簡(jiǎn)介：本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書題目企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格問(wèn)題研究學(xué)院商學(xué)院專業(yè)財(cái)務(wù)管理班級(jí)學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師3、外文文獻(xiàn)應(yīng)與畢業(yè)論文密切相關(guān)，外文文獻(xiàn)譯文應(yīng)忠實(shí)原文、語(yǔ)言流暢。4、畢業(yè)論文應(yīng)結(jié)構(gòu)完整、觀點(diǎn)鮮明、論證充分、思維嚴(yán)密、內(nèi)容充實(shí)、格式規(guī)范，力求有所創(chuàng)新。在闡明內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格基本理論時(shí)要公允、周全、中肯；總結(jié)企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格的影響因素及原則時(shí)一定要根據(jù)企業(yè)集團(tuán)的實(shí)際；在針對(duì)我國(guó)企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格的基本狀況提出企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格制定方法的具體對(duì)策建議時(shí)，一定要切中要害，一定要有用，一定要具體，一定要有所創(chuàng)新，不能泛泛而談。5、論文寫作過(guò)程中要自始至終保持認(rèn)真的態(tài)度，尊重老師，積極探討。三、計(jì)劃進(jìn)度三、計(jì)劃進(jìn)度2010100820101122完成畢業(yè)論文選題2010112320110110完成文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告及外文翻譯2011011120110311完成畢業(yè)論文初稿2011031220110503畢業(yè)實(shí)習(xí)，修改論文2011050420110512畢業(yè)論文定稿四、主要參考文獻(xiàn)四、主要參考文獻(xiàn)1宋微關(guān)于企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格的探討武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)信息與管理工程版，2006，285P1541572熊暉企業(yè)集團(tuán)的內(nèi)部轉(zhuǎn)移定價(jià)機(jī)制發(fā)展研究，20049P51533黃震孫小鴻轉(zhuǎn)移定價(jià)的理論基礎(chǔ)研究會(huì)計(jì)之友，20051P14154高德成淺議企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部轉(zhuǎn)移定價(jià)策略的應(yīng)用東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，20044P23275何玉潤(rùn)，于振亭企業(yè)轉(zhuǎn)移定價(jià)方法選擇對(duì)稅收監(jiān)管的影響稅務(wù)研究，20067P72756楊勇企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格的實(shí)踐與探討冶金財(cái)會(huì)，20092P427李瑞峰康秀梅企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格的制定與選擇中國(guó)物價(jià)，2010P52548慕銀平企業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)移定價(jià)策略研究西南交通大學(xué)博士論文，2004P559袁雪蓮試析不同組織環(huán)境下的轉(zhuǎn)移定價(jià)方法選擇消費(fèi)導(dǎo)刊，20091

簡(jiǎn)介：1文獻(xiàn)綜述文獻(xiàn)綜述（20_20__屆）屆）企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)及其防范研究32財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的研究歷程21國(guó)外的研究風(fēng)險(xiǎn)研究起源于德國(guó)，形成并發(fā)展于美國(guó)19世紀(jì)二十年代的美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)是可以通過(guò)一定的途徑、方法、手段計(jì)量和測(cè)定的。1963年，美國(guó)出版的保險(xiǎn)手冊(cè)刊登了企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)憐理一文，引起了歐洲各國(guó)的普遍重視。從此對(duì)風(fēng)險(xiǎn)管理的研究逐步趨向系統(tǒng)化、專門化、風(fēng)險(xiǎn)管理也成了企業(yè)管理中一門獨(dú)立的學(xué)科，在現(xiàn)代西方發(fā)達(dá)國(guó)家，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理已成為企業(yè)中專業(yè)性、技術(shù)性較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)管理部門。在亞洲舊本于20世紀(jì)80年代末和20世紀(jì)90年代初，開始研究企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理問(wèn)題，日本學(xué)者歸納風(fēng)險(xiǎn)定義應(yīng)具有三個(gè)基本因素客觀性、可測(cè)算性、與不確定性的差異性。并且，日本的一些大學(xué)也開設(shè)了財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理課程。1986年，在新加坡召開的風(fēng)險(xiǎn)管理國(guó)際學(xué)術(shù)討論會(huì)表明，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理運(yùn)動(dòng)已經(jīng)走向全球，成為一種國(guó)際性運(yùn)動(dòng)。但是，國(guó)外的研究?jī)?nèi)容主要是企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生后如何應(yīng)對(duì)和如何擺脫財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的策略問(wèn)題，對(duì)于財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的成因、發(fā)展過(guò)程則缺少理性分析和實(shí)證研究。22國(guó)內(nèi)的研究我國(guó)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)研究，是從20世紀(jì)80年代末和20世紀(jì)90年代初開始的。臺(tái)灣和香港學(xué)者先后對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理進(jìn)行了理論研究和實(shí)踐應(yīng)用。教授向德偉（1994）全面細(xì)致的分析了財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因，認(rèn)為財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是一種微觀的風(fēng)險(xiǎn)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的集中體現(xiàn)企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，按照財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)活動(dòng)的內(nèi)容來(lái)劃分，包括籌資風(fēng)險(xiǎn)、投資風(fēng)險(xiǎn)、資金回收風(fēng)險(xiǎn)和受益分配風(fēng)險(xiǎn)四項(xiàng)”，為企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)理論向更深一層推進(jìn)奠定了基礎(chǔ)。大陸學(xué)者佘廉（1999）出版了企業(yè)避入陷阱技巧和企業(yè)逆境管理，開始從理論體系上考慮企業(yè)逆境管理問(wèn)題。臺(tái)灣學(xué)者宋明哲（2001）出版的風(fēng)險(xiǎn)管理專著，香港保險(xiǎn)總會(huì)出版的風(fēng)險(xiǎn)管理手冊(cè)，均闡述了財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的有關(guān)理論。黃錦亮和白帆（2004）傾向于這樣一種觀點(diǎn)，認(rèn)為財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)整個(gè)財(cái)務(wù)活動(dòng)中由于各種不確定因素導(dǎo)致企業(yè)實(shí)際收益與預(yù)期收益發(fā)生偏離的不確定性，他們認(rèn)為財(cái)務(wù)理論的研究對(duì)象是企業(yè)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程中的資金運(yùn)動(dòng)，相應(yīng)的將財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的范疇擴(kuò)一展化，更有利于研究財(cái)務(wù)運(yùn)作中的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，也有利于事物操作中建立一個(gè)明晰系統(tǒng)的框架。他們認(rèn)為狹義財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的控制主要還是通過(guò)指標(biāo)分析法和財(cái)務(wù)杠桿系數(shù)法進(jìn)行控制。但我國(guó)企業(yè)對(duì)于財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的管理還主要停留在實(shí)踐階

