業(yè)、全國性物流企業(yè)、大型外資物流企業(yè)和新興內(nèi)資物流企業(yè)。不同的物流企業(yè)綜合企業(yè)資源，物流服務(wù)壽命周期、產(chǎn)品市場和競爭狀況等因素制定不同的營銷戰(zhàn)略，如無差異營銷戰(zhàn)略、差異營銷戰(zhàn)略、集中營銷戰(zhàn)略和“一對一”營銷戰(zhàn)略。師東菊，安祥林，趙興艷2007認為物流企業(yè)要不斷創(chuàng)新營銷理念和優(yōu)化營銷活動以客戶為核心以物流資源鏈為服務(wù)手段以市場占有率和建立客戶忠誠度為導(dǎo)向開展針對性的營銷策略注重客戶的保有與開發(fā)實現(xiàn)客戶的系列化、個性化物流服務(wù)注重客戶關(guān)系的維護提高物流服務(wù)質(zhì)量根據(jù)客戶的行為來預(yù)測客戶的物流需求并為其設(shè)計物流服務(wù)建立長期的、雙贏的客戶關(guān)系。杜萌，楊濤（2008）認為物流企業(yè)只有根據(jù)客戶的行為來預(yù)測客戶的物流需求，并為其設(shè)計物流服務(wù)，不斷創(chuàng)新營銷理念和優(yōu)化營銷活動以客戶為核心，以物流資源鏈為服務(wù)手段，以市場占有率和建立客戶忠誠度為導(dǎo)向，開展針對性的營銷策略注重客戶的保有與開發(fā)，實現(xiàn)客戶的系列化、個性化物流服務(wù)注重客戶關(guān)系的維護，提高物流服務(wù)質(zhì)量，建立長期的、雙贏的客戶關(guān)系，方能獲得長期的、穩(wěn)定的客戶，增強自身的市場競爭力。吳波虹2008認為第三方物流企業(yè)深度營銷的概念是指以企業(yè)和顧客之間

簡介：0文獻綜述寧波樂購超市產(chǎn)品促銷策略研究寧波樂購超市產(chǎn)品促銷策略研究1國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11促銷的理論研究現(xiàn)有的市場營銷文獻中，對促銷尚缺乏一個被廣泛接受的統(tǒng)一的定義。麥卡錫（MCCARTHY）在基礎(chǔ)營銷（BASICMARKETING）一書中首次提出了眾所周知的4PS的觀點。該觀點認為營銷管理的任務(wù)是通過對四個主要營銷因素產(chǎn)品（PRODUCT）、價格PRICE、地點PLACE、促銷PROMOTION的處理，開發(fā)出解決競爭性營銷問題的獨特方案。該書提出的4PS要素之一的促銷概念，距今已經(jīng)四十多年了。促銷的概念也在人們的營銷研究和實踐中得到了進一步升華，并出現(xiàn)了各種不同的定義。以下是部分學者關(guān)于促銷的定義1“促銷是有計劃并付諸實施的營銷活動，這些營銷活動既提升產(chǎn)品或服務(wù)的吸引力，又積極改變消費者行為以獲得購買或參與的附加利益。”INSTITUTEOFSALESPROMOTION20042“促銷行動的一般定義開展促銷行動的目的是賦予產(chǎn)品能夠促進或便利消費者使用、購買或銷售的臨時性好處。如果這些好處的受益者是消費者，這種促銷就稱為‘消費促進’如果是經(jīng)銷商，就稱為‘經(jīng)銷促銷’?！笔袌鰻I銷學，20003“市場促銷是在充分考慮費用效果的基礎(chǔ)上，使用一系列手段或技術(shù)把產(chǎn)品或服務(wù)以外的附加價值傳遞給銷售商、經(jīng)濟商或最終商戶，以此去實現(xiàn)某個銷售目標或市場目標。”促銷策劃國際流行的市場促銷法，19974“促銷是聚焦于行動的營銷活動，其目的是對企業(yè)的顧客的行為產(chǎn)生直接影響?！癝ALESPROMOTIONCONCEPTSMETHODSSTRATEGIES199012促銷的實證研究121國外學者研究現(xiàn)狀從促銷對企業(yè)的利益角度來看，YESHIN2006認為促銷可以通過鼓勵消2效果進行了實證研究。促銷是企業(yè)生產(chǎn)管理中的一個重要環(huán)節(jié)，促銷的好壞直接決定著企業(yè)在市場競爭中的命運。無論你的促銷是主動的，還是被逼的，總之呈現(xiàn)給消費者的是越來越多的實惠。