簡(jiǎn)介：畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)書題目某企業(yè)薪酬管理現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策研究一、一、主要任務(wù)與目標(biāo)主要任務(wù)與目標(biāo)薪酬管理作為企業(yè)人力資源管理的重點(diǎn)和核心工作，它與人力資源各個(gè)工作模塊緊密相連，對(duì)于人才的吸引、保留和激勵(lì)起著無(wú)可替代的作用，更是作為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)重要管理手段。如何建立對(duì)外具有競(jìng)爭(zhēng)性，對(duì)內(nèi)具有公正性的薪酬管理體系更是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的民營(yíng)企業(yè)管理者直面的主要難題。本課題的主要任務(wù)是運(yùn)用人力資源管理和薪酬管理的理論和知識(shí)，通過(guò)實(shí)地訪談和問(wèn)卷調(diào)查法，調(diào)查分析某企業(yè)薪酬管理現(xiàn)狀，分析某企業(yè)薪酬管理存在的問(wèn)題，提出某企業(yè)薪酬管理的完善對(duì)策。本課題的目標(biāo)是（1）了解某企業(yè)薪酬管理現(xiàn)狀；（2）揭示某企業(yè)薪酬管理存在的問(wèn)題；（3）提出完善某企業(yè)薪酬管理的對(duì)策。二、主要內(nèi)容與基本要求二、主要內(nèi)容與基本要求（一）主要內(nèi)容1、某企業(yè)薪酬管理現(xiàn)狀分析。結(jié)合目標(biāo)公司的實(shí)際情況，對(duì)薪資構(gòu)成進(jìn)行分析，并就員工對(duì)現(xiàn)行薪酬制度的總體感覺(jué)，與外部薪酬相關(guān)性等多個(gè)方面對(duì)企業(yè)現(xiàn)行薪酬?duì)顩r進(jìn)行調(diào)查研究。2、某企業(yè)薪酬管理中存在的問(wèn)題。從企業(yè)實(shí)際入手，對(duì)薪酬管理存在的問(wèn)題及原因分析。3、某企業(yè)薪酬管理的完善對(duì)策。通過(guò)對(duì)薪酬出現(xiàn)的問(wèn)題的研究，根據(jù)企業(yè)與外環(huán)境的相關(guān)性和差異度，提出相應(yīng)對(duì)策。（二）基本要求1、進(jìn)行薪酬管理研究有關(guān)文獻(xiàn)資料的搜集，要求查閱文獻(xiàn)資料不得少于20篇，并按時(shí)完成文獻(xiàn)綜述和外文資料翻譯。2、認(rèn)真解讀資料內(nèi)容，在充分理解該課題主要內(nèi)涵和技術(shù)要素的基礎(chǔ)上確定撰寫結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容，寫出開題報(bào)告。3、文獻(xiàn)綜述、外文資料翻譯、開題報(bào)告撰寫及畢業(yè)論文等的寫作請(qǐng)根據(jù)學(xué)校和學(xué)院的各項(xiàng)具體要求規(guī)范執(zhí)行。4、畢業(yè)論文必須做到理論聯(lián)系實(shí)際，基本論點(diǎn)明確，論據(jù)充分，有較強(qiáng)的說(shuō)服力，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次清晰，文字簡(jiǎn)練，書寫整潔。三、計(jì)劃進(jìn)度三、計(jì)劃進(jìn)度2010110520101122完成畢業(yè)論文選題2010112320110110完成文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告及外文翻譯2011022120110311完成畢業(yè)論文初稿，確定實(shí)習(xí)單位2011031120110503畢業(yè)實(shí)習(xí)，結(jié)合實(shí)習(xí)修改畢業(yè)論文2011050320110512畢業(yè)論文定稿四、推薦參考文獻(xiàn)四、推薦參考文獻(xiàn)1孫文斌國(guó)有企業(yè)薪酬管理現(xiàn)狀和解決方法J，企業(yè)導(dǎo)報(bào)，201052崔秀菊某企業(yè)的薪酬管理現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析J，商場(chǎng)現(xiàn)代化，200963張雷我國(guó)薪酬管理現(xiàn)狀淺析J，集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2006，44周峰民營(yíng)企業(yè)中知識(shí)型員工薪酬管理現(xiàn)狀及策略研究J，科技廣場(chǎng)，2009125鄭詠梅中小企業(yè)薪酬管理現(xiàn)狀及問(wèn)題產(chǎn)生的原因J，工會(huì)博覽理論研究，200996李自榮中小企業(yè)薪酬管理現(xiàn)狀及對(duì)策研究J，中國(guó)科技博覽，2009127LEOPOLDRONALDSAFRESHPERSPECTIVEEMPLOYEEBENEFITSASASTRATEGICBUSINESSINVESTMENTJBENEFITSQUARTERLY2010421248LAWSONRAEFEASTSALARYSURVEYJSTRATEGICFINANCE201092949

簡(jiǎn)介：本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考畢業(yè)論畢業(yè)論文文獻(xiàn)文文獻(xiàn)綜述題目企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的研究學(xué)院名稱專業(yè)班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)生學(xué)號(hào)、、前言部分前言部分互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，推動(dòng)著人類進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)有效地開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，尋找新的商機(jī)，己成為一種必然選擇。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是人類經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不受時(shí)間和空間限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將大大提高企業(yè)的工作效率，降低成本，擴(kuò)大市場(chǎng)，給中小企業(yè)帶來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。為此，企業(yè)必須樹立全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念，實(shí)施適合的網(wǎng)絡(luò)促銷、定價(jià)、產(chǎn)品、銷售渠道等策略，不斷提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中的一部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為了企業(yè)營(yíng)銷的重要手段，開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。二、主二、主題部分部分（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念張偉年在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及其策略組合分析中提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（ONLINEMARKETING或EMARKETING）就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。他還指出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，更有效的促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷模式。它是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其實(shí)并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的真正意義和目的，也就是充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)這種新的營(yíng)銷環(huán)境，利用各種互本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考顧客的事件屢有發(fā)生，假冒偽劣產(chǎn)品更是層出不窮，何況在人們看不到、摸不著的網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)中購(gòu)物，大多數(shù)消費(fèi)者總是過(guò)分理智化或帶有一種不信任感，因此更多的是望而卻步。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前提之一是商家有良好的信譽(yù)，除此之外，企業(yè)計(jì)算機(jī)應(yīng)用水平落后、管理水平落后、經(jīng)營(yíng)方式陳舊也是限制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的因素。瀏覽的客戶量少，網(wǎng)絡(luò)給企業(yè)創(chuàng)造的效益就減少，從而形成惡性循環(huán)；企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)沒(méi)有調(diào)整為開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所必需的結(jié)構(gòu)，這也很不利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的開展。（三）政府方面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全球性要求必須建立一個(gè)全球化的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，以保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施，所以政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)不宜過(guò)多干預(yù)，而應(yīng)遵循電子商務(wù)的國(guó)際準(zhǔn)則，盡量放權(quán)于企業(yè)，政府所起的作用是扶持和服務(wù)。如何建立一個(gè)國(guó)家的權(quán)威機(jī)構(gòu)，來(lái)確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中參與各方的身份，維護(hù)交易活動(dòng)的安全，并確保其權(quán)威性和公正性，是我國(guó)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所面臨的一個(gè)重要課題。（四）物流方面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然縮小了企業(yè)之間信息虛擬市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)差距，但對(duì)企業(yè)的物流水平與能力提出了更高的要求，而目前，我國(guó)擁有全國(guó)物流能力的企業(yè)寥寥無(wú)幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強(qiáng)，效率不高，不能及時(shí)與網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行實(shí)物交割，已成為阻礙其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的主要因素。因此，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，物流先行是可行之路。（五）人才方面人才是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最重要的資源，目前企業(yè)廣泛開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)缺乏懂得計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的營(yíng)銷人才，絕大多數(shù)企業(yè)還不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的處理方式，不懂得如何應(yīng)用電子手段來(lái)改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。為此，企業(yè)必須要充分利用各種途徑、手段，培養(yǎng)、引進(jìn)一批素質(zhì)較高、層次合理、專業(yè)配套的網(wǎng)絡(luò)及經(jīng)營(yíng)管理等方面的專業(yè)人才，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展提供人才保障。（三）常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾種策略（三）常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾種策略唐峻在我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究中提出關(guān)于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾點(diǎn)策略，其中包括1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法和

簡(jiǎn)介：（2011屆）本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目企業(yè)社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)信息披露研究學(xué)院商學(xué)院專業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)班級(jí)會(huì)計(jì)071學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）授權(quán)聲明學(xué)校有權(quán)保留送交論文（設(shè)計(jì)）的原件，允許論文（設(shè)計(jì)）被查閱和借閱，學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)計(jì)）的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文（設(shè)計(jì)），學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對(duì)論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)行處理不得超越授權(quán)對(duì)論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)行任意處置。論文（設(shè)計(jì)）作者簽名簽名日期年月日

簡(jiǎn)介：本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）文獻(xiàn)綜述題目企業(yè)社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)信息披露研究學(xué)院商學(xué)院專業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)班級(jí)會(huì)計(jì)071學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師完成日期2011年1月10日3學(xué)習(xí)、當(dāng)代經(jīng)濟(jì)、合作經(jīng)濟(jì)與科技、會(huì)計(jì)師等學(xué)術(shù)雜志中的研究論文，借鑒了佳木斯大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)等大學(xué)學(xué)報(bào)文章及部分碩士論文，通過(guò)分析與總結(jié)這些文章，對(duì)我國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)信息披露研究的背景和國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行總體把握。（四）相關(guān)主題及爭(zhēng)論焦點(diǎn)（四）相關(guān)主題及爭(zhēng)論焦點(diǎn)盡管國(guó)外在企業(yè)社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)理論及社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)信息披露研究上比我國(guó)先行一步，但不管是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，都沒(méi)有關(guān)于社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)的明確定義，而我國(guó)對(duì)于社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)的理論研究和社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)信息的披露工作更是處于起步階段。目前我國(guó)已頒布了環(huán)境保護(hù)法、反不正當(dāng)竟?fàn)幏āa(chǎn)品質(zhì)量法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律法規(guī)并在新公司法的第五條中第一次以法律的形式明確提出企業(yè)社會(huì)責(zé)任的義務(wù)也出臺(tái)了一系列的行政法規(guī)然而這些法律法規(guī)僅僅是指導(dǎo)性的并沒(méi)有具體的詮釋及操作規(guī)定和保障機(jī)制執(zhí)行起來(lái)有一定難度現(xiàn)實(shí)中并沒(méi)有引起企業(yè)多大程度的重視。由于我國(guó)對(duì)社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)的研究起步較晚理論研究和實(shí)務(wù)操作正處于研究和摸索階段目前企業(yè)基本沒(méi)有單獨(dú)反映社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)信息的指標(biāo)只有“社會(huì)貢獻(xiàn)率”和“社會(huì)積累率”兩項(xiàng)指標(biāo)與企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任有關(guān)。實(shí)務(wù)中雖有部分企業(yè)開始對(duì)社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)信息進(jìn)行披露但內(nèi)容相當(dāng)有限還停留在原始的自發(fā)階段格式也十分不規(guī)范和不完整。