由鵬程編著的促銷透過心靈的37種商業(yè)說服大營銷叢書一書中，收錄了營銷領(lǐng)域的許多鮮為人知的促銷方法，并通過理論與案例的結(jié)合，就企業(yè)如何合理運用促銷策略、在什么時候該出什么樣的牌等方面問題，系統(tǒng)地介紹了促銷的37個非常實用的方法和技巧。3超市營銷研究超級市場不是自式服務(wù)的創(chuàng)始者，但由于它的快速發(fā)展，使得這種服務(wù)方式在零售業(yè)中發(fā)揮出巨大的作用。它節(jié)省了大量的人工費用，大大降低了經(jīng)營成本，從一定程度上保證了超級市場實行低毛利也能盈利，與此同時，它還改善了購物環(huán)境。一個超級市場要立于不敗之地，需要強有力的競爭工具。胡玉玲在超市營銷一書中，針對超市經(jīng)營的多個方面認真詳細地闡述了超市可以采用的各種營銷策略。書中運用大量市場營銷案例，通過對案例的分析來更好的掌握超市營銷中的銷售方法及技巧等。孫金霞在現(xiàn)代超市營銷與管理一書中從現(xiàn)代超市定位、選址、布局、采購、陳列、定價、促銷等超市營銷管理的工作過程為出發(fā)點，對超市營銷的實際操作及技能要求方面進行研究。參考文獻參考文獻1胡玉玲超市營銷M廣州企業(yè)管理出版社，20032鵬程促銷透過心靈的37種商業(yè)說服大營銷叢書M北京中國發(fā)展出版社，20063郭國慶市場營銷學通論M北京中國人民大學出版社，20074盧泰宏實效促銷SPM北京清華大學出版社，20035莫溫（MOWEN）消費者行為學J清華大學出版社，20036所羅門（SOLOMEN）消費者行為學J經(jīng)濟科技出版社，19987劉茂永、葉站備消費觀與超市促銷J特區(qū)經(jīng)濟，200768陳紅華超市促銷的問題透析J商場現(xiàn)代化，200379杜新麗超市顧客流失原因及規(guī)避策略研究J中國市場，20103210劉利平我國大型零售超市促銷策略分析J商業(yè)研究，2002511高曉文超市節(jié)日促銷應(yīng)關(guān)注的幾個問題J商場現(xiàn)代化，20091712何立乾論超市“軟促銷”的方法及意義J青海師專學報，2007（213都愛霞談?wù)劥黉N員涌入超市的利弊J新西部（下半月），2008314田春來、吳承雨超市促銷的四大誤區(qū)，商場現(xiàn)代化，20091415黃晨消費心理與超市促銷管理J河南商業(yè)高等?？茖W報，2007616靜怡洋超市價格促銷藝術(shù)大觀J管理工程師，200311

簡介：文獻綜述寧波麗家國際家裝企業(yè)市場營銷策略研究寧波麗家國際家裝企業(yè)市場營銷策略研究在所有涉及有關(guān)市場和管理方面的專業(yè)文獻中，有很多關(guān)于中國家裝行業(yè)的狀況、中國家裝市場研究報告、家裝企業(yè)的管理、家裝企業(yè)SWOT分析、企業(yè)的營銷與市場營銷學等方面的專著和專業(yè)期刊，這對于深入了解目前中國家裝市場的總體格局、家裝企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀和存在的問題、流通與營銷渠道和進出口狀況等有很大的幫助。1國內(nèi)研究狀況謝春昌在營銷組合理論的回顧與展望中介紹到，營銷組合理論是傳統(tǒng)營銷理論的基礎(chǔ)，是傳統(tǒng)營銷理論精華的高度概括。自從營銷組合理論被提出以來，隨著時代的發(fā)展，營銷理論界一直都在努力充實、完善它，提出了許多具有時代氣息，反映時代要求的新的營銷組合理論。營銷組合理論以簡潔的方式概括了各種營銷理論的精華。營銷組合理論的演進歷程集中反映了營銷理論的發(fā)展變化過程。并且根據(jù)各營銷組合理論的中心的差異，把現(xiàn)存的若干重要營銷組合理論進行歸納。主要是以生產(chǎn)者為中心的營銷組合理論；以消費者為中心的營銷組合理論；強調(diào)生產(chǎn)者與消費者之間互動的營銷組合理論。謝春昌認為未來營銷理論的發(fā)展，應(yīng)是融合生產(chǎn)者、消費者以及他們所處的社會、自然環(huán)境，實現(xiàn)它們之間的和諧、平衡關(guān)系的新型的和諧性的營銷，而和諧營銷的重要內(nèi)容必然會在營銷組合理論中得到較充分地反映。