如何構(gòu)建適合我國(guó)國(guó)情的企業(yè)社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)信息披露框架、提高企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露水平仍有待與長(zhǎng)期不懈的努力來(lái)解決。二、主體部分二、主體部分（一）國(guó)外對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)信息披露的研究成果（一）國(guó)外對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)信息披露的研究成果早在1924年，美國(guó)學(xué)者謝爾頓就提出“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”這個(gè)概念，他認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任應(yīng)含有道德因素在內(nèi)，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任不再是企業(yè)追求利潤(rùn)最大化的同義詞，社會(huì)利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公司的盈利。從此“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”進(jìn)入學(xué)術(shù)界的視野，并迅速成為經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、法學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)等共同研究的重要課題。1968年，美國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)家戴維林諾發(fā)表了社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)DAVIDFLINOWES，1968，率先提出了“社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)”概念，并指出社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)是會(huì)計(jì)在社會(huì)學(xué)、政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等社會(huì)科學(xué)理論領(lǐng)域中的應(yīng)用。并

簡(jiǎn)介：1文獻(xiàn)綜述文獻(xiàn)綜述（20_20__屆）屆）企業(yè)社會(huì)責(zé)任與經(jīng)營(yíng)績(jī)效關(guān)系的實(shí)證分析3然而有些國(guó)外學(xué)者反對(duì)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任。在著名的“貝利多德論戰(zhàn)”中，LEVITT（1958）認(rèn)為企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是一種危險(xiǎn)的行為。如果要讓企業(yè)來(lái)解決社會(huì)問(wèn)題，就要賦予企業(yè)更大的權(quán)力而，企業(yè)將逐漸演變?yōu)榫哂兄浣?jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)權(quán)力中心，這是非常危險(xiǎn)的。追求利潤(rùn)是企業(yè)的責(zé)任，而解決社會(huì)問(wèn)題應(yīng)該是政府的責(zé)任。這些反對(duì)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的觀點(diǎn)在粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式下對(duì)企業(yè)確實(shí)有利，但如今隨著人民大眾意識(shí)的提高，大家追求不僅是廉價(jià)，更注重其內(nèi)涵，這樣不履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)將有很大的壓力。隨著我國(guó)改革開放的不斷深入和經(jīng)濟(jì)的全球化，我國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任步伐也向前邁進(jìn)了一步，但我國(guó)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任還是停留在初級(jí)階段。我國(guó)對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的研究也不是很成熟，但我國(guó)也有很多學(xué)者對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任有相當(dāng)深遠(yuǎn)的定義。陳光復(fù)（2005）認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任，概括地講，就是企業(yè)在賺取利潤(rùn)的同時(shí)，要主動(dòng)履行對(duì)員工、環(huán)境和相關(guān)利益者的責(zé)任，遵從企業(yè)社會(huì)責(zé)任道德。企業(yè)社會(huì)責(zé)任是企業(yè)存在必須行使的社會(huì)使命，是企業(yè)贏得市場(chǎng)的“通行證”。鄭啟福（2008）認(rèn)為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)社會(huì)責(zé)任是指企業(yè)在為股東追求利潤(rùn)最大化的同時(shí)，應(yīng)該考慮企業(yè)內(nèi)外相關(guān)人的利益，以獲得在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等諸多領(lǐng)域可持續(xù)發(fā)展的能力。牛向春，李天勇，戴維陽(yáng)（2009）認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任是一個(gè)整體的概念，就層次而言，不同層次的要求也有所不同。企業(yè)社會(huì)責(zé)任最基本的內(nèi)容是企業(yè)有遵守法律的責(zé)任，包括遵守商業(yè)道德、安全生產(chǎn)、保護(hù)勞動(dòng)者權(quán)益等各項(xiàng)內(nèi)容。然而以上所提及的企業(yè)社會(huì)責(zé)任過(guò)分強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)該怎么做，而忽視政府的行為。金樂(lè)琴，潘登科（2010）通過(guò)“政府企業(yè)關(guān)系中的企業(yè)社會(huì)責(zé)任”的設(shè)計(jì)達(dá)到改進(jìn)企業(yè)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐的目的。企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任不僅僅是企業(yè)自治的一種行為，而且需要政府的認(rèn)可和配合。政府通過(guò)對(duì)積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)的認(rèn)可、激勵(lì)以及合作，促進(jìn)企業(yè)更好地履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。以上理論足夠表明企業(yè)社會(huì)責(zé)任在我國(guó)的盛行，但是遺憾的是沒(méi)有統(tǒng)一的界定標(biāo)準(zhǔn)。12企業(yè)社會(huì)責(zé)任的衡量標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的盛行也促使其衡量標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展。目前在國(guó)內(nèi)外主要有以下幾種標(biāo)準(zhǔn)以往對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任量化的方式及指標(biāo)包括控制污染和保護(hù)環(huán)境的行為、企業(yè)聲譽(yù)、KLDDOMINI400社會(huì)指數(shù)以及復(fù)合式評(píng)。除使用指標(biāo)評(píng)價(jià)外，國(guó)外還流行財(cái)富企業(yè)聲譽(yù)報(bào)告，財(cái)富評(píng)判企業(yè)聲譽(yù)的方式，主要綜合考慮企業(yè)本身財(cái)務(wù)分析、資深企業(yè)經(jīng)營(yíng)者及外部企業(yè)經(jīng)理人的評(píng)價(jià)，借以評(píng)估衡量企業(yè)聲譽(yù)，它們借著八大評(píng)比，來(lái)甄選出各個(gè)產(chǎn)業(yè)中最具社會(huì)責(zé)任的前十等級(jí)

簡(jiǎn)介：本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）專業(yè)專業(yè)財(cái)務(wù)管理財(cái)務(wù)管理論文題目論文題目企業(yè)研發(fā)費(fèi)投入與公司業(yè)績(jī)的相關(guān)性研究企業(yè)研發(fā)費(fèi)投入與公司業(yè)績(jī)的相關(guān)性研究以寧波制造業(yè)上市企業(yè)為例以寧波制造業(yè)上市企業(yè)為例I摘要本文以16家寧波制造業(yè)上市公司作為研究樣本，結(jié)合各公司2008－2010三年間年報(bào)中披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，運(yùn)用EXCEL和SPSS等軟件，對(duì)企業(yè)研發(fā)費(fèi)投入與公司業(yè)績(jī)之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究。研究發(fā)現(xiàn)，樣本企業(yè)研發(fā)投入與企業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、每股收益等體現(xiàn)業(yè)績(jī)的相關(guān)指標(biāo)之間存在顯著正相關(guān)關(guān)系。建議寧波制造業(yè)企業(yè)充分利用國(guó)家政府的科技補(bǔ)貼及稅收優(yōu)惠等政策扶植；重視產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)；加強(qiáng)研究人員力量，避免人才錯(cuò)位；及時(shí)解決企業(yè)技術(shù)替代問(wèn)題，及時(shí)保證新技術(shù)商業(yè)化；同時(shí)也應(yīng)當(dāng)完善信息披露，提高數(shù)據(jù)真實(shí)性與準(zhǔn)確性。關(guān)鍵詞上市公司；研發(fā)投入；企業(yè)業(yè)績(jī)

簡(jiǎn)介：0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述電子商務(wù)傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)分析及對(duì)策研究隨著我國(guó)改革開放的逐步深化我國(guó)企業(yè)的貿(mào)易范圍日益拓寬在如今的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電子商務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)貿(mào)易不可或缺的商務(wù)模式。而我國(guó)傳統(tǒng)型企業(yè)的商務(wù)環(huán)境與電子商務(wù)生成發(fā)展的商務(wù)環(huán)境具有十分重大的差異在這種差異下我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)必將遇到各種各樣的以往沒(méi)有面對(duì)過(guò)的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇。如何合理的降低風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)更好的利用電子商務(wù)平臺(tái)提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)當(dāng)前值得深入研究的一項(xiàng)課題。1當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)電子商務(wù)對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)新生事物，盡管在IT界有關(guān)電子商務(wù)的討論從B2C發(fā)展到B2B，從ISP到中小企業(yè)解決方案，已是幾輪波峰波谷，但是絕大多數(shù)企業(yè)，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)，對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)依然很表面化。鄧?guó)檷?00521認(rèn)為，電子商務(wù)是一種新的經(jīng)濟(jì)形式，既存在高收益又存在高風(fēng)險(xiǎn)。杭建平200312指出，電子商務(wù)所引領(lǐng)的這股潮流確實(shí)改變了傳統(tǒng)意義上的交易方式，對(duì)企業(yè)落后的管理思想產(chǎn)生了巨大的沖擊。在這種背景下，很多制造業(yè)企業(yè)都在力圖推行電子商務(wù)，以緊跟時(shí)代的發(fā)展。但是制造業(yè)企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)并不會(huì)是一件一帆風(fēng)順，高枕無(wú)優(yōu)的事，在這個(gè)過(guò)程中也存在著各種各樣的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)一旦只片面地看到電子商務(wù)帶來(lái)的好處，而忽視了其中蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)，失敗的結(jié)局就不可避免。這也是為什么到了20世紀(jì)如年代末期以及本世紀(jì)初，這股熱潮逐漸淡去，電子商務(wù)走進(jìn)低谷的很重要的原因之一。COPEL200817寫道在過(guò)去幾十年的發(fā)展在金融理論中最重要的是可量化的方式討論有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的能力。如果我們知道如何來(lái)衡量和正確價(jià)格的金融風(fēng)險(xiǎn)，我們可以正確的價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)。反過(guò)來(lái)，這將導(dǎo)致更好地利用經(jīng)濟(jì)資源的分配。投資者可以做更好的分配自己的儲(chǔ)蓄，各類風(fēng)險(xiǎn)證券的工作，和管理人員可以更好地分配稀缺的資本資源之間的股東和債權(quán)人提供資金。2務(wù)的虛擬性。鄧?guó)檷?00521在文章中寫道電子商務(wù)中出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，雖然多為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中所固有的，但它無(wú)論在表現(xiàn)形式、強(qiáng)烈程度還是影響范圍上與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的風(fēng)險(xiǎn)都不相同。概括起來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)具有全球性、傳染性、成長(zhǎng)性、隱蔽性、復(fù)雜性等重要特征。杭建平200312說(shuō)，企業(yè)一旦只片面地看到電子商務(wù)帶來(lái)的好處，而忽視了其中蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)，失敗的結(jié)局就不可避免。這也是為什么到了20世紀(jì)如年代末期以及本世紀(jì)初，這股熱潮逐漸淡去，電子商務(wù)走進(jìn)低谷的很重要的原因之一。嚴(yán)中華200824總結(jié)道，本文認(rèn)為，對(duì)于實(shí)施電子商務(wù)戰(zhàn)略的企業(yè)而言，面臨最大的、最危險(xiǎn)的且必須加以防范的風(fēng)險(xiǎn)主要有4種，即競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、變革風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)伙伴風(fēng)險(xiǎn)。綜上所述，電子商務(wù)較之于傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)既可以將傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)數(shù)字化降低交易成本提高交易效率又可給商家、消費(fèi)者創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)從而越來(lái)越受到人們的關(guān)注。然而電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中由于其交易的性質(zhì)使得在交易實(shí)現(xiàn)過(guò)程中不可避免地存在各種風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。因此如何識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)、如何更好地控制風(fēng)險(xiǎn)制定什么樣的電子商務(wù)發(fā)展策略一直是人們十分關(guān)注的問(wèn)題。盡管電子商務(wù)活動(dòng)中還存在風(fēng)險(xiǎn)但是隨著社會(huì)的進(jìn)步科學(xué)技術(shù)水平的提高法律法規(guī)的不斷完善社會(huì)信用制度的日益成熟有理由相信中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展一定會(huì)越來(lái)越好。3傳統(tǒng)企業(yè)防范電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策“千里之堤，毀于螻蟻?！坝捎陔娮由虅?wù)系統(tǒng)十分龐大，任何一個(gè)系統(tǒng)漏洞都可能是一個(gè)致命打擊，正確了解和把握電子商務(wù)系統(tǒng)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，從而避免風(fēng)險(xiǎn)是十分必要。傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)在正確認(rèn)識(shí)電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上有效的防范各種風(fēng)險(xiǎn)，在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，風(fēng)險(xiǎn)與收益就如同兩條交織的鐵軌始終伴隨著企業(yè)這輛高速行駛的列車。而在企業(yè)信息化的整體推進(jìn)進(jìn)程中，控制風(fēng)險(xiǎn)的原則在于“實(shí)際出發(fā)、大處著眼、循序漸進(jìn)、步步為營(yíng)”。白登順賀強(qiáng)、張忠偉20082715指出，企業(yè)應(yīng)建立并嚴(yán)格執(zhí)行各種有關(guān)的規(guī)章制度不斷提高實(shí)時(shí)改變管理策略的能力和及時(shí)發(fā)現(xiàn)管理漏洞的能力。政府需要設(shè)立相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)用行政手段來(lái)直接監(jiān)管電子商務(wù)交易此外也可通