東北財經(jīng)大學出版社出版的市場營銷調(diào)研系統(tǒng)地論述了市場營銷調(diào)研的基本理論、調(diào)研領(lǐng)域、操作程序、調(diào)研方法與技術(shù)等方面的內(nèi)容。以及期刊銷售與市場中有關(guān)家裝行業(yè)市場的研究報告的內(nèi)容，時刻了解家裝行業(yè)發(fā)展的動態(tài)。除此之外，更主要的是一些在家裝市場模式和提升企業(yè)競爭力方面的專著對市場營銷做了深入、全面的研究。鄭麗娜在現(xiàn)代社會視角下的營銷組合創(chuàng)新中提到，市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要，而消費者的需要很多，要滿足消費者需要所應(yīng)采取的措施也很多。因此，企業(yè)在開展市場營銷活動時，就必須把握住那些基本性措施，合理組合，并充分發(fā)揮整體優(yōu)勢和效果。在企業(yè)探索消費者需求的過程中，企業(yè)本身可以控制的因素歸納起來主要有產(chǎn)品PRODUCT、價格PRICE和探索2PROMOTION組合，從那以后，4P成為每一個商業(yè)人士的公用語言，風行營銷界30余年。3家裝行業(yè)的研究綜述呂建楚在創(chuàng)建家具品牌的有效營銷中認為，終端（家具大賣場、家具超市）是廠（商）家與消費者溝通的主要場所。終端工作的好壞是消費者購買的主要誘因。同時家具屬于不易耗的耐用消費品，一般消費者只有在有購買需求時，才會關(guān)注這個行業(yè)及產(chǎn)品，購買、決策的周期又比較長，屬于理智型購買，口碑效應(yīng)相當明顯。無疑終端工作場所就成為了家具企業(yè)與目標消費者溝通（逛家具市場的一般都是想買家具的，也有部分以休閑為主的顧客）、反饋市場信息、研究競爭對手、塑造品牌形象、提升銷售量的前沿陣地。賣場的個性化設(shè)計，對銷售額的影響具有決定影響力。賣場是展示企業(yè)形象的窗口，賣場個性化的設(shè)計與裝飾應(yīng)營造一種企業(yè)文化氛圍，一種屬于產(chǎn)品定位與風格的文化內(nèi)涵，來不得半點馬虎。家具企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重，相互模仿，互相打壓，企業(yè)受到多方競爭的壓力，利潤空間不斷擠壓縮小，價格戰(zhàn)誰都不可幸免，如何塑造品牌自身獨有的核心賣點是企業(yè)成功的關(guān)鍵。簡川撰寫的家居裝修市場規(guī)劃問題探析中提到，伴隨大眾消費水平的不斷提高，直接導(dǎo)致了人們對生活情趣更高層次的追求。時尚、質(zhì)量、個性，越來越成為個人家居生活中不可或缺的重要主題。室內(nèi)裝修文化已經(jīng)成為國內(nèi)大中小城市許多百姓們關(guān)心的話題。然而國內(nèi)的家居裝修市場發(fā)展至今，卻出現(xiàn)了大量的大家都感覺到的比較嚴重的規(guī)劃問題，諸如管理、環(huán)保、人才等環(huán)保問題帶來的負面影響尤為嚴重。由于近幾年來中國房地產(chǎn)市場不斷升溫，建材生產(chǎn)和銷售也隨之快速增加，各種不合格裝修裝飾材料就侵入市場，許多不具備生產(chǎn)資質(zhì)的廠商，生產(chǎn)出的建材產(chǎn)品輻射超標，而且有害氣體超標，嚴重危害著消費者的人身健康。鄢新發(fā)在陽光家居公司營銷戰(zhàn)略研究中提到營銷戰(zhàn)略是公司營銷活動的依據(jù)和行動指南，在激烈的市場競爭中，優(yōu)異的營銷戰(zhàn)略可以使企業(yè)克敵制勝，在不確定性更強的金融海嘯中，企業(yè)更依賴它求得生存與發(fā)展。在競爭激烈的市場競爭中，商家之間的競爭已不只是品牌之間的競爭，更是服務(wù)的競爭。舒適的購物環(huán)境、良好的信譽和質(zhì)量承諾、專業(yè)的咨詢、或者是某一個人一個真誠的微笑都構(gòu)成消費者選擇的理由。越來越豪華的建筑、越來越唯美的展廳及越來越多的銷售培訓都應(yīng)證了這一點。參考文獻參考文獻