簡(jiǎn)介：（2011屆）畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)研究基于金融危機(jī)的啟示姓名專業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)班級(jí)學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師導(dǎo)師職稱2011年5月12日會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）IABSTRACTESSENCEOFACCOUNTINGISTOPROVIDEACCOUNTINGINFMATIONUSERDECISIONMAKINGUSEFULINFMATIONINACERTAINEXTENTITISTOREDUCETHEUNCERTAINTYOFENTERPRISEMANAGEMENTBUTDUETOTHEDEVELOPMENTOFANYTHINGSTHEREARECERTAINRISKSTHERISKISSUESTHATHAVEEVOLVEDACCOUNTINGINTHELATE1990SCHINABEGANTORESEARCHONTHEACADEMICCONCEPTSOF“ACCOUNTINGRISK“THEGLOBALFINANCIALCRISISMADETHEPROBLEMMEPROMINENTIN2008THUSTHISPAPERCARRIESONTHEANALYSISOFTHEACCOUNTINGRISKSITWOULDNOTONLYHELPFULTOEVADEACCOUNTINGRISKENTERPRISESPROTECTTHELEVELOFENTERPRISEINVESTSINTERESTSWILLALSOCHANGECRISISINTOOPPTUNITIESPROMOTETHESTUDYOFACCOUNTINGTHEYPROMOTEECONOMICOFNICEFASTDEVELOPMENTFIRSTLYTHISPAPERHASILLUSTRATEDTHEMEANINGOFACCOUNTINGRISKSCLASSIFICATIONACTERISTICSTHEINFLUENCEFACTSOFACCOUNTINGRISKSSECONDLYITHASPOINTEDOUTTHATTHECURRENTACCOUNTINGSYSTEMTHEYISNOTPERFECTTHEENTERPRISEINTERNALCONTROLISUNSERVICEABLELEGALREGULATIONSUPERVISIONSYSTEMSISNOTCOMPLETEDPERSONNELQUALITYISNOTHIGHERBYCOMBININGCAOEVENTSFREELYINTERNATIONALEVENTSTHROUGHTHEACCOUNTINGTHEETICALFINANCIALCRISISRISKANALYSISFINALLYBASEDONREVELATIONSOFACCOUNTINGRISKSIHAVEMADEADEVELOPMENTTRENDOFPRELIMINARYPROSPECTFROMFINANCIALCRISISONOURACCOUNTINGRISKKEYWDSACCOUNTINGRISKFINANCIALCRISISACCOUNTINGINFMATIONACCOUNTANTS

簡(jiǎn)介：1本科畢業(yè)設(shè)計(jì)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)論文論文屆論文題目論文題目企業(yè)社會(huì)責(zé)任與經(jīng)營(yíng)績(jī)效關(guān)系的實(shí)證分析企業(yè)社會(huì)責(zé)任與經(jīng)營(yíng)績(jī)效關(guān)系的實(shí)證分析所在學(xué)院商學(xué)院專業(yè)班級(jí)財(cái)務(wù)管理學(xué)生姓名學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師職稱完成日期年月日3ABSTRACTAFTERTHEFINANCIALCRISISERAPEOPLESCONSUMPTIONCONCEPTGRADUALLYRAISESOCIALCONSCIOUSNESSWILLNOTSIMPLYTOASSESSTHEOPERATINGPERFMANCEOFCOMPANIESGOODBAD30YEARSOFREFMOPENINGUPCHINESEENTERPRISESBLINDEXTENSIVEGROWTHTHEENVIRONMENTALPOLLUTIONPRODUCTQUALITYETHICSOTHERISSUESCANNOLONGERADAPTTOTHENEWENVIRONMENTOFTHECHINESEECONOMYCHINASECONOMYSHOULDBEBASEDONRESOURCESAVINGENVIRONMENTFRIENDLYASSTRUCTURALADJUSTMENTCPATEPROFITSWHILEATTHEMOMENTOFATTENTIONTOSOCIALRESPONSIBILITYINTHISENVIRONMENTOFGOODCPATESOCIALRESPONSIBILITYTHERELEVANCEOFPERFMANCEWILLIMPROVEAWARENESSOFOURCITIZENSASWELLASENTREPRENEURSLETTHEMKNOWTHESTATUSOFOURECONOMYTOVOLUNTARILYUNDERTAKESOCIALRESPONSIBILITIESINTHISPAPERFIRSTTHESOCIALRESPONSIBILITYOFTHEENTERPRISEBUSINESSPERFMANCECONCEPTISEXPOUNDEDTHENTHROUGHASERIESOFFINANCIALINDICATSTOANALYSISTHECRELATIONBETWEENTHROUGHTHEABOVEVALIDATIONTHISPAPERARGUESTHATENTERPRISESHAREHOLDERRESPONSIBILITYOPERATINGPERFMANCEEXISTINGEMPLOYEERESPONSIBILITYINFREQUENTLYUSEDRELATIONSHIPMANAGEMENTPERFMANCEEXISTPARTIALNEGATIVERELATIONSHIPSHTTERMCREDITSRESPONSIBILITYEXISTINGBUSINESSPERFMANCELONGTERMCREDITSINFREQUENTLYUSEDRELATIONSHIPWITHBUSINESSPERFMANCEEXISTPARTIALRESPONSIBILITYFENVIRONMENTALRESPONSIBILITYDONATIONRELATIONSHIPWITHEXISTINGBUSINESSPERFMANCEINFREQUENTLYUSEDRELATEDACCDINGTOTHEABOVECONCLUSIONSUGGESTEDTHATCOUNTRIESSHOULDTAKECRESPONDINGMEASURESTOMAKETHEENTERPRISEBEBETTERABLETOFULFILLTHEIRSOCIALRESPONSIBILITYKEYWDSSOCIALRESPONSIBILITYBUSINESSPERFMANCERELEVANCEPROPOSAL

簡(jiǎn)介：本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考題目企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避對(duì)策一、前言部分一、前言部分自從1979年TAUBER發(fā)表重要論文“品牌授權(quán)延伸，新產(chǎn)品得益于老品牌”之后，作為現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要領(lǐng)域，品牌延伸日益成為學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn)，成為企業(yè)管理者們開拓市場(chǎng)的常選之策。營(yíng)銷大師菲利普科特勒認(rèn)為，品牌延伸是指“公司決定利用現(xiàn)有品牌名稱來(lái)推出產(chǎn)品的一個(gè)新品目”。品牌管理的國(guó)際先驅(qū)凱文萊恩凱勒對(duì)品牌延伸的定義是“一個(gè)公司利用一個(gè)已建立的品牌推出一個(gè)新產(chǎn)品?！倍鵂I(yíng)銷專家艾里斯曾說(shuō)過(guò)“品牌是根橡皮筋，你多伸展一個(gè)品種，它就多一份疲弱?！逼放蒲由焓且粋€(gè)綜合管理過(guò)程，是一項(xiàng)細(xì)致復(fù)雜需要循序漸進(jìn)的工作，因此，在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，必須注意其存在的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)生產(chǎn)力處于過(guò)剩狀態(tài)，所有開放市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家都不同程度進(jìn)入買方市場(chǎng)，企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展顯得尤為重要。在當(dāng)今的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，品牌的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，品牌在企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的作用日益增強(qiáng)，目前的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，向市場(chǎng)提供新的產(chǎn)品和品牌對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著更高的經(jīng)營(yíng)成本和失敗的風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)于品牌延伸國(guó)內(nèi)外專家進(jìn)行了大量的研究，一些專家對(duì)品牌延伸持非?？隙ǖ膽B(tài)度。但也有一些專家則持強(qiáng)烈的批評(píng)態(tài)度，如果一定要延伸也只有在非常特定的條件下才可以延伸。不過(guò)，無(wú)論是品牌管理的實(shí)踐還是理論研究都更傾向于認(rèn)為，品牌是可以在更加寬泛的條件下延伸的。在20世紀(jì)80年代以來(lái)，廣告成本和促銷費(fèi)用不斷攀升，獲得分銷渠道的難度日趨增加，在市場(chǎng)中導(dǎo)入新品牌的難度越來(lái)越大，利用現(xiàn)有品牌的品牌資產(chǎn)，通過(guò)品牌延伸的方式進(jìn)入新市場(chǎng)成為了很多公司戰(zhàn)略性增長(zhǎng)的源泉。20世紀(jì)90年代美國(guó)市場(chǎng)上導(dǎo)入的所有新產(chǎn)品中，81是通過(guò)品牌延伸的方式實(shí)現(xiàn)的。但是品牌延伸戰(zhàn)略在具體實(shí)施過(guò)程中卻頻頻遭遇失敗，一些關(guān)于品牌延伸實(shí)施狀況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在很多快速消費(fèi)品類別中，品牌延伸的失敗率幾近80。品牌延伸戰(zhàn)略在實(shí)踐中一方面被頻繁使用，而另一方面又屢遭失敗，因此如何有效地提高品牌延伸的成功率就成為理論研究的當(dāng)務(wù)之急。本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考戰(zhàn)略單個(gè)的品牌名稱，公用的家族品牌名稱，不同類型的家族品牌名稱，公司的商號(hào)名稱和單個(gè)產(chǎn)品名稱相結(jié)合。姜巖認(rèn)為品牌延伸，大體上可分為兩種方向、兩種形態(tài)上的延伸，即以強(qiáng)勢(shì)的商品品牌商標(biāo)牌號(hào)，由原產(chǎn)品延伸到其他種類的產(chǎn)品領(lǐng)域，以充分發(fā)揮名牌的績(jī)效姑且稱之為模式以成功的商品品牌移植于企業(yè)的名稱，以品牌效應(yīng)提升企業(yè)形象，謀求企業(yè)知名度、美譽(yù)度和指名度的快速成長(zhǎng)姑且稱之為模式。柴俊武、萬(wàn)迪昉認(rèn)為從品牌延伸策略的操作方法角度來(lái)看，基于操作方法的延伸模式分析，我們一般可以把品牌延伸的基本模式分為直接延伸和間接延伸。所謂直接延伸就是把原有品牌不加任何修飾地應(yīng)用到新產(chǎn)品上。而間接延伸則是在原有品牌的基礎(chǔ)上再增加子品牌或副品牌以及精練的品牌描述等等。鄭春東、唐建生、王寒認(rèn)為基于品牌定位的延伸模式分析，依據(jù)偏差或者沖突的程度，我們可以把品牌延伸的基本模式分為一致型延伸、淡化型延伸和調(diào)整型延伸三種類型。田耕則認(rèn)為品牌延伸策略的基本分類（1）產(chǎn)品線延伸策略；（2）單一品牌延伸策略；（3）主副品牌策略；（4）品牌授權(quán)策略；（5）適度分離策略。孟執(zhí)芳認(rèn)為品牌在同一領(lǐng)域內(nèi)的延伸有三種方式向上延伸、橫向延伸和向下延伸。向上延伸就是把原先定位在中低檔產(chǎn)品市場(chǎng)的品牌延伸到高檔產(chǎn)品市場(chǎng)上；向下延伸正好相反；橫向延伸就是同檔次產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展。而范明明則是從消費(fèi)者的認(rèn)知方面將品牌延伸分為淺度延伸、深度延伸、跨度延伸。淺度延伸是指延伸品牌與原品牌在外觀上有相似之處如娃哈哈礦泉水到娃哈哈飲料等。深度延伸是指使用相同技術(shù)進(jìn)行的品牌延伸如海爾冰箱到海爾空調(diào)?？缍妊由焓侵付咴谕庥^與技術(shù)上沒(méi)有相同但統(tǒng)一在核心價(jià)值上進(jìn)行的品牌延伸如萬(wàn)寶路香煙到萬(wàn)寶路服飾品。其中跨度延伸難度最大。（二）品牌延伸的優(yōu)勢(shì)品牌延伸作為企業(yè)發(fā)展的重要手段，為許多品牌的擴(kuò)張與發(fā)展提供了最佳捷徑，掃除了許多新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的障礙，充分利用了企業(yè)的品牌資源，使企業(yè)的品牌資源在最有效的配置中不僅得到了充分的發(fā)揮，也得到了最快速的增殖。

簡(jiǎn)介：本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考如要使用，請(qǐng)稍作修改題目企業(yè)運(yùn)用名人代言的策略研究1前言部分前言部分品牌觀念如今已經(jīng)彌漫到了社會(huì)的各個(gè)方面，各種品牌在市場(chǎng)上的力量和價(jià)值是各不相同的。強(qiáng)勢(shì)品牌，有很高的品牌資產(chǎn)。一般來(lái)講，品牌資產(chǎn)越高，則品牌忠誠(chéng)度、品牌名稱認(rèn)識(shí)及強(qiáng)烈的品牌關(guān)聯(lián)就越好，就意味著可以贏得顧客認(rèn)可、質(zhì)量有保證、服務(wù)出眾以及能夠創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而廣告在很大程度上影響著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的選擇，如何在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，最大限度地占領(lǐng)市場(chǎng)份額，是每個(gè)欲在商戰(zhàn)中獲勝的企業(yè)思索的問(wèn)題。特別是對(duì)于新進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，塑造其品牌就成為了第一要?jiǎng)?wù)。在市場(chǎng)高速發(fā)展的今天，品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)為了從同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，不惜重金力邀體育明星、影視紅人等公眾人物擔(dān)任品牌代言人，希望可以使消費(fèi)者將他們對(duì)明星的喜愛(ài)或者仰慕轉(zhuǎn)移到企業(yè)品牌身上，樹立企業(yè)的品牌形象，提高企業(yè)品牌的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)占有率，從而獲得豐厚的利潤(rùn)。于是越來(lái)越多的企業(yè)和品牌加入了明星代言的隊(duì)伍，不可否認(rèn)，明星代言確實(shí)為企業(yè)擴(kuò)大知名度做出了貢獻(xiàn)，但是，明星代言這種廣告策略是一把雙刃劍，處理得好便可以給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，處理不好，便會(huì)給企業(yè)帶來(lái)危機(jī)。二、主二、主題部分部分采用名人做廣告最早出現(xiàn)于20世紀(jì)初。美國(guó)的JWTHOMPSON公司在力士香皂的廣告中開始使用明星的照片，名人廣告從此開始成為重要的宣傳產(chǎn)品的廣告策略。據(jù)美國(guó)商業(yè)周刊報(bào)道，1976年美國(guó)電視廣告中名人廣告占大約33。在中國(guó)，名人廣告也經(jīng)歷了從無(wú)到有、快速成長(zhǎng)的過(guò)程。1988年我國(guó)著名電影演員李默然為南方制藥廠代言三九胃藥，成為中國(guó)改革開放后代言產(chǎn)品的第一位名人，從此，名人大量出現(xiàn)在廣告中。中國(guó)廣告業(yè)從1979年恢復(fù)以來(lái)，廣告技巧不斷提升。名人廣告得以蓬勃發(fā)展，廣告代言人的身價(jià)和出場(chǎng)費(fèi)急劇飆升，市場(chǎng)上充斥著各種類型的名人廣告。名人代言廣告這一形式在西方成熟本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考如要使用，請(qǐng)稍作修改4、左蕾（2009）認(rèn)為品牌代言人是指代表品牌通過(guò)在傳播中進(jìn)行陳述或行為表現(xiàn)來(lái)介紹、支持品牌的人物或組織。品牌代言人是指代表品牌通過(guò)在傳播中進(jìn)行陳述或行為表現(xiàn)來(lái)介紹、支持品牌的人物或組織代言人是一個(gè)寬泛的概念，統(tǒng)而概之，它是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員。代言人可以存在于商業(yè)領(lǐng)域，如眾多公司企業(yè)廣告中的名人；也可以出現(xiàn)于政府組織的活動(dòng)中。品牌代言人的職能包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴(kuò)大品牌知名度、認(rèn)知度等，參與公關(guān)及促銷，與受眾近距離的信息溝通，并促成購(gòu)買行為的發(fā)生，建樹品牌美譽(yù)與忠誠(chéng)。（二）廣告代言人的選擇策略（二）廣告代言人的選擇策略選擇代言人和選擇股票有異曲同功之妙。劉翔、姚明、濮存昕等這樣的當(dāng)紅影視體育明星就像“績(jī)優(yōu)股”一樣，他們已經(jīng)給很多產(chǎn)品作過(guò)代言人，有飲料、服裝、牙膏等?？梢哉f(shuō)很多消費(fèi)者有時(shí)候根本弄不清他們是什么產(chǎn)品的代言人了，而是只知道某某又在做廣告。也就是說(shuō)，代言人的光芒已經(jīng)蓋過(guò)了所代言的品牌。選擇這樣的明星做代言人的只能是大品牌，不適合中小企業(yè)，否則只能是為明星做廣告，使他們的身價(jià)越來(lái)越高，與品牌建設(shè)無(wú)太大關(guān)系。在企業(yè)發(fā)展的不同時(shí)期，企業(yè)所處的環(huán)境與戰(zhàn)略是不同的，所以代言人的選擇也必須同企業(yè)當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)略一致。（范志國(guó)，高軍2008）1、匹配性匹配假說(shuō)認(rèn)為廣告的有效性取決于名人形象所傳遞的信息與代言產(chǎn)品信息的一致性即名人形象或個(gè)性與產(chǎn)品的匹配程度FKAN1980KAHLEHOMER1985。根據(jù)匹配假說(shuō)當(dāng)代言人形象與代言產(chǎn)品的形象一致時(shí)代言效果會(huì)更好。代言人形象與產(chǎn)品形象匹配度越高信息就越容易被內(nèi)化對(duì)廣告效果越會(huì)產(chǎn)生積極的影響KAMINSGUPTA1994代言人的選擇應(yīng)與消費(fèi)者、企業(yè)產(chǎn)品相匹配。企業(yè)應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)定位產(chǎn)品應(yīng)指向的目標(biāo)群體，總結(jié)該目標(biāo)群體的特征。尤其是該群體的喜好、習(xí)慣、消費(fèi)特點(diǎn)依賴的傳播工具等，應(yīng)成為企業(yè)在選擇產(chǎn)品代言人時(shí)的重要考量。從而實(shí)現(xiàn)代言人與目標(biāo)群體及產(chǎn)品三者之間的有效匹配。主要有這么幾個(gè)方面（1）代言人選擇與目標(biāo)市場(chǎng)相一致

簡(jiǎn)介：（2011屆）畢業(yè)論文題目企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)文化整合模式分析姓名學(xué)院商學(xué)院專業(yè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易班級(jí)學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師導(dǎo)師職稱教務(wù)處制企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)文化整合模式分析以吉利并購(gòu)沃爾沃為例摘要近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)數(shù)量大幅度的上漲，企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)能否取得成功，文化整合是關(guān)鍵。但對(duì)于中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)的文化整合而言其所具備的特殊性使得傳統(tǒng)的西方文化整合理論尚不能完全適用。本文以現(xiàn)有的研究理論為基礎(chǔ)，對(duì)文化整合深入研究，結(jié)合吉利并購(gòu)沃爾沃的案例進(jìn)行文化整合模式選擇分析提出文化整合建議并從中獲得中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)文化整合的啟示及其相關(guān)的文化整合建議。關(guān)鍵詞跨國(guó)并購(gòu)，文化整合，吉利并購(gòu)沃爾沃案例

簡(jiǎn)介：本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考如要使用，請(qǐng)稍作修改1題目企業(yè)貼牌生產(chǎn)到自主品牌轉(zhuǎn)型研究一、一、前言部分前言部分OEM，是IGINALEQUIPMENTMANUFACTURING的縮寫，是一種特殊形式的合同安排，由品牌公司提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、規(guī)范和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)甚至指定零部件，而由合同制造商CONTRACTMANUFACTURER提供制造環(huán)節(jié)的服務(wù)。提供制造環(huán)節(jié)服務(wù)的廠商被稱為OEM廠商或OEM企業(yè)。上世紀(jì)八十年代以來(lái)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本日益提高，許多發(fā)達(dá)國(guó)家逐漸改變其經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，加大了科學(xué)研究和應(yīng)用研究，通過(guò)不斷進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)，加大在品牌方面的投入，保持其在科技和品牌上的領(lǐng)先地位。同時(shí)把制造環(huán)節(jié)逐步轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)來(lái)，利用發(fā)展中國(guó)家低廉的勞動(dòng)力成本和產(chǎn)業(yè)政策的支持，實(shí)施OEM生產(chǎn)模式。OEM形式的合作近年來(lái)在我國(guó)得到了不斷發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為全球重要的OEM生產(chǎn)基地之一。而OEM業(yè)務(wù)也成為我國(guó)很多企業(yè)的立命之本，引起了政策制定者、經(jīng)濟(jì)學(xué)界以及管理學(xué)界眾多學(xué)者的熱切關(guān)注。不過(guò)，在經(jīng)過(guò)這些年的快速發(fā)展以后，時(shí)至今日，我國(guó)OEM廠商原所具有的成本優(yōu)勢(shì)己呈現(xiàn)逐漸減弱的趨勢(shì)。所以企業(yè)急需要選擇一種新的方式來(lái)完成企業(yè)自身的發(fā)展。因此創(chuàng)建自主品牌是一種很好的選擇。創(chuàng)建自主品牌是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的需求，可以提高企業(yè)的盈利水平，可以保持企業(yè)持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)能力，還可以依托品牌爭(zhēng)取到利益相關(guān)者的更多支持并積累形成持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)能力。由于當(dāng)今對(duì)于品牌自主性需求日益增長(zhǎng)，對(duì)于自主品牌研發(fā)與創(chuàng)造已到了刻不容緩的地步。從理論上講，自主品牌的研發(fā)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以加強(qiáng)其本身的自主性，從而使其能對(duì)經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)行自主支配和決策，使企業(yè)對(duì)產(chǎn)權(quán)能夠自我擁有、自我控制和自我決策。從而使其經(jīng)濟(jì)利益和文化效應(yīng)得到進(jìn)一步提升。此外，由于貼牌生產(chǎn)到自主研發(fā)涉及到企業(yè)，及其產(chǎn)品鏈，產(chǎn)品，目標(biāo)消費(fèi)群體甚至企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。所以從不同視角分析可能會(huì)得出不同的研究成果。因此研究視角就顯得很重要。此論文主要從貼牌生產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型的影響因素等角度來(lái)進(jìn)行研究的，希望本文的研究能夠?qū)ζ髽I(yè)從貼牌生產(chǎn)到自主品牌的建設(shè)起到一定的指導(dǎo)作用，并為企業(yè)管理者和產(chǎn)品開發(fā)人員解決目前本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考如要使用，請(qǐng)稍作修改3OEM發(fā)展到今天，在實(shí)踐中產(chǎn)生了多種的合作形式。各個(gè)學(xué)者也從不同角度對(duì)OEM進(jìn)行了不同的分類。（1）按照參與方對(duì)貼牌條件及營(yíng)銷市場(chǎng)劃分的約定的分類劉培培2005認(rèn)為可以根據(jù)參與方對(duì)貼牌條件及營(yíng)銷市場(chǎng)劃分的將其分成三類。一種是OEM產(chǎn)品的供給方按照需求方的要求對(duì)產(chǎn)品不做任何的商標(biāo)標(biāo)注的裸產(chǎn)品代工模式。第二種是OEM產(chǎn)品的供給方按照需求方的要求將產(chǎn)品制造完畢后，經(jīng)需求方檢驗(yàn)合格后，產(chǎn)品直接進(jìn)入流通市場(chǎng)上架銷售的全代工生產(chǎn)模式。第三種是可以在協(xié)定的地區(qū)市場(chǎng)內(nèi)，按照既定的數(shù)量限制的許可代工模式。（2）從OEM企業(yè)是否擁有自己商標(biāo)或品牌的角度可以分為以下幾類。而張紅波2003認(rèn)為可以從OEM企業(yè)是否擁有自己商標(biāo)或品牌的角度可分成三類。第一類，為別的廠商做OEM，卻依然打自己的品牌。第二類，為別的廠商做OEM，產(chǎn)品上同時(shí)有品牌廠商和生產(chǎn)廠商的商標(biāo)。第三類，為別的廠商做OEM，完全沒(méi)有自己的商標(biāo)。（3）按照貼牌產(chǎn)品的流向?qū)?guó)內(nèi)OEM生產(chǎn)分為以下兩類。羅世球（2009）等人則認(rèn)為可以按照貼牌產(chǎn)品的流向?qū)?guó)內(nèi)OEM生產(chǎn)分為以下兩類。第一類，我國(guó)企業(yè)為跨國(guó)公司和國(guó)外廠商做OEM，并將最終產(chǎn)品銷往海外，即通過(guò)OEM方式出口產(chǎn)品，這種方式屬于加工貿(mào)易的范疇。第二類，國(guó)內(nèi)企業(yè)為跨國(guó)公司或國(guó)內(nèi)其它知名企業(yè)進(jìn)行OEM，絕大部分產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)進(jìn)行銷售，這種方式屬于生產(chǎn)合作聯(lián)盟的范疇。OEM作為國(guó)際分工深化的產(chǎn)物，已是不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流。隨著OEM的不斷發(fā)展，學(xué)者們對(duì)于OEM的分類方法也在不斷的增加。許多學(xué)者從不同角度對(duì)OEM進(jìn)行了分類。OEM分類的研究對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)有一定的作用，企業(yè)可以根據(jù)不同的分類方法選擇適合自己的生產(chǎn)方式。（二）對(duì)（二）對(duì)OBMOBM理論進(jìn)行研究理論進(jìn)行研究1、國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)于OBM定義的研究美國(guó)西北大學(xué)教授菲力普科特勒指出品牌BR是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來(lái)。一個(gè)品牌能表達(dá)出多層涵義屬性ATTRIBUTES、利BENEFITS價(jià)值VALUE、文化